网络新闻传播的负效应与应对措施

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1、网络新闻传播的负效应与应对措施网络新闻传播的负效应与应对措施　　随着20世纪90年代互联网在我国的应用与普及，新闻事业也迎来了发展的春天，网络与新闻的结合产生了继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体，互联网普及所催发的新闻信息化浪潮发展速度更是惊人，自1999年人民网推出人民日报图片版以来，根据相关统计，截至到2011年我国已备案网站数量达到382万个，著名的新闻网站多达上万之多，可见互联网以超乎寻常的速度由信息传播工具转变为一种媒体形态。　　互联网的出现与发展，不但使新闻传播有了新的载体，也

2、放大了新闻以及传播评论的威力[1]。但是网络在给新闻事业发展带来便利与动力的同时，由于网络自身技术发展和网络新闻管理不完善等原因，使得网络新闻在传播过程中会附带一些负面影响，如虚假新闻、恶意炒作新闻、内容低俗化、网络新闻作品侵权等，这些问题的滋生，又为网络新闻事业的健康发展埋下了隐患。　　一、网络新闻传播概念及特征　　对于网络新闻传播的概念阐述不，必须要从网络传播这一基础概念出发，当前关于网络传播的概念阐释有很多。如有学者指出网络传播是指以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社

3、会文化传播的目的传播形式。而也有一些学者认为网络传播是指借助予以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络进行信息传播，笔者比较倾向前者，因为第一个概念更能突出网络的作用。而第二个概念则重点突出的是网络传播的特征。　　依据网络传播这一定义，我们可以看出，所谓网络新闻传播，从字面意思上来看，即是指通过网络的新闻信息传播，但从深层次来看，网络新闻传播又可以划分为广义和侠义两种概念，广义的网络新闻与上述解释有所相近，即一切利用互联网发布的有传播价值的新信息。而侠义的网络新闻传播则特指在互联网上新闻类的

4、信息传播，具体来看，则主要是指在互联网中传播的新闻信息，即它是任何传送者通过Inter发布或再发布，而任何接受者通过Inter视听、下载、交互或传播的新闻信息。[2]受到网络自身优势特征的影响，因此使得新闻传播本身也产生了一些新的特征，如网络新闻传播的受众多元化、网络新闻传播的数字化、网络新闻传播非地域化、网络传播方式多样化、网络传播新闻传播的即时反馈特征等，但是网络的匿名性、开放性、去中心性等特征也使得网络新闻传播产生了一些负面影响，成为了网络新闻事业发展的阻碍。　　二、网络新闻传播的负效应　　（

5、一）网络虚假新闻　　自1994年至今，每年新闻媒体在年底都会评出当年的虚假新闻，尤其近几年，网络虚假新闻所占比重越来越大本文由.L.收集整理，以2010年十大假新闻为例，如正义网的《最高检回应七成举报者遭人打击报复》、环球网的《奥巴马送金正日iPhone和苹果电脑》、《时代周报》网络版的《女黑老大包养16个年轻男子供自己玩乐》和中国日报网的《杨振宁证实夫人翁帆怀孕3个月》等等，这些虚假新闻，这些网络新闻的出现背离了新闻真实性的基本要求，随着网络用户数量的增多，收到虚假新闻影响的用户数量也在增多，在一

6、定程度上网络虚假新闻会影响社会安定，影响人们正常的生产和生活。　　（二）恶意炒作新闻　　网络新闻负效应的第二个表现则是指，在现实和网络大环境下，有一些群体，为了出名或获得眼球经济效益，花钱雇佣一些网络水军、网络顶贴着或网络专业跟帖者，虚假的增加网络新闻浏览量，进行新闻炒作，从而谋取经济利益，提升品牌影响力，达到宣传、销售产品进而牟利的目的。而网络本身是一个开放的、自由的公共性质的空间，这些网络推手和网络水军能够对网民的思想产生巨大影响，通过炒作新闻，这些人可以左右舆论导向、左右网民思想，改变网民的基

7、本认知和态度。通过借势和造势达到自己的目的。如曾经流行的芙蓉姐姐、时下流行的凤姐等，这也印证了网络媒体中所存在的沉默螺旋效应。　　（三）网络新闻内容低俗化　　在网络媒体生存的环境中，网络新闻信息源较多，且鱼龙混杂，其中也不乏一些低俗化的信息，根据相关学者的研究，将网络新闻内容低俗化归纳为两类，即一是网络冷漠无情、错误导向，二则是无限的猎奇，宣传暴力；针对前者，相关学者指出，在当前网络媒体新闻报道面前，尤其是喜欢报道死亡事件等能够刺激人们眼球的新闻，而在这些报道中却很少体现出人文关怀。　　例如，该学者

8、就以腾讯网为例，指出在2010年腾讯网社会万象版曾刊登了两条新闻《母亲因被儿子偷7千元愤而跳江身亡》和《6旬老人在村卫生站打吊针时身亡》，但是只有只言片语，完全没有体现出新闻价值，其主要目的就是在于吸引网民点击观看，以获取自身的利润[3]。针对第二个表现，则是该文作者在做了有关调查基础上所得出的，即网络中猎奇新闻和有关暴力的新闻大约占到了新闻总数的40%[4]。网络新闻内容的低俗化，必然会对受众起着一定得负面影响。　　（四）网络新闻作品侵权　　所谓的网络新闻侵权，是指