用品牌节目打造品牌频道论文

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1、用品牌节目打造品牌频道论文.freelotion)和离播宣传(off-airpromotion)。(1)在播宣传策略——“映季”播出。在播宣传主要依靠编排来推广电视品牌节目。“映季”播出策略乃借鉴美国的经验，“在满足观众需求的基础上培育和引导观众，将电视网的资源有机整合，并主动开发新节目，其播出季的时间和空间具有延展性和连续性。”“映季”比较便捷的操作途径是新节目借助品牌频道已形成的优势节目培育观众的收视习惯。由于品牌频道的优势节目已聚拢了大量的观众注意力，借助其广泛、深远的影响力和号召力顺势培养并带动观众对新

2、节目的收视期待。东方卫视《舞林大会》在品牌宣传方面抢占了先机。节目在推出之前秘密运作，未做任何宣传，而是瞄准最佳时机，闪亮登场。节目借助刚结束的品牌节目《我型我秀》的余温，趁热打铁，重拳出击。而且2006年10月，正处于一个选秀的相对淡季，相比于前一段时间《超级女声》、《加油好男儿》、《我型我秀》的三足鼎立之势，10月诞生的《舞林大会》更像是在独舞。尽管各大频道还有几个所谓的选秀节目，但都不足以在任何方面对其构成威胁。另外播出时间选定在每周五晚的黄金强档。东方卫视采取最佳时机和最佳时段的编排结合，成功地推广了《

3、舞林大会》这一品牌。由于观众已形成固定的收视期待，东方卫视便驾轻就熟地进行“映季”节目安排，广告主顺理成章地进行“映季”广告投放，在受众、节目、频道、广告四者之间形成了一个良性、便捷、低耗的循环。(2)离播宣传策略。在播宣传策略是观众获取收视信息的主要手段之一。东方卫视《舞林大会》最常用到的也是在播宣传手段。而获取游离观众主要靠其他非播出的宣传预告手段——即“离播宣传”，其目的在于激发潜在观众和非观众的收视欲望。《舞林大会》在这方面也运用了一系列创新手段。例如，东方卫视与其他类型媒体特别是网络媒体结盟宣传，以扩

4、大《舞林大会》在观众中的知晓度。该节目独家冠名的久游网就自开播以来，成为《舞林大会》的独家官方网站，观众可以在网上获取《舞林大会》播出过的所有信息，包括在线观看所有《舞林大会》参赛的明星选手的舞蹈表演视频。到总决赛时，《舞林大会》还实现了在新浪网上的全程直播。离播宣传策略彰现了《舞林大会》先进的营销理念：《舞林大会》突破了电视播出平台的束缚，正实现着优质节目向品牌产品的转变。2．品牌包装。品牌包装是品牌的形象识别系统。频道竞争时代，要想树立品牌节目并让其为频道获得最大赢利，必须充分重视包装，这包括收视宣传片和形

5、象宣传片。作为东方卫视频道2006年下半年的魁首之作，《舞林大会》策划了一系列密集而强有力的收视宣传片，配合周五晚黄金强档推出的《舞林大会》现场直播。周一到周四晚黄金时段21:25分至21:55分，每天半小时定期播出《舞林天天报》系列节目。该系列以“舞林天天报，台前幕后全知道”为口号，第一时间独家追踪报道本周五《舞林大会》即将参赛的明星选手的培训情况。几乎垄断了《舞林大会》与有关的第一手新闻源。节目采用不同形式如画外音介绍、主持人口播、字幕来提醒观众周五直播的时间。不仅如此，在周五直播前的半小时还独具匠心地策划

6、了一档倒计时特别节目。节目以明星选手临战倒计时记录为内容，挖掘明星上阵前的动情细节，节目中间还定期穿插倒计时片花，以加快节目节奏，让观众强烈地认同和体验节目刺激的竞技氛围。值得一提的是，此特别节目与八点直播的《舞林大会》之间的转场采用了无缝播出的编排战略。两个节目之问没有停顿，中间不插播任何广告，由上一个节目定期穿插的倒计时片花自然过渡到《舞林大会》。这种做法能提高观众流量。无缝播出产生了心理时间：与实际时间相比，心理时间更多是由某个事件的有趣程度以及我们对时间的介入程度决定的，即感觉上要比实际上流得快。《舞林

7、大会》正是运用这种策略让观众认为时间过得更快，并降低换台的欲望。同时，《舞林大会》基本在每个整点或整半点前后推出简短的形象宣传片。采用当前最火的明星，或最热门的事件做宣传元素，来吸引受众的眼球。以2006年11月29日为例(12月1日晚是复赛的第二场)：16:55播出蔡依林演唱《为舞独尊》的歌曲片断。16:59播出《舞林大会》的选手参赛感言集锦。选手包括初赛淘汰的陈德容，短信复活选手倪虹洁，直接入围决赛的选手TG以敢为人先的创新精神和开拓精神，用品牌节目打造品牌频道的理念，努力实现了节目与频道的良性互动，取得了

8、经济效益和社会效益的双赢。《舞林大会》的品牌策略，为我们探索电视文艺前沿，铸造娱乐经济，构建和谐社会提供了有益的启示。