中国互联网十五年受众变化定量探究

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1、中国互联网十五年受众变化定量探究摘要：中国互联网中心（CNNIC）见证了中国互联网15年的发展历程，通过对其提供的数据的整理和研究，发现中国网络受众经历了从“少数贵族”到“普通百姓”、从短时定点上网到随时随地上网、从简单网络应用到多元网络应用的发展历程，可见，我国网络受众已成长为不可小覷的商业终端力量，我国的网络时代已经开启。关键词：CNNIC网络受众上网时空网络应用每年做两次中国互联网络发展状况统计报告，自1997年开始，到2012年已走过了15个年头。它见证了中国互联网15年的发展历程，是进行网络研究的可靠依据。定量研究方法是传播学受众研究的一种重要而有效的方法。依托CNNI

2、C这些年来公布的数据以及在互联网上获得的其他数据，梳理中国网络受众的变化，有助于把握网络受众的发展动向，又可为网络未来的发展提供依据。一、网络受众从“少数贵族”走向“普通百姓”中国互联网在起步之初是“少数贵族”的专利，这里的“少数贵族”指经济实力较强、受教育程度较高的年轻单身男性，这可从2000年之前的《中国互联网络发展状况统计报告》中得到印证。也就是说2000年之前的网民的共同特征是经济实力强、受教育程度高、年龄在18岁到35岁、未婚、男性。而2012年1月16日发布的第29次《中国互联网络发展状况统计报告》中这些特征全部消失了，网络受众呈现出“普通”“大众”的态势。1.网民数

3、量由万到亿。1997年CNNIC第一次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至1997年10月31日，中国互联网用户人数只有62万。［1］而《第29次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2011年12月底，中国共有网民5.13亿。［2］短短15年，上网人数翻了800多倍。从增长比率看，在这15年中，1997年到2000年是增长最快的一个时期，每半年的增长率都在78%以上。从增长值看，2007年到2009年是增值最高的一个时期，每半年增长人数都在4000万以上。截至2008年2月份，我国网民数首次超过美国，迗2.21亿，居全球首位。［3］2011年我国网民已是美国网民的

4、两倍。［4］（参看表1）网民数量增长速度如此之快有各方面的原因：1.中国经济的稳定发展；2.国内政治环境的稳定；3.国家政策的扶持；4.互联网基础设施的日趋完善；5.上网成本降低；6.计算机网络知识和技能的普及，受众操作计算机的能力提升；7.受众信息需求量增大；8.手机上网功能的实现使上网更加方便和快捷。国际传播学界有一种共识，一种新事物或新媒介使用人数占总体的比率只要达到20%,就进入了“普及”阶段。而我国现有的网民数已占全国人口的38.3%,甚至更多，远远超出20%的标准。由此可见我国网络受众已真正从“贵族”走向了“平民”。1.男女比例由失衡走向平衡。CNNIC1997年调查

5、显示，网民中男性占87.7%、女性占12.3%,［5］男女比例严重失调。但在2012年的调查报告中，我国网民男女性别比例为55.9:44.1，［6］男性群体占比明显下降，据2010年第六次全国人口普查的数据，大陆31个省、自治区、直辖市的人口和现役军人中，男性人口占51.2%，女性人口占48.73%，总人口性别比为105.20，［7］这与网民的男女性别比几近一致，说明性别已不是影响上网与否的相关因素，男性在网民中的支配地位已一去不复返了。（参看图1）2.年龄分布由中间向两头发展。1997年调查报告显示，网民的年龄集中在21〜35岁，占全体网民的78.5%，［8］2011年，年轻人

6、依然是商家争取的主要对象，20〜29岁的网民占到总数的29.8%,30〜39岁的网民占到总数的25.7%。［9］一个突出的变化是网民年龄分布重心向两头偏移。10〜19岁网民数量增长较为突出，从1997年的不足5.6%，发展到2011年的26.7%;而40岁以上网民数量也增长明显，从1998年的5.3%增长到2011年的16.2%。1.文化程度由高学历向低学历渗透。第一次互联网调查没有关于文化程度的统计，第二次也就是1998年7月的调查显示，大中专和本科学历的网民是上网用户的主体，分别占到34.2%和49.6%，中专以下仅占到6.9%。［10］而2012年的报告显示，中专及以上学历

7、人群已不是网民的主体，初中、高中生成为网民的重点，分别占到35.7%和33.3%。而大专以上学历仅占到22.4%。［11］说明网络已不再是高学历人群的专利，已开始向低学历人群渗透。原因有三：1.计算机和网络应用技术越来越简单和人性化，低学历人群也能掌握；2.计算机和网络知识已普及到较低学历层次；3.使用网络对专业知识的要求越来越低。这些都使中国网民结构趋于大众化。2.经济收入由决定因素变为非影响因素。一般认为，经济收入与网民结构应存在正相关关系。因上网前提是具备电脑等硬件设备和支