区块链在广告和媒体领域的应用.doc

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1、区块链在广告和媒体领域的应用　　作为一个在互联网上建立了整个职业生涯的人，我已经意识到广告欺诈的每一步。这就是为什么我从来没有急于把钱投入到数字广告活动中，而宁愿走更长的路去想如何推动有机交通的原因。　　当你知道这台机器坏了，干吗一直往里面装二角五分硬币呢？　　　　尽管有大量盈利的业务是建立在套利网络流量和通过数字广告转换潜在客户的基础之上的，但该行业仍然需要进行大规模的改革。而阻止广告商防范欺诈的一个问题就是验证所支付行动的可信性：比如点击率、浏览量等。许多这些度量标准可以被机器自动化，并且很难知道哪些是真实的，哪些不是。　　在过去的一年里，我

2、被区块链技术迷住了。　　我沉浸在其中。我已经为这个领域的新兴公司写了一些白皮书。我被请到了ShipChain、RedPen、MagnaChain等公司担任顾问。　　从供应链跟踪到作者可信度，再到提供允许开发人员在一个公共区块链上启动当前和未来游戏的软件开发工具包，用例是无穷无尽的——我真的相信，我们正在目睹下一个伟大的技术进步。但我认为迫切需要关注的一个用例是数字广告欺诈。而区块链技术则是解决一个看似不可能解决的问题的方法。　　以下是PPCProtect提供的一些让人震惊的统计数据：　　广告欺诈统计　　·广告欺诈僵尸网络“变色龙”每月花费广告客户

3、600万美元以上（Spider.io，2016）。　　·2016年，营销人员因数字广告欺诈而损失了72亿美元（WhiteOps，2016）。　　·在5个为广告服务的网站中，就有1个是骗子（TheVerge，2017）。　　·每花3美元在数字广告上，有1美元就是欺诈（Adage.com，2015）。　　·全年的欺诈程度并不一致。无论何时何地，只要数字广告的需求超过了供应，就会有人提出欺诈。（WhiteOps，2017）　　·2017年，美国品牌将因广告欺诈损失65亿美元（营销周刊，2017）　　·综合广告科学公司（IntegralAdScience

4、）检查的显示广告发现，8.3%的印象都是虚假的（IntegralAdScience，2016）。广告网络　　目前，广告商和媒体公司倾向于使用广告网络来寻找广告，广告网络将建立一个客户和媒体