百度移动搜索落地页浏览体验白皮书

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1、百度移动搜索落地页浏览体验白皮书目录1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验22.名词解释与页面体验标准22.1.广告22.2.APP引导32.3.主体内容32.4.首屏32.5.一屏32.6.获取成本32.6.1.打开时间32.6.2.页面整体布局32.6.3.获取权限32.6.4.浏览体验33.落地页广告规范33.1.禁止的广告样式33.1.1.遮屏广告、弹窗广告43.1.2.除置顶以外的所有悬浮广告53.1.3.广告重叠73.1.4.抖动或轮播广告73.1.5.自动播放广告73.1.6.自动下载A

2、pp83.1.7.强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制893.2.广告位置以及面积93.3.广告内容143.3.1.严禁低俗违禁内容143.3.2.严禁虚假广告153.3.3.严禁诱导广告163.3.4.提倡优质的视频贴片广告173.4.注意规范171.百度坚决捍卫移动搜索用户体验2017年初，百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验，百度工程师、产品经理、用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略，坚决与

3、低劣广告作战。目前，落地页上的广告体验（包括但不限于样式、位置、面积、内容等因素）会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，我们在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》（简称：落地页广告白皮书1.0），在6月对规范内容进行进一步细化，推出了《落地页广告白皮书2.0》，但是仍存在广告面积阈值未能明确，对网站问题修改造成困扰。于是，在2018年1月推出3.0版，首先补充了相关广告面积要求，帮助站长更好的对网站问题进行自

4、查和修改；其次对广告白皮书内容结构进行梳理和合并，便于用户阅读理解。要重点说明的是，落地页广告白皮书是动态文档，百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求，对内容进行修改、更新，请各位站长随时关注变化。2.名词解释为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。2.1.广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是，对9网站自有产品的推广也视作广告。2.2.APP引导

5、：刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为，包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。2.3.主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说，主体内容略宽泛；对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。2.4.首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏

6、。2.5.一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏。2.6.获取成本2.6.1.打开时间:从用户点击搜索结果到落地首页首屏的所有元素加载完毕，不应该超过3秒。2.6.2.页面整体布局:页面需要适合在移动端展现，无需用户手动放大或缩小。页面主体突出明确，主体内容位于页面靠前（首屏）且中心的位置。页面上的广告不应该对用户获取主体内容产生干扰，不得出现任何形式的遮盖主体内容的广告，包括但不限于弹窗广告、浮层广告。除了主体内容之外，页面上其他内容的排版样式也应该对用户

7、友好。2.6.3.获取权限：用户应该直接获得信息，不需要付出极大的权限成本，比如强制登录才能浏览、必须下载App才能获取内容等——这些行为不仅给用户带来干扰，对搜索引擎对页面的分析了解也带来干扰，会减少页面获得更多流量的机会。2.6.4.浏览体验2.6.4.1主体内容布局:页面主体突出，正文内容换行、分段得体，阅读方便。不得出现主体文本内容和背景颜色相近，内容辨别困难的情况。主体不允许分页。2.6.4.2文本字号&行间距:字号=14px/16px，行间距=字号*（0.42~0.6）。2.6.4.

8、3链接&链接间距：字号=14px，纵向间距=13px；字号=16px，纵向间距=14px。2.6.4.4图片：图片清晰，位置统一（如统一居中），水印正常。不得出现图片不能正常展现、图片模糊等现象。2.6.4.5视频/音频：可直接播放，并达到同App一致的视觉效果。不得出现需要下载指定播放器后才播放的情况；不得出现视频/音频质量差的情况。2.6.4.6App下载：可直接下载并安装使用，App为最佳版本。不得出现捆绑下载、欺骗下载、非最佳版本的情况.2.6.4.7文档：可直接阅读，浏览体验好。3.落