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1、Tourism旅游经济研究刍议休闲农业市场发展研究——以重庆为例长江师范学院田应华摘要：休闲农业是建设现代农业，开发多功能农业，并向农业的广度和深度进军，促进农业结构不断优化升级的有效模式。休闲农业已成为社会主义新农村建设的一个新途径和农村经济的一个新亮点”但其市场发展仍存在不少隐忧和问题。因此,要加强政府引导,落实扶持政策，科学规划，优化环境，加强规范管理,立足当地实际,因地制宜,强化服务，推动休闲农业的科学发展。关键词：休闲农业市场发展对策中图分类号：F592文献标识码:A文章编号:休闲农业是利用农村设备与空间、农业生产场地、农业产品、农业经营活动、自
2、然生态、农业自然环境、农村人文资源等,经过规划设计”以发挥农业与农村休闲旅游功能,增进民众对农村与农业的体验,提升旅游品质,并提高农民收益”促进农村发展的一种新型农业。因此，分析休闲农业发展现状,找出其中问题在充分利用休闲农业条件将资源优势积极转化为经济优势的基础上，提出具体的发展对策，具有十分明显的现实意义。1休闲农业市场发展现状1.1观光型休闲农业市场初具规模重庆农村地域广阔。多样的地形和适宜的气候为开发立体农业和生态农业创造了有利条件。农用耕地开发度较高，农林牧副渔全面发展,是全国重要的粮食生产区和商品猪肉生产基地。重庆还是全国著名的优质柑桔、柚子、
3、黄桃等水果和榨菜、油桐、烤烟的重要产地，桑蚕茧、家禽、蔬菜等农产品的市场占有率较高。尤其是郊区(县)的广大农村和各种现代农业生产基地不但为农业提供了丰对接点上找到发展的新支撑点蒙牛"与"超女"合作打造品牌所产生的效应应该引起反思，本土企业在意识上明显慢了半拍。因此，可以采用诸如媒介事件"同一首歌"走进城市的营销模式()、病毒营销(依托网络媒体发起"伪事件"进行自我炒作)、1P理论等方法，同时扩大企业产品与旅游产品的影响力。(4)强调”人”的作用,长期、全面开展软营销活动。人是城市旅游文化最有效的载体,城市旅游的一个特点就是游客与城市居民的近距离接触,淡化游
4、客的"客体"特征,使之"变客为主"。需要重点宣传的"人"有很多种类型，简单归纳为：①领导：上世纪90年代薄熙来市长一直是大连的同义语。②企业家：1005-5800(2010)05(b)-140-02张瑞敏代表的”海尔精神”使得青岛名声大振。③学者:王立群教授在"百家讲坛”上的火爆程度已经明显的影响了河南大学的知名度。④文体明星：刘翔、姚明的成功一度改变了国人对上海尤其对上海男人的一贯看法。⑤普通人《：感动中国》对改善河南形象已经有了立竿见影的效果。长株潭应该在已有丰富的人力资源当中创造性的塑造新形象。(5)争夺传媒话语权,重新阐释并塑造文化产品的品牌价值
5、。湖南传媒产业近年来发展势头强劲，湖南广电集团2002年在全国文化产业50强中排名第36位。湖南卫视的《快乐大本营》《、玫瑰之约》等栏目享誉全国，使湖南卫视收视率居全国各省、市、自治区卫视之富的农副产品，而且也为重庆发展观光休闲农业提供了丰富的旅游资源。重庆的观光休闲农业发展始于20世纪90年代中后期，主要布局在主城近郊的歌乐山、南山、长寿湖、缙云山等景区周边。经过二十多年的发展，在全市各级部门的扶持和帮助下，重庆观光休闲农业的发展已经呈现一定的规模。1.2体验型休闲农业市场经济效益明显最经典的体验型休闲农业游是城市人到农村去"三同"一同吃农家饭、同住农民
6、屋、同干农业活。农业游已成为都市人利用双休日消除身心疲劳的一个常设旅游产品。重庆体验型休闲农业主要有钓鱼城、水果采摘等,经济效益明显。如位于重庆江北机场4km的鹿山农业观光园其年收入超过1000万。境内水资源丰富，三座大型水库水面达28()余亩，250亩茂密松林紧靠湖边。高品质果园1900亩，其中桃园1500亩、枇杷园100亩、梨园300亩，环境十分优美。13度假型休闲农业市场发展规模化和公共事务的公众（政治人）。应该避免〃民众自身对公共设施丧失重庆动植物资源丰富，共有各种植物近万种，其中药用植物兴趣，而在自己的家里配备文化机器，在家庭之内消费大众文化近8
7、00种，观赏植物300余种，珍稀树种有木沙秽、水杉、秃杉、产品"⑷的可能性，尽量増加文化产品的参与性与真实性，在科学银杉、琪发展观的指导下进行可持续发展。
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9、为一项长株潭乃至湖南省的基础性宣传工作确立下来，通过强势媒体着力塑造长株潭城市旅游的知名度与美誉度。需要注意的是：旅游产业竞争在杜绝同质化的同时，要尽量消除旅游产业中经济理性与工具理性（韦伯）的异化。旅游产业发展不只是为了经济提速和提高收入，其最终目的与根本原则是为了满足国人日益増长的精神文化需求，积极配合我国的精神文明建设，着力提升软实力。受众不仅是文化产品的使用者或消费者（经济人），还是进行社会
10、交往的基本成员（社会人）,是参与社会管理参考文献引自：http:/
