模特大赛策划方案

《模特大赛策划方案 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、模特大赛策划方案[模特大赛策划方案]一、项目概述　　人体广告在英国、法国、俄罗斯等很多国家早就流行，它只是传播告知信息的一种载体或方式，中国人体广告第一人是一个在苏州打工的外乡人，由于寻求生存时被顾主侮辱人格，生活所迫他突发奇想在头部做广告，他的第一个广告客户是一家生产雨伞的厂家，在头部位置设计广告内容，当时按照指定的街道行走，回头率100%，效果非常　　好，当这家公司想10万/年薪续签协议时被一家啤酒厂15万/年薪捷足先登，　　后来有个别省城广告公司成立人体广告代理机构或推广部门，但因为没有系统策划和匹配资源嫁接的创意

2、思路，是人体广告没有被良性推广的真正原因，市场机会和企业　　需要的价值实际就在于是否有匹配的元素产生，匹配元素是指企业的行业产品、经济实力、各种定位、创意思路、渠道通路、发展战略、方向规划时尚、快乐、利益、竞争、资源等等，模特大赛策划方案。　　二、项目目的　　重点宣传企业品牌、产品品牌任选一个，完成市场开发的招商代理工作。　　三、项目任务　　完成品牌战略规划的初期传播告知阶段，为后期品牌培养、品牌维护做充分的准备工作。　　四、项目运作构思　　1、目标时间：　　瞄准定位人群的垃圾时间，休闲时间，可以看到的视觉时间；　　2、

3、目标地点：　　高档繁华地带，酒吧一条街，当地市民广场，火车站等人流多的地方。　　3、新闻事件策划：　　人体广告的争议，国外的发展现状，国内的发展趋势，人员的选择标准，　　4、广告人选择：　　民工人群、时尚男孩、街舞团队，休闲娱乐场所服务生等，　　5、广告位置：　　人体头部（利用头发颜色或多少突出广告效果），季节性选择人体背部彩绘，　　6、网上造势策划：　　年薪20万招聘男性贫困大学生做人体广告模特，制造争议滚动性新闻事件策划，达到策划执行地区的社会公众听到威尼斯堡立即联想到法国XO，如人们听到博士伦就想到隐型眼镜，预计3

4、-5年打造威尼斯堡中国市场品牌。　　年薪20万招聘男性人体广告模特，评选办法及效果占有率，初期海选20%、初试复试20%、试用平定25%、民意测验5%、锁定10人进入规划处所30%（以上一切纯属于策划造势）。　　五、项目创意背景　　2004年《中国策划》杂志有关人体头部广告的报道，通过网上及国内外资料了解到人体广告在其他地区不陌生，我国只是没有系统资源嫁接和套餐策划的实施，有关科学分析、匹配定位使用是合理与否关键。调研结果表明有市场、有参与人群、有买家投资，为买单企业量身设计也是资源整合套餐策划重要任务。　　六、项目可行

5、性依据　　根据国内外策划专家和资料数据表明，日常生活中人们对愤怒的事情会告诉13个人，对平常的事情会告诉3个人，对新奇的事情会告诉7个人。关于人体广告的事情专家预测暂时一年内属于新奇的事情，通过媒体制造社会讨论的新闻话题，会造成延续传播的广告效果。　　七、项目市场分析　　本案涉及营销策划学、大营销时代的营销组合、营销策划的原理及原则、国内外营销策划学派的研究、营销战略战术策划的研究、市场侵略客户拦截策划研究等等。与本案关联的市场分析如下：　　1、广告市场分析　　广告应用类别：电视、报纸、广播、灯箱、车体、路牌、传单、海报

6、、吊旗、环保箱、电梯液晶、公交移动电视、小区草坪灯箱、时尚杂志、行业杂志、人体彩绘、各种活动、各种大赛、网站首页、停车场、公共通道、报刊亭、企业单页画册等等，他们只是完成传播告知信息的作用。　　现阶段广告媒体面对目标人群而言，只有大众性媒体与分众性媒体两大类。分众类媒体定位清晰，目标指向明确。大众类媒体覆盖面广，吸引大众眼球，但没有特殊记忆性，只有简单的品牌回想，规划方案《模特大赛策划方案》(..)。拉动消费者体验、使用的机会，才会有忠诚客户的机会，这是摆在广告咨询、策划咨询行业面前的新课题，没有整合资源、延续服务的系统

7、工程服务体系客户不情愿买单，真诚代表不了价值、热情代替不了利润，只有接受匹配的智慧、创意、现实营销才会有人买单。　　2、中国智业市场分析　　当今中国的智业市场出现麻竿打狼，两头害怕。企业拿到策划方案把其当为一棵神奇的救命稻草，在执行的过程中没有达到预期效果，结果怨天怨地，抱怨策划咨询公司是骗子。智业公司认为企业没有执行力度，他们认为一流创意三流执行促成的结果必然是失败，三流的创意一流的执行促成的结果必然是成功的。　　总体而言，企业由于资金不能及时到位、相关专业人员缺失、有剽窃抄袭创意思路的大有人在，没有得到完整策划案是因

8、为承诺的资金没有到位，把断章取义的策划草案草率执行，致使双方两败俱伤。　　中国智业如何走出诚信瓶颈，首先企业必须具备专业人才，策划咨询公司必须打造品牌，避免分期付款导致诚信缩水。　　3、企业求助外脑心理分析　　企业自身企划部、市场部、营销部不具备宏观战略格局的思考能力，观察和分析市场有行业局限性，对社会综合信息资源缺