南京红星美凯龙开业营销策划方案

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1、南京红星美凯龙卡子门店开业期事件营销方案０８．０７．３１一、几个基础的策略判断基础策略一：“整合”而非“单点”首先定义传播的范畴。本案所要提供的是新店开张前整合事件行销推广方案，而非单纯的独立活动方案。在做好“点”的同时，我们更应该把目光投向“线”和“面”上。基础策略二：“不变”中“变”从传播资产的积累来看，不变的是红星一贯以来强调的企业价值，以及第7代的核心诉求（全球家居，从此一家）。变的是与不同城市、不同时事结合的事件突破点。——不变的是精神，变的是形式。基础策略三：“内容”引导“形式”，“形式”创绎“内容”内容的精准力与形式的感染力缺一不可。码准目标受众心理，用特别的手法和

2、他们沟通我们的特别之处。综合如上三个策略基础本项目的挑战“在保证各主体活动（新闻发布会、开业典礼）内容以及形式上的精准贴切与震撼外，将开业前的整个传播内容加以有效整合。”这也是诚佑传播渴望突破的作业挑战！HOW?如何结合南京的特色，在活动中，将“全球家居，从此一家”的概念加以融合？如何利用开业前这段时间，通过整合传播的手段，保持广大市民的关注度？我们的解决策略策略核心用本地元素讲全球概念通过找寻具有南京特色的本地元素，贯穿整个传播行程。将线下公关活动与线上整合传播加以有效统一，进一步强化本店“全球家居，从此一家”的核心概念。找寻，找寻，南京的特色元素南京，一座石城南京，70里古城

3、墙诉说着数千年金陵王脉南京，数十座历经沧桑的城门，见证着每一天活的历史一块砖，一个门，一座城，散落着的历史，数不完，谈不尽。门门一扇门，开启全世界一扇门，开启全世界。核心元素选择：门辅助原素：城墙、城砖说明：各式各样的城门如同南京的眼睛，注视着这里发生的一切。“门”是南京最具特色的元素之一。“门”具有开启与通向的含义，象征着新店的开张，开启了南京家居建材卖场的一个时代。同时也寓意着通向世界，与世界接轨的寓意。更好地诠释“全球家居，从此一家”的核心。“门”与“卡子门”存在天然的联想，有利于面向受众更好地传播。活动传播方案规划及推广活动ICON:主推备选2008年8月26日—2008

4、年11月15日时间阶段10/09～10/2610/26～11/15延续期热炒期启动期10月26日开业庆典日期后续再利用、强化10月09日新闻发布会日期活动时间:08/26-10/08前期公关活动预热炒作各阶段活动行程及传播内容:第一阶段：启动期一场公关事件吸引关注一场网络活动吸引人气……活动目的：吸引最大范围的关注度，借新店开张与相关公益事件的开展，增强红星的美誉度。同时为后续活动做必要的铺垫。活动时间：8月28日——10月活动主题：一双手，守护一扇门——红星美凯龙卡子门店“门神”基金计划活动方式：与相关政府部门、及媒体（网络媒体、平面媒体各一家）联合举办。核心活动——公关事件导

5、入活动内容：门神，顾名思义即是守护城门的人。城门的开启与关闭，见证了文明发展、历史沧桑。今天，城门早已卸去了它旧时的功能，成为守望文化，沟通未来的象征。所以，守护城门，不仅是守护一个城市的脉络，也是在守护我们的过去与未来。建立相关活动网站，以互动性强的环节吸引网友点击留言，形成人人争当“门神”的气氛，通过这个活动不仅呈现他们保护城门、城墙的一份热心，也可以表达自己的意见和建议，红星致力于将合理的意见和建议有效地达成。在网友点击超过10万次时，红星美凯龙可联合相关部门成立保护南京古城门基金会，以网友的名义设立专项启动基金X万元。活动ICON：媒体报道示意：点击，刷新一座城——红星美

6、凯龙卡子门店“门神”基金网络投票正式启动十万门神，南京力量——十万网友力挺“门神”，红星美凯龙南京古城门基金会启动当门神，还当军师。——网友力挺“门神”计划，并积极出谋划策活动目的：吸引年轻白领及目标人群参与活动中来，利益刺激，为开业期间制造人气。活动时间：9月10日——10月25日活动主题：“全球汇一家，开门抢沙发”——南京红星美凯龙全球家居生活MALL博客抢沙发大赛活动内容：于SOHU建立红星美凯龙官方博客，定期在博客上发布关于红星美凯龙店的图片及文字信息。吸引网友网上跟帖，每日跟帖的前3名（即“沙发”）便可获得在开业仪式上的现场奖励及当天特别折扣的机会。传播方式：SOHU、

7、西祠胡同、house365按钮及BANNER广告。核心活动——网络活动启动媒体报道示意：谁抢了我的沙发！——南京红星美凯龙全球家居生活MALL博客抢沙发大赛启动买沙发不如抢“沙发”！——红星美凯龙丰厚奖品引爆抢沙发大赛“沙发”状元花落谁家？——南京红星美凯龙博客抢沙发大赛获胜者即将揭晓各阶段活动行程及传播内容:第二阶段：热炒期核心活动——新闻发布会活动目的：沟通媒体、政府、与经销商的关系，传递“全球家居，从此一家”的核心理念，为新店开张蓄势、预热。活动时间：10月09日15：00