《国际市场营销》ppt课件

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1、第十六章　国际市场营销第一节　国际市场营销概述第二节　国际市场营销环境第三节　国际目标市场选择第四节　进入国际市场的方式第五节　国际市场营销策略本章结构提示7/6/20211Ch16　国际市场营销学习目标了解国际营销的发展和理论基础，认识国际营销的特点和意义。知晓怎样分析国际营销环境。明确国际市场细分和目标市场选择。了解进入国际市场的主要方式。适应国际市场营销环境，制定国际营销策略。7/6/20212Ch16　国际市场营销第一节　国际市场营销概述一、国际市场营销的概念二、国际市场营销的理论基础三、国际市场营销与国际贸易的异同四、

2、国际市场营销与国内市场营销的异同五、开展国际营销的重要意义7/6/20213Ch16　国际市场营销一、国际市场营销的概念国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配置为手段，从事跨国界的生产经营活动。国际市场营销的进程：1.被动的国际市场营销；2.偶然的国际市场营销；3.固定的国际市场营销；4.完全的国际市场营销。7/6/20214Ch16　国际市场营销二、国际市场营销的理论基础国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。国际市场营销的理论基础：重商主义马克思主义经济学说比较利益学说产品生命周期理论7/6/2021

3、5Ch16　国际市场营销三、国际市场营销与　　　　　　国际贸易的异同国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从企业运作看则属于国际市场营销范畴。国际市场营销与国际贸易的区别：角度不同范围不同流向不同对象不同7/6/20216Ch16　国际市场营销四、国际市场营销与　　　　国内市场营销的异同国际市场营销和国内市场营销相比，有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面：复杂性风险性激烈性7/6/20217Ch16　国际市场营销五、开展国际营销的重要意义加速经济建设。扩大产品销售

4、。规避经营风险。促进企业成长。7/6/20218Ch16　国际市场营销第二节　国际市场营销环境一、国际政治法律环境营销备忘绿色壁垒的形式二、国际经济技术环境三、国际社会文化环境四、21世纪的国际市场营销环境7/6/20219Ch16　国际市场营销一、国际政治法律环境政治环境：1.政治体制；2.行政体制；3.政治稳定性；4.国际关系。法律因素：1.国际公约；2.国际惯例；3.涉外法规：基本法律关税政策进口限制或非关税壁垒7/6/202110Ch16　国际市场营销营销备忘绿色壁垒的形式绿色壁垒是现代国际贸易中商品进口国以保护人类健

5、康和环境为名，通过颁布、实施严格的环保法律和苛刻的环保技术标准，以限制国外产品进入的贸易保护措施。绿色壁垒的形式绿色技术标准绿色环境标志认证制度绿色检疫制度绿色包装制度繁琐的认证和检疫程序7/6/202111Ch16　国际市场营销二、国际经济技术环境1.经济体制；2.经济发展水平；3.市场规模；4.基础结构；5.外汇管理；6.自然资源；7.科技水平。7/6/202112Ch16　国际市场营销三、国际社会文化环境世界各国社会文化的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向等方面都具有较大差别。社会结构语言文字宗教信仰价值

6、观念教育水平民风民俗7/6/202113Ch16　国际市场营销四、21世纪的国际市场营销环境1.多极化的世界；2.经济全球化；3.面向知识经济；4.商品结构高级化；5.老龄化社会；6.网络化营销。7/6/202114Ch16　国际市场营销第三节　国际目标市场选择一、选择国际目标市场的必要性二、国际市场的细分与目标市场的选择三、国际目标市场的估测7/6/202115Ch16　国际市场营销一、选择国际目标市场的必要性1.可以发现潜在市场，寻求国际购买者。2.可以充分利用资源，发挥企业营销优势。3.可以把市场需求与企业优势有机结合，

7、提高营销效率。7/6/202116Ch16　国际市场营销二、国际市场细分　　　　　　与目标市场选择（一）国际市场的细分标准（二）目标市场的选择7/6/202117Ch16　国际市场营销国际市场的细分标准经济发展水平；国别和地区；商品性质；人均国民收入；家庭规模、性别、年龄、文化程度、种族、气候等。7/6/202118Ch16　国际市场营销目标市场的选择1.市场规模。2.市场增长速度。3.交易成本。4.竞争优势。5.风险程度。7/6/202119Ch16　国际市场营销三、国际目标市场的估测1.估计现有市场潜力；2.预测未来市场潜

8、力；3.预测市场占有率；4.预测成本和利润；5.估计投资收益率与风险。7/6/202120Ch16　国际市场营销第四节进入国际市场的方式一、出口进入方式二、合同进入方式三、投资进入方式四、对等进入方式五、加工进入方式7/6/202121Ch16　国际市场营销一、