以娱乐的名义

《以娱乐的名义》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、·文/沈威风这是一个要作秀不要命的时代，在二十多年漫长市场经济积累财富的过程之中，被沉默的大多数公众关注渐渐成为一种奢求、一种荣誉和一种追求的目标。于是，时至今日，在被关注的渴求经过了长期压抑之后，终于寻找到了一个合适的时机和突破口，喷薄而出。“吸引眼球”随着新经济的到来名正言顺地占据了社会的各个层面和角落，并经由舶来的MBA和职业经理人们振振有辞地告诉我们，吸引到的眼球，随时可以转化成为一种可以利用的资源。学徒缔造美国梦2007年1月16日，美国地产大亨、亿万富翁唐纳德?特朗普成为好莱坞星光大道上第2

2、327颗星。原因则是他成功制作、主持了真人秀节目《学徒》。《学徒》已经在美国全国广播公司播出了六季，每年都有十六位海选出来的选手在节目中经受重重商场实战的考验，最终的一名获胜者将成为特朗普的学徒，在其旗下的公司做职员，年薪数十万美元。特朗普在节目中那句“你被解雇了！”已成为美国家喻户晓的流行语。虽然特朗普也已经被美国全国广播公司解雇，《学徒》节目也明确不会再推出第七季。但是，《学徒》无疑是特朗普个人营销的一个高峰。借助电视这个超级媒介平台，他将自己的名字和产业做了一次全方位多角度的大宣传，不但提升了他和

3、特朗普集团的形象知名度，使他的事业重新进入高潮，并且直接给他带来了丰厚的利润回报又提升了自己的品牌价值，可谓一举两得。作为商人与电视联姻取得辉煌成果的第一人，特朗普属于典型的美国富商，骨子里精明而冷血，丰富的阅历使节目展示了符合观众口味的超强表现力。他精心策划，将冷酷的生存竞争表现得富有戏剧性和幽默感。《学徒》每集的制作成本不到200万美元，收视高峰时吸引了4000万观众，它播出的广告每30秒平均20多万美元，以每期节目30个广告时段计，首播的毛收入就达到600万美元。同时他还在《学徒》中为自己大推免费

4、广告，推销“特朗普”牌桶装水，在特朗普旗下的高级酒店组织高尔夫球赛，并且顺势推出了“特朗普信用卡”。他把主持《学徒》“领悟”的致富心得写成《如何致富》（HowtoGetRich）、《特朗普：像亿万富豪般思考》（Trump:ThinkLikeaBillionaire）两本书，一经上市马上成为畅销书。····在《学徒》成功之后，一些美国大企业也跟进成立专门机构，研究直接上电视做节目的可行性。实际上，另一位以特立独行、善于吸引眼球而著称的亿万富翁理查德?布兰森也仿照《学徒》制作了属于他的真人秀节目——《叛逆的

5、亿万富翁》。浪子乔布斯唐纳德?特朗普虽然风投正劲，却远不是商业秀场的第一人。IT企业所代表的新经济行业，在这一场轰轰烈烈的商业秀中，起到了领一时风气之先的作用。也许所有的人都会记得，几年前苹果电脑在推出第二代iMac时，那场经典商业秀。在那场类似猫和老鼠的游戏中，苹果内部人员按照惯例偷偷在网页上发布一些新产品图片，然后再由公司出面装模作样地澄清，终于激起全世界苹果迷的好奇心。于是一时之间，谣言四起，关于这款新电脑，有了各种各样的“全明星猜想”。有人说这是一个可以拆卸的监控系统，并且是通过视网膜来识别用户

6、的，也有人说这是一个新型数码电视器材，甚至有人宣称，新的iMac是一款会飞的电脑。当乔布斯露面之前，却经由某种神秘渠道泄露出去并创下销售奇迹之后，他终于穿着牛仔裤开始了一场名为“音乐”的演讲。然后，就好像百老汇的演出场景一般，一个底座托着iMac缓缓升起。当然，这款电脑最吸引人的地方，也最让苹果电脑公司引以为傲的，应该就是那旋转的纯平显示器和圆屋顶形状的底座。这些也许远远比不上那那些制造谣言网友的想象力，但是一场张扬的商业秀，使这款电脑在上市的第一天就收到了15万份订单。再度引发类似狂潮的，是苹果音乐播

7、放器IPOD的上市，在两三年的时间里，这一款 MP3将老牌的音乐播放器打得“满地找牙”，上亿部的销售量使得苹果IPOD成为名副其实的“街机”，更恐怖的是，众多MP3生产商在设计上不知不觉地受到IPOD的影响——看看这几年新出的MP3吧，其中大部分都是四方黑白的，极简到似曾相识的地步。再后来，就是iphone的上市。实际上，到了2006年，对于苹果所引发的任何狂潮，我们已经不再惊讶了，可是在iphone面世之前，关于这一款手机的造型，仍然充满了许多异想天开的来自网友的想象和创意——有人说，iphone会是

8、在ipod的造型基础上加上一个听筒——我们很能理解用家对于ipod经典造型的迷恋，但是如果仅仅是这么简单，乔布斯还是乔布斯吗？乔布斯是西方商业社会的一个异类，他特立独行，他具有一般职业经理人所没有的浪子气质，所以他作起秀来更肆无忌惮。不过，乔布斯和他的中国同行比起来在作秀这一课上，就急待充电了。因为在中国——这个具有后发优势的作秀天堂，乔布斯的那一套看起来就带有太多的上个世纪风格····，乔布斯明显过于惜身如金，不舍得为了艺术牺牲。中国的I