论广播的产业化与机制创新新闻传播学论文

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1、论广播的产业化与机制创新新闻传播学论文在现代社会，要实现传媒藍迸持续稳定的增长，必须依靠经营的产业化，必须大搞机制的改革即创新。那么,事实上已经走向市场的广播，应如何实现它的产业化经营和机制创新呢?本文试从以下几个方面作些探讨。一、广播的困惑传媒是产业，这在国际上早己成为共识。1833年，美国《太阳报》诞生并公开宣称:它不仅向公众提供新闻同时提供广告。从此，作为大众传媒的报纸、广播开始走向市场,走向产业化。当然，它们的产业化是通过广告为主的经营来实现的。1889年，世界上第一个报业集团一一美国斯克里普斯-麦克雷报团问世;1926年，世界上第一个广播集团一一美国NBC呱呱落地。

2、在中国,1993年，中国湖南广电厅提出"大广播、大电视、大宣传、大产业”的思路;1999年，湖南“电广实业”上市，湖南广电资产由1993年的4亿元扩增到1999年的20亿元;2001年，上海文广新闻集团宣告成立......在世纪之交的今天，传媒业己被认为是最有发展前景的产业之一。广播是传媒，广播当然也是产业。是产业，就必须进入市场，就势必进入“商品化’’的序列。然而，二十多年来，就是这么一个简单的道理却让我们为之愤慨，为之惊诧，为之尴尬，为之凼惑。上个世纪70年代末，当我国产业化发展的客观发生和存在的事实"强迫”我们的广播从辻划经济的襁褓中爬出來时,广播的苍白和赢弱是S而易见

3、的。诚然，无论在何种制度下，广播都是政府（政党）宣传舆论的阵地，是政府萱星和控制社会、民众的工具和手段。由于我国的社会主义性质和制度的规定性，广播尚然就是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，是人民奋进的号角一一广播的这一属性，无论在何种条件下，都是不可改变的。即使在市场经济条件丁，媒介被推向市场，广播的这一属性也没有,同时也不允许有什么本质的改变。然而，广播毕竟脱离了计划经济的襁褓，它一“出世’’，就面临着生存与发展的挑战。事实是:过去，政府曾为广播的发展投入了很大的财力，广播也尽其所能，将大量的新闻、文艺、教育等值皇投报社会,并有数以万计的广播人为之工作。可巾于计划经济条件下

4、的限定性，由于广播的开放性和大众性,它的这些服务，这上万广播人为社会大众所提供的信息却全部是无偿的。另一个事实是:自1987年国家科委首次将广播等媒介纳入“信息商品化产业”序列以来，即政府在市场经济建立之后对媒介的经济“哺乳”已逐渐减少，最后“断奶”也是而易见的。“一方而，媒介所从事的信息生产与传播，必须服从媒介作为‘社会公器’的社会规定性，一方而又必须从中获取A身赖以生存和发展的经济资源，这是媒介的尴尬，更是我国媒介产业化的尴尬”①。愤慨、惊诧也好，尴尬、困惑也罢，广播毕竟是广播，它很快从国家经济的转型中清醒过来，开始蹒跚学步，尽快地组逮起自己的广告与产业，开始了对自身的开

5、发与建设。二、粗放与集约三十年前，当我还在赣南插队的时候，曾g睹过这样一件事:分别由H省和z省来的数量几乎相等的民工，肩负着为新建铁路伐取枕木的任务,同时开进了我们村。头一个月，H省的人便集全队之力，手执斧头、钢锯，披着垫肩，硬是钻进蓬蒿，蹈着荆棘，在山的深处踩出了一条小道，用肩膀将一根根枕木扛下了山。这一个月里，z省的民工却将人马分成了三队:或伐木、或修路、或在家里制作一种带胶轮和"刹车”的木车。这一个月里Z省民工没从山上采下一根木头。第二个月开始了。H省的民工仍如前辛苦劳作，儿乎每个人肩上和脚底的血泡都成了老茧。Z省民工除伐木者外，其余的也都推着木车上了山。当他们将已快晾

6、干的木头沿着新修的车道推下山时，迎来的是H省民工被汗水遮挡的迷茫的眼光。......Z省民工终于完成任务撤走了，可H省民工还嗨哟嗨哟在山上忙乎了一个多月。当年发生的这件小事，在我脑子里留下了很深的印象。后来我才知道，这就是农业的两种截然不同的经营方式:一是以劳动的密集来求得经济的增长，一是依靠技术的密集。经济学家们将这两种不同的经营方式概括为“飢放”与“集约”。后来，粗放与集约乂被推广到一般经济运行的方式。简言之，飢放化经营即以投入增加为主求得产出的扩大，而集约化经营则与之相对，是以效率的提高为主求得产出的扩大，表现为当产出扩大时，投入或减少或不变。在经济运行中，“不同的投入

7、要素密集，会使投入:W:和效率有不同的变化，如劳动密集多是祖放化,技术密集多是集约化”②等等。广播的产业化经营，必须走集约化之路。三、打破机制的桎梏20世纪80年代，在屮国，作为世界最老传媒之一的广播,乂要开始学走路了。经济的转型，促使广播必须走向市场，必须加快改革。而此时，广播面临的世界已经起了翻天覆地的变化。过去，广播的声音是传媒发出的惟一声响。可今天，这个世界已成为信息的海洋:电视这一‘‘祌童”儿乎刚一诞生就在开始迅跑,而今已是独冠天下;曾儿何时，报纸也在祌州大地发展得铺天盖地，儿乎挤进了经济生活