浅谈中国在线视频近年的发展格局及未来发展趋势

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1、浅谈中国在线视频近年的发展格局及未来发展趋势摘要：观看视频是消费者每天娱乐的主要方式和获取资讯的主要方式。随着互联网的飞速发展，网络视频的诞生革新了消费者观看视频的习惯。观看视频渠道的变化：从最初只有电视机收看，或者是到电影院购票收看，到现在发展到在手机和pad移动设备跨平台使用，同时也加速了移动设备的发展。观看视频的频率和时长的变化，网络视频填充了消费者的碎片时间和消费者观看视频的时间变得更加灵活不受时间和地点的限制。中国3/vie　　关键词：在线视频；广告收入；视频增值服务；差异化战略；用户体

2、验　　中图分类号：TP393文献识别码：A：1001-828X（2017）003-0-02　　一、近6年来中国在线视频行业市场规模及未来的预测　　自从2004年开始中国有了自己的在线视频网站，在线视频这个行业一直都在缓慢发展，直到了2011年中国互联网基础设备建设的进一步完善使得长视频和短视频在网络上的上传下载的速度得到提高，用户离“卡”这个概念越来越远了，中国在线视频市场规模从而进入一个飞速发展阶段。　　根据艾瑞2016年12月最新的在线视频行业统计模型核算，从2011年在线视频作为一个估值只有

3、63亿规模的小市场，到2016年在线视频市场估计达到了609亿的大规模市场，增长达到了惊人的百分之一千。这也正是反映了中国式互联网增长的典型例子之一。在线视频的两个增长率暴增的节点分别是2011年的上网速度提高，在线视频规模同比增长达到百分之一百；以及2014年中国智能电话的普及和发展，把网民每日的碎片时间整合起来，使得在线视频市场规模达到249亿元，同比增长百分之八十三。　　随着网络速度的持续提升以及智能终端的不断开发和成熟，中国在在线视频这个逐渐成熟的市场将会显现出了持续的增长势头，预计在20

4、19年之前，在线视频市场会以平均33%每年的增长率稳步发展，最终成为一个1462亿的庞大市场，引领这世界的在线视频行业的发展。　　二、在线视频行业的收入构成主要来源与以下几个方面　　1.广告收入；内容版权分销；视频增值服务；其他形式。据艾瑞2016年12月的分析报告指出，2016年中国在线视频行业收入构成百分之五十五的收入来自于广告收入，排在该行业总收入来源的第一位。　　广告收入，也就是视频网站通过接收广告主的广告投放费用而得到的收入。目前最受广告主青睐的主要形式有贴片广告，角标，贴标，定制贴标，

5、暂停广告等方式。也是目前各大网络视频平台最传统的和最主要的营收形式。特别是在2011年-2013年期间视频网站的收入主要来源。　　2.内容版权分销，指的是视频网站通过自制内容，或者购买内容生产商的独家播映权并分销到其他视频网站平台的营收方式。从2014年开始很多的视频网站已经意识购买独家的形式并没有为他们带来太多的营收，反而增大了在线视频平台之间的竞争成本。所以各大网络平台采取联盟手段，开始降低此项目成本的投入，在2015年起大家基本已经不再依赖此营收手段。　　3.视频增值服务，关于这个点比较容易

6、理解的就是会员的发展，或者说是付费会员的制度。在线视频平台通过培养用户在其平台的使用习惯，是用户习惯了在视频网站获取自身所需的视频资源的时候，慢慢培养用户通过付费获取内容的习惯。网站使用的引导用户进行付费获取内容的方法一般为：一是部分优质内容需要单独按次支付；二是付费免除所有视频播放前的广告；三是与国外同步的视频/剧集资源需要付费才可看到最新的集数。大量的网络视频用户在2015年已经慢慢开始养成了这个习惯，然后在2016年这个营收手段趋向更加成熟。　　至于在其他形式方面，则包含了类似于网络游戏联运

7、，销售视频相关周边，与明星或者其他的公众人物进行合作，搜索互通等。　　根据艾瑞2016年12月行业报告的预测，2019年，视频增值服务将会成为除广告收入外视频网站的第二位重要营收来源。原因是中国的视频用户已经在这段时间养成了或者是被培养出了“付费获取优质内容”的概念，免费的提供内容资源和服务不再是大家主要的竞争力，付费获得更好的服务和更好的资源才是在线视频未来持续发展基础和保证。　　三、目前在线视频平台呈现的格局　　从2004年的市场初成，到现今的市场格局基本形成。一大批玩家进入的市场，最后被残酷

8、的市场竞争而倒下了（如56盛衰；如优酷收购的土豆成为最大的一家视频平台；如爱奇艺收购了PPS等），最终在激烈的竞争活下来都成为了现在中国在线视频网站的主要大玩家。　　艾瑞根据用户的数量和平台的营收规模来对现在市场的在线视频进行分层。其中第一梯队，用户数量大并且营收规模相对较大，分别有爱奇艺，腾讯视频，优酷土豆以及乐视。他们的有着共同点，就是他们都有强大的资金支持和技术竞争能力。　　爱奇艺虽然在2010年才成立，以用户体验为核心，不断产品的更新，技术完善，为用户提供良好的体验。当然爱