今久广告—中粮沈阳大悦城活动设计方案

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1、中粮·沈阳大悦城12月5日开业活动广告整合方案今久传播20091124活动背景大悦城，自2009年7月23日试营业以来，出现了几个较为明显问题：1、地势较偏，人气不旺2、客流量不够3、知名度不高广告目的增加知名度，12月5日，大悦城正式亮相全城。增强了解度，通过媒体宣传，让受众了解大悦城。展现不同度，通过大悦城A、B两馆正式开业将大悦城的诸多不同点，展现在公众面前。事件：12月5日，大悦城正式开业。在大悦城消费，有面子，有里子，有乐子。活动主题建议1、群星闪悦，大悦全城。2、与明星一起大悦城。广告手段原则：集中火力轰炸全城，快

2、速打开知名度。手段：广告（报纸、手机、广播、车体）＋现场包装12月3日，集合《华商晨报》、《辽沈晚报》、《时代商报》三大报，四连版大悦城开业广告提前公开，以塑造全城影响力为最终目的。大悦城现场动线以飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM等相关形象包装，烘托悦气氛。整合手机媒体与广播媒体，车体广告，进行短信＋彩信＋广播＋车体广告组合宣传，配合报广、卖场包装系统，让全城知道大悦城。网络软文、官网动态亦随时跟进，持续更新。广告执行动作分解广告整合节奏公关线上12月5日开业活动公关线下圣诞购物季广告线上开业四连版主题广告车体广告手机短信

3、、彩信广告广播广告广告线下网络软文、大悦城官网信息更新大悦城现场系统包装时间节点：我们建议在12月3日刊出连版报广，那么从现在开始，就需要提前跟媒体定版1、接洽沈阳当地强势媒体，预定版面，在12月3日，正式全城亮相，一鸣惊人。2、12月5日开业前活动广告、相关现场物料设计准备、印刷。时间节点：12月3日，连版报广四连版报广出街，现场包装提前布置准备。四连版报广创意原则：1、黄晓明&牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”；2、李冰冰&MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”；3、汪涵&疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩

4、，有乐趣；4、最后一版为开业告知广告，告知全城，一起大悦。黄晓明&牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”；在大悦城产品列阵中，LEE、G－STYARRAW、JASONWOOD、GUESS、WRANGLER等五大牛仔裤品牌均云集大悦城。李冰冰&MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”；在大悦城旗舰店中，日本首家境外MUJI概念店首次落户中国，选择的是沈阳大悦城！证明大悦城拥有的世界级品牌之精。汪涵&疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣；在原定计划中，创意市集疯果盒子是没有放在开业周当中的，为了体现大悦城的全、精、

5、有趣好玩的主要特点，也为了展现在大悦城消费有面子、有里子、有乐子的原则，我们建议把疯果盒子放在开业周当中去，配合打造一个完整的广告传播运动。四连版最后一支报广，在前三支集中了足够效应后，它告诉我们大悦城何时揭幕，都有什么活动，起到告知，并让消费者知道大悦城的活动的密度，刺激消费的关注度与参与度。现场包装飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM飘旗，整体风格与报广调性一致，主要是起到烘托现场的气氛；吊旗，主要是放在大悦城内悬挂，以黄晓明、李冰冰、汪涵三位明星为主，借明星来带动人气；展板，告知12月5日、6日开业当天的活动信息；X展架

6、，与三位明星一一对应，在各家店前摆放，如MUJI、疯果盒子等，体现大悦城的大、精、有乐趣，好玩的特点；海报，以明星为主，大招贴式的海报，粘贴在店内；DM，展示形象，突出5日、6日当天活动内容，同时预告下一阶段的活动，保持大悦城的活动的密度与吸引力。时间节点：12月3日－－12月5日开业当天，手机短信配合报广全城亮相的时机，一起启动－－文案示意1：亲爱的，我今天能提早下班，晚上在大悦城门口见吧。文案示意2：＊＊，听说12月5日，大悦城ZARA会打折哟，我们去抢那条心爱的围巾吧！（注：圣诞购物季，根据消费者在大悦城办理悦卡的时候所

7、填写的手机号码，进行后期的sale信息放送即可）时间节点：12月3日－－12月5日开业当天，广播广告配合报广全城亮相的时机，同时播出－－文案示意1：听说了吗？世界十大牛仔裤品牌，大悦城就占了五个。12月5日，与黄晓明一起大悦。文案示意2：无印良品的懒骨头沙发确实是真舒服！李冰冰牵手中国首家无印良品MUJI概念店，12月5日，与你相约大悦城。文案示意3：12月5日，汪涵会出现在大悦城疯果盒子现场。当天还有很多惊喜，群星闪悦，大悦全城。时间节点：12月3日－－12月5日开业当天，车体广告配合报广，一起全城亮相。网络软文、官网信息及

8、时跟进。此致。