探析好莱坞动画电影对东方文化的创意与经营

《探析好莱坞动画电影对东方文化的创意与经营》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、探析好莱坞动画电影对东方文化的创意与经营汤晴【摘要】20世纪90年代以来，好莱坞动画电影对东方文化资源进行了创意性运用，在文化信息的处理方面，其实质是将东方文化进行创造性解码和重构。在文化资源的转化方面，大胆而合理的创意是异域文化资源转化为文化资本的动力。在文化资本的经营方面，以陌生和新奇取胜本地市场、以关联和熟悉开掘文化源地市场，并运用崭新的计算机动画制作技术、整合的全球战略等要素，让转化后的文化资本更具国际竞争力，打造了一条东方元素的文创产业链条。.jyqkation）一词源于拉丁文“amima”，意味“呼吸”、“

2、灵魂”，在拉丁语系中动词“animare”是指“赋予生命”。动画具有造型艺术的“绘制特性”和人工创作运动的“拟动特性”。①动画按照功能维度可分为三个类别：产业商品动画、实验与观念动画以及纯艺术形式动画。②本文所讨论的好莱坞动画电影属于第一个类别：作为文创产业的产业商品动画。东方文化这里是指相对而言不同于美国、西欧等欧美西方世界，以中东阿拉伯世界和东亚为主的地域文化范围。动画动漫产业是文创产业的一个重要部分，动画产业以动画作品为内容核心，结合文学、绘画、音乐、表演、传播科技等一系列文化表现形式，以极大的创意、丰富的想象和

3、成功的产业化运作开辟了一块旷久而广阔的市场。作为动画产业中的佼佼者，好莱坞动画电影以众多经典的动画作品为产业源头，生产、传播、消费、文化等要素围绕着好莱坞动画内容形成了一个产业经营体系。在这根文创产业链条里，海外文化和市场是其精心打磨的一环，且以动画作品为创意源头开始了对东方文化的创意与经营。一、从对欧美的改编模仿到对东方的解码重塑根据现有影视影像和记录资料，笔者统计从1937年好莱坞第一部动画影片《白雪公主和七个小矮人》到2012年，近百年间好莱坞推出的动画影视片共约242部。《白雪公主和七个小矮人》改编自家喻户晓的

4、德国《格林童话》，《睡美人》、《小飞侠》、《美女与野兽》等作品改编自美国现代小说、本土民间故事以及欧洲国家的童话名著和民间故事。迪斯尼经典动画《米老鼠》等系列喜剧则明显模仿了卓别林的喜剧元素和风格，如米奇的高帽、礼服、夸张的特大号鞋以及手杖等元素。另有许多迪斯尼早期动画电影中戏剧化的桥段和杂耍式的表演都是对卓别林个人形象和卓别林时代喜剧表现的模仿。早期好莱坞动画产业的文化依托是对欧美文化的仿制和改编。1992年，一部取材于阿拉伯童话故事的二维动画——《阿拉丁》由迪斯尼公司推出，这部动画的出现意味着好莱坞动画开始把文化的

5、视野拓展到东方世界。这时以东方文化为依托的动画故事不再只是如《一千零一夜》式的图文转化，也不再是用像模仿卓别林默片喜剧一样对阿拉伯元素和风格进行仿制，而是在对阿拉伯文化进行解读、解构之后，渗入美国文化、多元审美以及制的个性取向，从而完成对这一故事的重塑。《阿拉丁》和之后取材于中国的《花木兰》、《功夫熊猫》以及包含日本武士文化的《忍者神龟》等好莱坞动画，其创新和突破之处在于走进阿拉伯、中国和日本等颇有影响和代表性的东方文化，并对这些“异域文化”进行合理大胆的解码和创新性编码，赋予这些动画影片以文化产地和好莱坞风格的双重烙

6、印，使其文化内涵更加饱满和鲜活，文化表现更加新颖和多元。二、对东方文化资源的产业化经营创新创造应该是文化创意产业的本质特征，动漫产业最主要的创新往往被定格在动画形象和动画技术上。但好莱坞对东方元素和东方文化的挖掘突破了形象和技术两个关于动画产业的常规创新点，直接在文化源头和市场终端上引爆创新点，于是，这样一股被引爆的创意潮流不仅新鲜了美国本土受众的耳目，也席卷了东方受众市场。因为其对东方元素的运用，实际上是开启了“文化”与“产业”的双重创意。1、转化文化资源，经营文化资本作为文创产业的巨头，好莱坞的创意远不止停留在文化

7、创意本身，而是进一步将创意性的文化形成“卖点”，即把文化资源转化成文化资本。这种文化资本必须符合现代消费主义文化背景，是可以投入市场，启动产业化运作，获取商业价值的。而许多文化资源尤其是人文资源因其抽象、非物质的存在形式并不具有显性的商业价值，因此在文创产业领域，一个倍显创造力的部分就是将抽象的文化概念和非物质的文化资源转化为文化资本，以创造文化生产力获得消费市场和经济效益。长期以来，好莱坞动画产业资本于两大类型的文化资源：一类是欧美西方传统或现代文化资源。一类是非模仿改编的原创作品。从1992年的《阿拉丁》开始，好莱

8、坞动画电影又新辟了第三类文化资本，那就是将东方文化资源创新转化为自己的文化资本。以1998年迪斯尼公司推出的《花木兰》为例，这部动画电影取材于中国的历史人物花木兰。在中国，花木兰多因一首乐府《木兰辞》和一些关于她男扮女装、代父从军的民间故事而为人所熟知。但经过迪斯尼公司对这一中国文化资源的转化之后，产生了创新性的文化资本：在主题上