新媒体时代的微电影广告营销策略研究

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1、新媒体时代的微电影广告营销策略研究　　新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念

2、也随着这个行业的发展变化而发展进步。　　摘要：随着网络新媒体的迅速发展，越来越多的商家将广告投放对准新媒体。凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势，微电影广告成为广告传播的新宠。但随着微电影广告的迅速发展，创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显，企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略。　　关键词：新媒体;营销方式;微电影广告　　一、新媒体背景下的微电影广告概述　　微电影广告是以广告产品为主要或关键线索，采用电影的拍摄手法与技巧，展开对该产品的宣传与讲述，时长一般在30分钟之内，给广告赋予

3、故事性、逼真性，从而更加深刻地实现品牌形象和理念的传播，无声无息地增加产品的渗透效果。有关数据显示，视频广告的投放已超过综合门户网站，成为广告主最青睐的网络广告投放形式，其中微电影广告是广告主投放意愿最高的视频形式之一。　　二、新媒体背景下微电影广告营销存在的问题　　1、内容同质化严重，缺乏创新　　现在，微电影广告的剧情呈现大幅度雷同趋势。以青春系列的微电影广告为例，总写男女主人公在青年时期的爱情，之后因为某种原因而分手，最后来一个圆满大结局。虽说整个剧情是完整的，但是，这种剧情几乎每个观众看了开头就能猜到结局

4、，造成受众的审美疲劳，也未起到微电影广告要达到的传播效果。　　2、营销策略上明显出现过度倾向　　许多微电影广告同一时间大量推送到受众面前，特别是那些将产品性能放大多倍的微电影广告，可以看成是拉长版的广告，并不能吸引受众，质量差的微电影广告，受众更会觉得索然无味。所以，过度营销必然会使受众产生怠倦，甚至产生反抗心理。　　3、投放平台和相关监管措施有待完善　　微电影的广告市场是2010年在国内正式打开的，它的发展时间不到6年。所以，国家并没有出台相关的政策对其进行有力的监管。虽说其发展速度很快，但由于市场准入门槛低

5、和监管不到位，微电影广告内容参差不齐，有些微电影广告价值观并不符合我国当下的主流价值观，甚至有些商家为了博眼球和点击率，在微电影广告中插入暴力、血腥等内容，从而造成许多不良影响。　　三、新媒体背景下微电影广告的营销策略　　1、提升微电影广告的内容和创意　　首先，提升剧本质量。剧本是创作过程中关键的一环，因此，创作者在创作之初就要找到剧情和产品的契合点。微电影广告的着力点在于传播其产品的特性，将广告植入剧情之中，在剧情和产品之间寻求共通之处，使广告看上去并不存在植入的痕迹。在各大网站热播的微电影广告中，点击率和播

6、放次数靠前的微电影广告都存在一个共性，那就是广告植入微电影的痕迹并不明显。强制性植入广告会让受众厌烦，反而是与剧情恰当融合会让观众更接受产品传递的信息，从而主动购买该产品。　　其次，巧妙安排视听。靠画面体验，凭听觉感知是微电影广告的传播方式，受众接受其传播的信息也是通过这两者。所以，优美的画面会给人赏心悦目之感，恰到好处的配乐或音响也具有很强的说服力。传播者在制作过程中要利用上下镜头的合理安排，辅之以渲染氛围、烘托环境的音响，才可能达到震撼人心的传播效果。如公益微电影广告《田埂上的梦》，讲述了一个出生于农民家庭

7、的青年，因为崇拜迈克尔・杰克逊，在麦田里日夜不断练习舞蹈，最后取得成功的故事。随着剧情的起伏，配上快节奏音乐，画面在现实时空与过去时空的麦田里交替切换，给人强烈的视觉冲击。　　最后，内容要有创意。在内容同质化现象严重的当下，拥有一个好的创意至关重要。如微信的微电影广告，将微信的沟通方式与亲情结合起来，把父母与子女的沟通通过微信展现出来，看起来平凡简单又意味深长，得到众多网友的点赞，甚至许多宏大场面都不能与之媲美。　　2、实现商家品牌的商业价值和艺术价值　　(1)品牌形象和故事情节深度融合　　广告大

8、师大卫・奥格威曾指出：每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。微电影广告原本就是为企业品牌服务的，因此，要深入理解企业的核心理念，将其融入微电影广告的故事理念之中，把企业形象具象化，从而使品牌更具有个性，更能感染受众，使其对品牌产生依赖感和信任感。　　(2)商业价值和艺术价值并重　　微电影广告最终目的是盈利。但微电影广告营销和传统广告营销大不相同。