浅谈中国元素在当代视觉传达设计中的再设计

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1、浅谈中国元素在当代视觉传达设计中的再设计摘要：“传统元素再设计”顾名思义是将原有中国元素的内在追求在返于回到原点，重新审视我们周围的传统元素设计，以最为平易近人的方式，来探索传统元素在设计运用屮的本质。关键词：传统元素；视觉传达中图分类号：J04文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）08-0042-01一、当代视觉传达设计中中国元素的再设计现今中国传统元素在设计可以分为七类：纹样类、动植物类、古建筑、文化类、服饰类、宗教类和生活类。这七类在视觉传达设计屮的再设计主要表现在：（一）纹样类纹样类的中国元素在视觉传达设计中主要是起到

2、装饰作用，中国传统纹样大多是带有吉祥的寓意，它以一定的形式构成而反映出一定的观念，并且传达众多的内容、历史、文化、政治、以及人们的精神世界。（二）动植物类动植物类的屮国元素是略带人文气息，是物化了的精神世界，通常带有幽静、淡雅、修身养性的气质，给人淸远悠长地意境之美。似景似画，气质完完全全地被元素的选择所决定。（三）古建筑类古建筑类，在当代视觉传达设计领域中常出现在一些房地产广告当中，目的是为了烘托出一种古朴而又典雅和高贵地意境之美。中国古建筑元素植根于深厚的传统文化，表现出鲜明的人文主义精神.视觉传达设计屮古建筑的屮国元素的使用，从它的尺度

3、、节奏、构图、形式、性格、风格等，都是植根和满足于当代人的审美心理，为大众所能欣赏和理解。（四）文化类文化类的中国元素是基于中国深厚的文化根基，是人文主义精神的集中体现，它的艺术形式和表现形式的多样性和独特性，以及文化的延续性，体现在不同屮国元素的选择上。（五）服饰类服饰类的巾国元素一般在视觉传达设计中多以招贴的形式所出现，体现的足一个比族或足地域的独特的美，服饰类的屮国元素或是模仿或借鉴服饰上的装饰纹样，或是以象征的形式展现世人，是一个民族或地区文化精神以及美学思想的集屮体现。（六）宗教类宗教类中国元素是一种信仰的符号，是对人类进行教化的进

4、化过程。种种宗教似乎都认为自己所宣扬的便是真理，所以在视觉传达设计中时常会出现一些宗教类的符号，作为一个象征物的载体，借以宣扬一种脱离现实的精神世界。（七）生活类生活类元素经常被使用在LOGO设计和包装设计和招贴当中，生活类元素与现代社会息息相关，是与大众互动得最好的视觉形式的表现。二、中国式的复合思维和多元表现中国是一个东方文明的古国，对几千年的传统文化与国外优秀文化的兼收并蓄。中国元素的设计与运用是将事物符号化的过程中，包含了认知性、准确性、艺术性和延续性，既担当着历史的载体，包含某种寓意、情感、内涵、文化背景，又具备着一定的装饰性。中国

5、元素的运用仅仅是一种设计的手段并不是设计的目的，通过对中国传统元素的运用来反应设计物的内涵和精神冰是最重要的，冰能体现出设计的真正意义。设计运用屮，屮国元素再设计的上，几乎是没有脱离传统元素的材质、造型特点、表现手法和象征寓意的。如《运动保安康，奥运载人心》这一题材上，设计师采用年画中“门神”这一中国元素为创意的出发点，在对年画的工艺、材料以及表现手法充分了解的基础上，遵循年画艳丽、单纯、强烈的色彩和造型特点，生动的绘制出“门神”的形象，此外把奥运会的LOGO和体育运动屮的呼啦圈也找到了一个契合点。首先，年画是民间美术的一种绘画形式，内容都是

6、希翼来年风调雨顺、吉祥如意；期盼家人健康平安、生意发财；辟除人间妖魔鬼怪、驱邪纳福。门神这种题材的年画，在中国古代曾经几乎家家户户门上都贴有，通常具有驱邪纳福、保平安的寓意。三、结语基于上述，可以看出，对中国传统元素进行再设计时，遵循中国传统元素图形木身所承载的寓意、象征、情感、文化背景、时代特征以及表现手法，抓住中国传统元素中某些图形的主要特征，抓准结构和特质，使图形与创意图形与视觉之间达成一个良好的契合点，通过图形来表达创意，使形式服从于内容，准确的传达出设计的目的。最后，我想说：中国传统元素的再设计并不是设计的目的。然而，不是设计的冃的

7、我又为何要提级“屮国传统元素的再设计”呢？其意义的生成很难说是一种文化的继承或者是另一种文化的渗入这么简单，更主要的是，把现象背后的环境进行综合性思考：过去、现在、未来……参考文献：[1]李定祖.屮国传统吉祥图案[M].科学普及出版社，1989.[2]吕胜中.中国民间剪纸[M].湖南妹书出版社，1994.