广告节汽车版块活动方案

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1、2021/10/23第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会中国广告协会《中国汽车工业年鉴》期刊社2011年5月2021/10/23目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content20012002200320042005200620072008厦门大连南京成都西安昆明青岛合肥南宁······2009南昌2010中国国际广告节始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展”，首届广告节在北京举办，此后，其足迹先后遍布中国其他13个城市。自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。2011-沈阳中国国际广告节

2、是广告传媒业最大的国家级展会2021/10/23国内影响力国际广告业务展示平台国际知名嘉宾参与国际水准广告作品参选经国家工商总局批准广告业界盛会最具权威、最专业、规模最大、影响最广国家级展会中国广告业最具影响力的对话平台拥有极其丰富的企业商机展现企业实力，树立品牌形象具有极大的品牌延伸价值国际影响力商业价值与社会效益2021/10/23媒体资源门户网站网络专题强势媒体深度合作媒体展位现场互动2021/10/23媒体资源各级媒体强大阵容集中报道央视一套《新闻联播》等知名栏目报道2021/10/23一次“思维的盛宴”一次“创意的碰撞

3、”与国外广告巨匠面对面的接触与国内著名广告人的深度对话中国国际广告节是视野宽度，成就事业高度2021/10/23目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content国内汽车广告的3个诉求阶段：过去：买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征现在：买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受未来：买车为了什么？——品牌与独特的文化!品牌设计安全油耗低混合动力动力强劲技术先进性能可靠空间大实用性强2021/10/23品牌安全性裸车价格技术先进性根据万瑞数据的调查报告显示，在针对初次购车，再购/换车以及汽车网民总体

4、三个人群的调查中，品牌的重要性总体占据第一名的位置。汽车消费调查操控性2021/10/23动漫讲述汽车品牌故事政府支持市场需要成功案例形式独特探索汽车品牌营销新模式——政府支持今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联合下发文件，公开征集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作品将参加国家动漫精品工程评选。在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品，由中国广告协会进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相关部门进行推广展示和资金支持。2021/10/23正在逐渐成为汽车消费的主力目标群体70s80s90

5、s市场需要2021/10/23随着动漫的主要受众“70后”“80后”、“90后”逐渐成为社会核心力量，他们在社会中具有更强的话语权和主导力，因此，在这几代人心中植入品牌显得尤为重要。主导伴随着电视、网络、新媒体等媒介成长起来的这几代人更容易接受新鲜事物，对动漫有更浓厚的兴趣。动漫作为一种形式更新颖、成本更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，将越来越受到市场受众的欢迎。趋新随着大量的70、80后渐渐成为市场消费主体，动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。由于历史原因，这一代受众人口基数将大于中国历代的市场消费受众。规模市场需要2021/1

6、0/23动漫汽车营销成功案例这则广告仅仅用一张纸一支笔，运用漫画形式表现了宝马汽车独一无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势,树立了宝马汽车的品牌形象。同时也是一种从广告的创意到表现再到传播的全新尝试。吉利熊猫的这则广告画面温馨动人，充满爱意，独特的假人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质表达明确，颠覆了中国小型车的传统概念，使人们对吉利汽车品牌有了较大提升。该广告因其独具一格的创意被评为2009年中国汽车广告天壤创意金奖。宝马汽车创意动画广告吉

7、利熊猫六安全气囊广告名爵汽车动画广告上海汽车名爵MG7运用3D动画技术，完美诠释了名爵的“运动，精神”这一永恒的品牌精神。片中用3D解剖的形式介绍MG7的前独立悬架、Z型纵摆臂、赛车发动机等独特性能。片尾以漂移的车辆呈现“MG”，看后让人大呼心跳加速。2021/10/23动漫拥有更强的戏剧性、观赏性、时尚性以及超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造新奇、时尚、现代的消费者互动体验环境。动漫用作于汽车品牌宣传时，以强烈的冲击力达到吸引眼球和提升品牌内涵的作用。用动漫讲述汽

8、车品牌故事，作为一种新颖的品牌表现手段，正在为越来越多的用户接受和喜爱。2021/10/23目录广告节背景介绍汽车广告营销创新汽车品牌文化大会策划方案Content2021/10/23汽车品牌文化大会活动方案活动方案汽车品牌文化大会基本信息汽车品牌文化大会活动日