传统媒体在微博时代的生存与发展

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1、2017-07-2915:40:11新媒体研究2017年12期师晓宁表I全体约会小集体约会二对-约会单独约会第-期别5:首次见面女嘉宾主动找陈楚河聊天第二期I纪墅:赫絲:比基尼与崔餅约会;鸡尾済会，-对一交浼第三期别墅:变装舞会海边:露营与文俊约会第四期集体吐槽酒会海边:拍照与唐做约会第五期欢乐谷:游現张獻崔聽;«轩《唐捧仪鸡尾酒会，-对-交流大同广播电视台，山西大同037000摘要微博改变了互联网的面貌，正如互联网改变了世界的面貌。但同时我们也应看到微博在传播过程屮对传统媒体在公信力、新闻线索等方面的影响，传统媒体疢该如何面对微博的强大冲击等M题都足我们亟待解决

2、的M题。关键词传统媒体：微W:牛.存发展屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)12-0100-021微博客一一种新型的传播方式1.1微博的定义及发展微博源自英文单词Microblog，也被称力微博客。是博客的一种，微博是通过社交网络平台分享简短实时信息的传播方式。微博是一个基于用户关系信息分享、传播和获取信息的平台。微W讨分为单向、双向两种关注机制。微博作为一种分亨及交流的平台，更在意时效性和随意性。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字(包括标点符号)的文字更新信息，并实现即时分享。微博客更能表达出人们时刻的思想

3、和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间的见闻、感想《1.2微》区别于传统媒体的新的传播特点第一，从传播方式來说：由单向传播转向双向传播。与传统媒体向受众传递信息的单向传播方式不同，微博完全体现了传者与受众的交互传播。传统媒体的传播方式主要是你写我读，或你说我听,或#是你播我看。而微博则不然，他不仅具备了传统媒体的主耍传播方式，还可以你写我也写，你说我也说，你播我也播，形成一种双向传播的新形式。交互式服务的优越性日益明显。第二，从传播效果来说：由深度阅读转向了肤浅化、功利化阅读；由“有限效果”转向丫“遍地效果”。以传播文学信息的报刊、传播声咅信息的电台、传播

4、动画信息的电视为主的传统媒介在新闻传播中更加侧重于深度报道、系列报道、调查报道等深层次的报道，而微博却使得人们的阅读越来越肤浅化，过分注重信息量和信息所带來的功利化的效果，却忽视了信息的內涵和本质。而且，由于微博传播的方式独特快捷，门槛低，让更多人有了话语表达权，人人可以发表自己的盘见，都可以参与到传播系统屮成为信息传播的主体，从而适应现代人崇尚向主、渴望参与的要求，也削弱了传统媒体的统治地位。微»信息的特点足延伸空间大、传播速度快、蒗盖面广泛。这就容易导致一种信息的“遍地效果”。1.3微博对传统媒体公信力的影响微博的发展冲击了传统媒体的“把关人”作用，因为微W这

5、种双向的、去中心化的交流方式，让每个人都能参与传播内界的创造，人人都可以成为传播者，获取新闻己经不再是记者的专利。尤其在突发事件中，拥有智能手机的U击者通常成为该事件的第一个报道者，图文并茂的消息成力公众获知该新闻的第一來源，W•至为专〉Ik记者的后续报道提供便捷。而且，由于微博的出现使人们传播渠道的选择更加的多元化，对传统媒介的依赖感降低了，进而影响到传统媒介的公信力。使用微博的以青年居多，年轻的、学历髙的白领阶层成为丫微博用户的主力军，传统的三大大众传媒的年龄都偏大，从发展的眼光來看，这些使传统媒体在整个传播体系屮的地位将ffl临严峻挑战，这些都将直接影响传统

6、媒体的公信力。2微博对传统媒体新闻采编的影响随着互联网、微博的兴起，当今时代己经变成了所谓的“公民记者”时代，人人都足记者，人人都需要一个麦克风来表达0己的意见，那么这就对传统新闻采编人员提出丫更髙要求，传统的人众媒介在进行信息的传播时是受控的、单向的、自上而下的，而且经过长期的实践和不断地完善，己經形成了规范的运作方式、一整套有效的管理机制和-支具有专业技能和专业素养的人方队伍。因为真实是新闻的生命。所以传统媒体在采访收染信息吋，特别重视信息來源的可靠性、全面性和真实性、新闻价值等。而且传统的新闻媒体作为政府和国家的喉舌，他们会严格执行审稿制度，严格禁止“虛假新

7、闻、失实报道、策划新闻、公关新闻、商业炒作"等行为的出现。坚决杜绝有偿新闻，确保新闻报道客观公正。而微博作为一个新兴事物，它的体系并不健全，加之其信息景大、迅速及时等特点使得报纸、广播、电视等传统媒体面临极大的桃战。新闻最讲宄的就是时效性，而微博140个字符的限制成就了它传播的便捷性，使得公众随时可以把他的所见所闻上传至微博。现在传统媒体普遍引用微博内容，从设置专门的微博专栏，到新闻P续报道的微博点评等，记者也讨以直接上微博找观点、采访对象、新闻线索、找新闻素材。这些方法大大减轻了新闻工作者的工作难度，从而实现了新闻资源共亨。但长远來说，却未必是一件好事。两相比较

8、，微博以其