微信微博等新媒体及其发展分析

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1、微信微博等新媒体及其发展分析杨春红（城市晚报吉林长春130033）【摘要】2013年是大数据元年，也在这一年之内，新媒体得到了长足的发展，成为人们日常生活中日益重要的部分，世界各族人民都在感受着新媒体给自己的生活带来的精彩。微信微博等新媒体给人们的生活带来的便利使得新媒体日益成为了与人们生活密不可分的新技术。本文从微信微博的相关界定、微信微博等新媒体与传统媒体优势互补、微信微博等新媒体的发展趋势三个方面，探究微信微博等新媒体的发展。..关键词微信；微博；新媒体；发展在2011年，腾讯公司就推出了微信软件，分别在IOS系统和安卓系统发布后，即受到了广泛欢迎和

2、关注，从零用户到用户量破亿，仅在一年内完成。微信飞速发展之前，微博一直是统领新媒体市场的软件，注册用户也是数以亿计，微博和微信都是当今新媒体的代表，其发展趋势也可以说明整个新媒体的发展情况。1．微信、微博的相关界定1.1微信微信是腾讯公司出品的社交软件，可以绑定号码、号码，也可以绑定银行卡，实现交流、支付等多项功能。微信的交际圈限于好友之内，不仅可以单独交流、沟通，也可以通过“朋友圈”发表状态、上传照片、分享帖子等，但是只有好友可以看到，是比较私密的社交软件。微信一经推出就因其入门简单、传播快速等特点而深受用户喜爱。1.2微博微博早于微信诞生，占领新媒体市

3、场的时间也比较长。微博脱胎于博客，不归一家公司所有，在新浪、腾讯、网易等多家媒体都可以注册微博，注册需要实名注册，绑定邮箱、银行卡、支付宝等，逐渐也实现了交流、支付一体化。微博同样可以发表状态、上传照片、分享帖子，只是好友不限于朋友，所有的微博用户都能够“看到”。微博的特征主要表现在交互性、便捷性、简易性，无需具有较高的文化层次，交流起来也比较容易，因此，微博也是人们非常喜欢的社交软件。1.3微信、微博的诞生背景微信、微博虽然有着一些不同之处，但同属于社交媒体，它们的诞生背景是相同的。微信、微博都诞生于新媒体时代，依托互联网，享有海量信息资源，仅通过一个客

4、户端就可以与世界产生联系，智能更是推动了微信、微博的发展。反过来，微信、微博不仅推动了新媒体的发展，也实现了自媒体的进步。2．微信、微博等新媒体与传统媒体优势互补2.1从“议程设置”理论方面看优势互补“议程设置”理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见，及他们谈论的先后顺序。在传统媒体领域，纸媒、广电等媒体通过议程设置理论的应用，实现了对人们的影响，人们将传统媒体定义为大众传媒，履行着大众传播的职责。在这个过程中，以单向传播为主，仅有传播而没有反馈，传统媒体也就是通过这

5、种单向传播实现了“议程设置”，简单理解就是，媒体传播什么，大众就接受什么，媒体以此来影响大众的思想。在新媒体时代，传播不仅仅是单向性的。尤其是微信、微博等新兴的社交媒体兴起之后，就改变了这种传播模式，不仅增强了反馈，也使每个人都变成了自媒体，在发出反馈之外，还能够互相沟通，并实现自己传播信息。将传统媒体的单向传播和新媒体的信息反馈相结合，可以丰富传播的议程设置功能。传统媒体通过信息的传播方式、时间、顺序等，影响着人们对于周围大事的判断，新媒体通过用户对信息的转发、评论、点赞，也同样可以影响“好友”对于消息的判断和关注程度。2.2从“意见领袖”理论方面看优势

6、互补意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖是两级传播过程中的重要环节，传播学中将两级传播的过程描述为：大众传播——意见领袖——一般受众。传统媒体在传播过程中，一般的充当意见领袖的人是接触信息时间早、信息量大，又能有自己独到见解的人。无论是哪种媒体，信息传播出去之后，都会出现意见领袖，他们的言论会影响周围的人。新媒体的诞生也使得意见领袖在这个领域中人数更多，因为自媒体本身就是一种意见领袖。在微信、微博等

7、新媒体的传播过程中，意见领袖是比较喜欢发表言论的人。例如，前不久刘翔宣布正式退役，在微信上有一篇文章广泛传播，题为《如果你还想骂刘翔，我只能呵呵了！》，文章梳理了刘翔的运动生涯，也对刘翔的伤病发出感慨，对刘翔退役表示不舍，在刘翔退役这个消息的传播过程中，这篇文章的就是一名意见领袖。由此可见，作为传统媒体的意见领袖的难度要高于新媒体，因为传统媒体“门槛”比较高，对意见领袖的要求也比较高。新媒体时代，人人都可以是意见领袖，只是消息的可靠性无法得到保证。3．微信微博等新媒体的发展趋势3.1从社交工具变为通讯工具微信、微博自诞生之日起被赋予的作用是“社交”，然而随

8、着这些社交类新媒体的广泛发展，渐渐成为人们日常生活中不可分割的一部