社交性消费行为的影响因素探究

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1、社交性消费行为的影响因素探究[摘要]朋友聚餐不仅是消费行为的一种，其社交性作用在我国社会尤其显著。文章探讨影响居民社交性消费行为的社会关系网因素。　　[关键词]社交性消费行为朋友聚餐社会关系网　　　　一、问题与假设　　和前工业化社会不同的是，城市化带来了空前的生活快捷和便利，在外聚餐不仅成为了一种满足腹饥口舌的消费生活方式，和朋友聚餐的社交性功能也得到发挥。同时，现代化的移动和技术也导致人们的交往方式发生很大改变。本文主要探讨影响朋友聚餐行为的社会关系网因素。　　所谓社交性消费行为指的是消费过程本身所具有的与他

2、人的交往作用的行为，如和朋友聚餐，休闲，娱乐等。作为社交性消费行为之一的“朋友聚餐”是指和朋友一起在饭店或者餐饮娱乐设施，边吃饭边调侃的行为。一直以来，“朋友聚餐”作为衡量现代消费方式的一项指标被应用在各类研究中，包括，社会统计和家庭经济调查中。实际上，“朋友聚餐”的特征中最重要的两点是消费性和社交性。外国的研究往往强调聚餐的消费特征，而对我国国民聚餐行为的研究往往针对其社会文化的层面进行探讨。比如，边燕杰(Bian，2001)的Guanxi研究中提出“请客吃饭是维持社会关系之手段的这种价值观念已经成为了城市居

3、民的共有观念”。但是，在本土的现有研究中，聚餐作为消费活动的特征往往受到忽视。　　对于朋友聚餐频率的影响因素，除了先前研究中检验到的个人属性因素(李珊2008)外，根据朋友聚餐的社交性，还可以推测朋友的数量和空间分布是其影响因素。在以往的研究中，朋友聚餐是维持关系的手段，因此朋友数越多，聚餐的频率则越高(Bian，2001)。但是，对于什么样的朋友越多聚餐频率越高这个问题还没有进行具体讨论。比如，从外地流动到城市的居民，尽管在外地有很多的朋友关系，但是这样多的朋友关系并不能保证其具有更高的聚餐频率。依据空间距离

4、的远近，我们可以把朋友分为近距离朋友，中距离朋友和远距离朋友。对于近距离朋友来说，朋友关系的维持可以通过日常的面对面的交往得到保证，并不需要采取聚餐的方式，对于远距离朋友来说，由于接触中的成本较高，聚餐很难成为其维持关系的手段。但是，对于中距离朋友来说，一方面和朋友接触的成本没有远距离朋友大，另一方面，也不像近距离朋友那样可以进行日常的面对面的接触，因此，对于中距离朋友来说，聚餐更容易成为彼此维系朋友关系的手段。由此,我们推测，中距离朋友数越多，聚餐频率则会越高。　　二、数据与分析　　调查采用的数据是2003年

5、在大连市的四个地区进行的问卷调查。调查对象是20岁以上的男女居民。在1000份问卷中，有效回收问卷745份。　　朋友聚餐的频率变量是“在过去的一年里，你和朋友一起到饭店吃饭的频率怎样？”，其回答是，(1)每周一次及以上，(2)每月一次及以上，(3)半年一次左右，(4)一年一次左右，5没有和朋友一起到饭店吃过饭。换算后的变量为，1=52，2=12，3=2，4=1，5=0。　　个人属性变量包括性别，年龄，学历和收入变量。性别为男性和女性。年龄是回答者填写问卷时的实际年龄。学历变量为教育年数变量,即“无学历”为0年,

6、“小学毕业”为6年,“中学毕业”为9年,“高中毕业”为12年,“大专毕业”为15年,“本科毕业以上”为16年。收入是回答者的平均月收入，分为“799元以下”“800元～1199元”“1200元～1999元”“2000元以上”的4段。(责任编辑：admin)朋友关系网变量主要是针对以下问题进行人数的回答。“你平常经常来往的朋友当中，在以下地区中有几人？”“(1)住在同一片社区;(2)住在同一个区内;(3)住在同市里;(4)住在市外。”人数最大不超过10人。在变量的统计过程中，将“(1)住在同一片社区”作为“近距离

7、朋友数量”，“(2)住在同一个区内”和“(3)住在同市里”作为“中距离朋友数量”，“(4)住在市外”作为“远距离朋友数量”。在对数变换后，不同距离朋友数的平均值分别为，近距离朋友0.41，中距离0.79，远距离0.26。　　分析方法是在确认了个人属性因素后，投入朋友数变量的多元回归分析（下表）。　　　从表中可以确认除了个人属性因素的作用外，中距离朋友的数量对朋友聚餐频率有明显作用。即，中距离朋友的数量越多，朋友聚餐的频率则越高。　　三、结论　　本研究利用在大连市进行的调查分析，得出中距离朋友数越多的居民和朋友聚

8、餐的频率则越高的结论。也就是说，在当前社会流动性日益增强的情况下，城市居民往往利用具有社交性的朋友聚餐维持中距离朋友关系，对于远距离或者近距离朋友会采取其他的手段。