基于swot分析的顺德逢简水乡旅游可持续发展探析

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1、基于SWOT分析的顺德逢简水乡旅游可持续发展探析本文基于SWOT分析法对顺德逢简水乡旅游开发现状进行了剖析，并结合可持续发展思想、社区参与规划理论，从景区旅游大环境营造与资源保护、旅游产品的创新开发与整合等方面对逢简水乡的旅游发展规划提出了建议。创于20世纪50年代的SWOT分析是通过对研究对象本身的优势(strength)、劣势(weakness)及研究对象所处的外部环境存在的机遇(opportunity)和挑战(threat)的分析，来寻找问题解决策略，由于其方法简单直观，近年来被广泛应用。“可持续发展”于1987年联合国环境与发展委员会主席Brundtland女士在《我

2、们共同的未来》的报告屮提出，主要指既要满足当代人的需要,又不损害下代人满足其自身需要的能力。可持续发展规划设计应遵循系统性原则、持续性原则、协调性原则、公平性原则、共同性原则。本文利用SWOT分析法对逢简水乡现有旅游状况进行基础分析后，结合可持续发展思想，从景区旅游大环境营造与资源保护、旅游产品创新开发与整合等方血提出了相应的旅游规划发展建议。一、逢简水乡简介逢简水乡地处广东省佛山市顺德区杏坛镇北端，水资源丰富，绕村居水道达十公里有余，河涌呈“井”字形，自南往北流过古村，把村落切割成若干小沙岛，是典型的小桥流水人家的岭南水乡景观。村落?鹊暮佑俊(12)〈？、水岸、桥梁、桑基鱼

3、塘旧迹，让人置身其中便有一种穿越时空之感，故逢简水乡素被冠以“岭南周庄”的美誉，自2005年，己入选为“顺德十景”之一。据记载，逢简是顺德最早有先民居住的地方之一，“逢简”即为创村的两个姓氏。这里民风古朴，素来经济发达，在清朝末年已有巢丝市场有3个，织机有300多张，产业工人1500多人，曾有“小广州”之美称。现人口有5000多人，主要三个姓氏：李、刘、梁。该村水道环绕，四通八达，桥梁也多，集中了大量宋、明、清古建筑，如祠堂、古桥、大屋，文化底蕴深厚。二、逢简水乡旅游发展现状的SWOT分析(一)发展优势1.良好的经济基础逄简水乡地处经济发达的佛山市顺德区，经过30多年改革幵放

4、的建设，顺德积累了强劲的经济实力，多次在伞国县域经济百强县排名屮位居第一。当地政府在重视发展传统优势产业的同吋已经意识到旅游业的开发与发展对于本地环境治理、文化传承与提升城市知名度等方面的重要性，近年来不断投入大量资金用于本地旅游资源的开发建设，逢简水乡是当地政府重点投资发展的对象，强大的经济资助是逢简水乡旅游发展的重要优势。2.便利的交通条件顺德地处珠三角腹地，随着区内交通的建设，以及球三角区域大交通条件的改善如广珠西线高速公路、珠三角南外环高速公路、广珠城际铁路、广州轻轨等区域性大型交通设施均在顺德中心城区通过，顺德市内“半小时交通圈”和周边城市“一小时交通圈”基本形成，

5、2个小时内可达到粤港经济圈的任何一座城市。便利的交通条件使逢简的可到达性强，旅游实现的重要条件。1.岭南水乡特征明显逢简是一个较为完整的极具岭南水乡风貌的古村落，这里河涌、古祠堂、古民居、净院、古树、古桥散落其中，人们生活悠闲自得，形成人与自然和谐相处的自然画卷2.文化底蕴丰厚逢简历史上出过状元与不少进士，这些人功成名就后多会回家乡修建祠堂、大屋，景区内现有10余间祠堂、1座绝妙净院。而最有历史积淀的莫过于这里的古桥，以巨济桥和明远桥最为有名，它们均为石孔桥，细观桥身，还可以看到宋、元、明三朝的痕迹。（二）发展屮的劣势1.景点开发较晚，知名度低由于逢简开发较晚，缺少有效的营销

6、宣传，相对于江南水乡的周庄、乌镇等，逢简的知名度低，即便是生活在珠三角地区的人们对此景点的了解也很有限。2.景区内缺乏系统的规划目前该景区缺少整体规划，表现为①旅游体验项目单一。目前开发的乘坐游船项冃，只能绕村而行，但游船较破旧且价格又贵。②民居缺少统一规划。景区内建筑风格多样化且多与大环境不协调，日常多有施工，环境嘈杂。③导向标示不清晰，导游欠缺。据实地考察与访谈得知，游客前往该景区途中多认为这里的路牌指示不淸晰，尺寸太小；景区内缺少导游、解说牌，垃圾桶和厕所数量也不足。④商业气息过浓。河涌两岸本就狭小，但很多村民仍然就地摆摊做生意，造成节假F1拥堵现象。⑤人造景点过多。当

7、前景区内大兴土木，在建人工景点很多，破坏了原有的和谐。1.景区内管理混乱逢简游客多以自助游或自驾游为主，但就目前现状来看，停车场位置不足，但节假日车辆较多，由于无人引导，缺乏管理，乱停乱放现象严重，影响了村落的形象。2.紂民参与旅游建设意识不强根据笔者的观察和访谈得知，这里的村民对参与旅游开发的积极性较低，而目前该景区并未给社区居民带来直接利益，所以村民对旅游发展持无所谓的态度。很多村民尤其是长者由于不会说普通话，不愿意与游客接触聊天。3.客源市场单一冃前来参此旅游的游客主耍以珠三角及港澳游客为主，地接