全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策

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1、新闻传播2017,20,61-62全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策董三双泰兴市广播电视台导出/参考文献关注分享收藏打印摘要：随着计算机、互联网技术的日渐普及，社会进入到全媒体吋代，对各个行业均造成巨大的冲击，电视新闻播音主持工作在全媒体时代下面临着严峻的压力与挑战，必须尽快完成自我调整，适应由全媒体时代带来的变革。本文分析了全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战，探讨了全媒体时代电视新闻播音主持发展的对策，认为要树立全新的行业理念，以提高电视新闻播音主持人的整体素质水平，同时建立电视新闻播咅行业的品牌效应等，如此才能够促进全媒体环境下电视新闻播音主持行

2、业的稳步发展。关键词：全媒体时代的挑战;电视新闻;播音主持;作者简介：董三双，江苏省泰兴市广播电视台电视新闻中心综合部副主任。全媒体吋代是建立在日渐成熟的信息化技术基础之上的，与传统电视媒体相比，全媒体的覆盖面积更加广泛，涵盖Y报纸、杂志、电视广播、影像出版、电影、电信以及上星等等，从视觉、听觉乃至触觉上给观众全方位的感官体验，传播方式更加丰富。传统的电视新闻行业受到来自互联网的冲击，电视新闻不再是人们获取信息的主要柒道，电视新闻播音主持工作受到挑战，笔者围绕这一问题展开深入研究，以助于电视新闻播咅主持工作者不断提高自身专业素养，吸收并学习全新的理念，形成媒体

3、品牌效应，对电视新闻播音行业发展起到积极的促进作用。一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战全媒体时代的到来为传统电视媒体行业进一步发展提供了动力，从技术、新闻视角等方面均提供了更多的创新性元素。不能忽视的是，全媒体时代下电视新闻播音主持行业面临着巨大的挑战，主要表现在多媒体融合带来的压力、播音主持特色的缺乏、电视新闻媒体主导权丧失等方面。（一）多媒体融合带来的压力全媒体时代下电视新闻播音主持面临着多媒体融合带来的巨大压力，同时也呈现出多元化发展趋向，尤其是智能手机、平板电脑的日渐普及，使电视媒体不再是人们获取新闻消息的主要渠道。m全媒体时代下新闻传播的速度更

4、快、渠道更多，人们可以通过网络自行査询新闻信息，在多媒体融合的驱动下，新闻采集更加便捷，如何适应多媒体融合带来的变化是媒体人而临的一个巨大考验。（二）播音主持缺乏特色播音主持缺乏特色，电视新闻播音主持行业无法形成标志性的行业符号，这是全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战之一。长期以来，电视新闻媒体具有较高的权威性与公信力，电视新闻播报方式比较单一，新闻播报风格较为统一，但是在全媒体时代，观众能够通过多种渠道获取新闻资讯，尤其是互联网环境下的新闻播报相对于电视新闻，自由空间较大，新闻播报形式更加丰富，并且逐渐建立起自身的特色，对观众吸引力更强。在这一情况下，传统

5、的电视新闻播音主持发展陷入瓶颈，难以吸引到人们的关注，观众会因此更倾向于网络渠道获取新闻。[2]（三）电视新闻媒体失去主导权电视新闻媒体失去主异权是全媒体时代电视新闻播音主持面临的又一挑战。在互联网时代之前，电视新闻是观众获取新闻咨询的关键性渠道，并且逐渐建立起专业、权威的形象，在观众群体中具有极强的影响力，掌握着舆论的话语权和主导权，但是在全媒体时代下，电视新闻播音主持不再是人们获取新闻资讯的唯一渠道，越来越多的人开始在互联网社交平台接收新闻，包括微博、新闻网站以及微信等等，原本由电视新闻掌握的新闻话语权减弱，观众开始将目光转移到其他新闻传播渠道，不仅分散了

6、对电视新闻的注意力，甚至会对新闻播报的内容产生质疑，处于这一环境下，电视新闻媒体播音主持将逐渐失去话语权，原本的主导地位也将受到严重威胁。[3]全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策基于以上分析可以发现，电视新闻播音主持行业在全媒体时代面临着来自多媒体融合的压力，存在着播音主持缺乏特色、电视新闻媒体失去主导权等方面的挑战，针对这一情况，电视新闻播音主持应当树立全新的行业理念，不断提高自身素质，扩大品牌效应，以顺应全媒体时代的快速发展。（一）树立全新行业理念为了应对全媒体时代电视新闻播音主持工作面临的巨大挑战，播音主持人要树立全新行业理念，以顺应全媒体时代新闻行业

7、的发展趋势。全媒体时代，电视新闻工作内容深化，不仅仅是单向地传递信息，还要与观众进行互动，形成双向的新闻播报工作模式，观众已经不仅仅是新闻的接受者，还能够通过互联网主动获取新闻资讯，电视新闻播音主持传递的新闻资讯己经无法满足观众的实际需求，观众的眼界更为宽广，甚至在自身知识累积到一定程度之后参与到新闻传播过程中。例如传播奥运会等重大新闻，室内新闻播报与媒体现场直播之间实时连线，以增强新闻播音工作的时效性，以及播音主持人可以在社交平台上适时回复观众的留言等，改变传统的媒体工作理念和模式，创新电视新闻播音主持工作流程。m（二）提高电视新闻播音主持人的整体素质全媒体

8、时代，传统电视新闻行业开始革新，涌现出