扶贫中国行大型公益活动.doc

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1、扶贫中国行大型公益活动2007中国公民捐赠行为及公益意识调查报告2008年1月©知识产权保护：本报告及调研所采集的一手资料全部知识产权归评估委托方中国扶贫基金会所有，受中华人民共和国相关法律保护。北京锐智阳光信息咨询有限公司在未获得授权的情况下，保证不单方面将报告的整体或部分公开发表，不以任何形式用作其他商业目的。专业公益咨询机构：北京锐智阳光信息咨询有限公司资质：中华人民共和国涉外调查许可证字第0559号url:www.rises.com.cn目录一.调查背景及技术说明31.本次调查背景32.调查时间43.调查对象44.调查方法45.调查样本4二.公益群体对“被动捐款”的理解51.

2、单位减扣员工工资用作捐款被视为“被动捐款”52.逾三成人经常被动捐款53.近八成人认为被动性捐款打消公民参与公益事业热情64.对“扶贫月捐计划”所倡导的小额度主动性捐款模式普遍持支持态度7三.对捐款使用效益的关注和信息反馈的期望71.公众关注捐款使用情况热情高涨72.公益组织在对捐赠人信息反馈上任重道远83.公众获取捐款使用信息的行为主动性不强，因其捐款少，不好意思84.公众希望善款使用信息在公益机构网站和门户网站披露105.捐款积少成多，能够激发公众关注公益的热情10四.公众对捐款减免所得税的认知和态度111.六成捐款人不知道凭借捐款专用发票可以申请减免个人所得税112.65.5%

3、的人捐款却没申请减免税，不知有关规定是主要原因12五.现有捐款方式及对捐款方式的期望131.公共场所的募捐箱使用频率较高，短信、网银渐趋主流132.公众认为现有捐款方式“方便，但安全性较差”133.近四成受访者认可“扶贫月捐计划”捐款方式144.“扶贫月捐计划”捐款模式方便，节约了时间和精力15六.对“公益群体”的自我定位和沟通渠道的认识161.多数公众认为自己属于“公益群体”162.希望和同属“公益群体”的人沟通愿望强烈163.受访者认为“扶贫月捐计划”俱乐部有助于提高个人公益热情。17七.对“扶贫之友”俱乐部的看法和态度181.公众参与“扶贫之友”俱乐部热情高涨182.“扶贫之友

4、”俱乐部会员是否象征身份存在争议183.逾八成人认为不应以捐款额度作为表彰标准。19一.调查背景及技术说明1.本次调查背景中国扶贫基金会是国务院扶贫办主管，在民政部注册的公益组织。自1989年成立以来，一直以关注疾苦、传递关爱、促进和谐为己任，帮助400万贫困群众受益，已成为当前我国扶贫领域规模最大的公益组织之一。在2007年10月17日，中国扶贫基金会联合相关单位共成功举办了“10•17国际消除贫困日大型社会公益行动”（简称10.17行动）。为继续秉承“弘扬大众公益心，倡导社会公益情”的公益理念，倾情关注贫困群体，构建和谐社会，中国扶贫基金会联合金融界，工商界，外交界，教育界，国际

5、友人，文艺界，体育界，名人明星，各省（市）同乡联谊会等通过月捐形式发起成立爱心组织——扶贫之友俱乐部。通过邀请月捐客户定期开展扶贫之友迎新会、扶贫之友茶座、扶贫之友年会、项目区考察等系列活动，并通过扶贫快讯我们将向您详细汇报善款使用情况。“扶贫月捐计划”是指中国扶贫基金会推出的个人每月小额捐款的中长期计划，捐赠人根据捐赠意向填写自动转账授权书，授权银行即每月定期从捐赠客户的银行帐户（银行卡或信用卡）定额扣款，捐赠中国扶贫基金。支持中国扶贫基金会月捐的捐赠客户，即自动成为扶贫之友俱乐部会员。北京锐智阳光信息咨询有限公司接受中国扶贫基金会的委托，负责此次调查的设计、组织实施和研究工作。锐

6、智阳光公司是专注于公益环境内调研咨询的专业机构，她的服务对象主要为项目活跃度较高的公益组织和社会责任感较强的大型企业单位。近年来，锐智阳光先后推出了《中国优秀特困高考生调查报告》、《中国贫困高考生调查报告》、《希望小学体育运动环境调查报告》、《中国城乡贫困老人生存现状调查报告》、《职业教育助学计划实施效益评估报告》等，锐智阳光公司对弱势群体的研究全面覆盖农村留守儿童、进城务工人员子女、贫困高中生、贫困大学生及老龄人口等。这些工作为NGO进行公益产品和服务的完善、协助企业甄选适合的公益产品起到了巨大的信息支撑作用。本次调查的成功离不开央视国际网站、TOM网、搜狐网、新浪网、天涯虚拟社区

7、网站等各大网站的倾力支持，在此一并致谢。2.调查时间本次调查从2007年9月30日开始，自2008年1月6日结束。其中2007年9月30日至2007年10月15日为调查系统测试及试调查时间，正式调查结束于2008年1月3日，至1月6日前为数据分析及报告撰写时间。3.调查对象调查对象龄在18周岁以上，排除在公益组织工作的人群，在过去一年内至少有过一次对公益事业捐赠的中国公民。4.调查方法调查采用目前技术已经成熟的调研方法——在线调查(OnlineSurvey