防伪技术演进之路

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1、防伪技术演进之路在打假拼图里，防伪起到的作用越发显著作为杭州老板电器股份有限公司（以下简称老板电器）法务部品牌维护负责人，李伟（化名）见证了老板电器防伪措施的升级换代。“从最初可能没有太成熟的防伪手段，到每个产品都配备防伪标识，后来又增加了防伪二维码，我们整个防伪体系也是越来越完善的。”他告诉《？t望东方周刊》。如今，防伪工艺日趋复杂和成熟，而包括物联网技术、区块链技术等一批新技术，也开始应用于防伪溯源上。在打假拼图里，防伪起到的作用越发显著。“我们谈打击假冒伪为产品，往往会忽视产品本身的防伪措施是否足够的问题。实际上，

2、就日前来看，以防为主、打防结合的方式，或许才能最大限度地保护知识产权。”中国反侵权假冒创新战略联盟理事长洪云峰告诉《？t槊东方周刊》。口罩标签上的中美合作洪云峰是国家注册防伪技术专家，曾任北京兆信信息技术股份有限公司（以下简称兆信）总经理，对于使用防伪技术的产品，他几乎能一眼识别真假。“中国的防伪行业，发轲于上世纪八九十年代。因为当时出现了假冒伪劣产甜，因此一些防伪措施也相应推出了。”他说。1994年，原国家质量技术监督局成立了“全国防伪技术产品管理办公室”;1995年，中国防伪行业协会成立。随后，一系列的行业标?屎凸芾

3、懸方希（1?布施行。洪云峰观察到，近年来在行业内活跃的厂商主耍有四类：做物理防伪的印刷厂、标签厂;产甜数字身份防伪企业;硬件牛产企业以及新进入的IT企业等。“目前防伪行业大概有3000家企业，大部分都是作坊式的小企业他说。根据假冒伪劣产品的规模，洪云峰估算整个防伪行业市场规模在千亿元以上，其中印刷厂和标签厂的产值占比最大：“整个行业的技术含量并不高，中国的防伪行业更注重应用，而在基础技术研发方面投入力度不够大，这与外国公司情况恰好相反。”一个事实是，从最初的物理防伪，到电话电码、条形码、二维码等数字编码防伪，再到RFID

4、等使用物联网技术的防伪手段，乃至如今的区块链防伪溯源，防伪技术在不断地更新换代。而这些革命性的技术，通常是由国外传入。在洪云峰看来，在防伪技术应用层面，进行跨国合作，或许能产生更多的价值。“以市面上打着3M旗号的假口罩为例一一美国3M口罩加强了防伪力度，它的防伪标签使用了自身的膜变技术，转动标签可变色，而上面的电码查询是兆信做的。这是两家公司各取所长做的一个合作。”他说。大闸蟹是假的，防伪戒指是真的对于厂商而言，应用防伪新技术并不那么容易。李伟在打假的过程中，发现他们新使用的防伪二维码，也出现了被仿冒的情况。“普通防伪技

5、术会被伪造，可如果使用过于专业的防伪技术，消费者又不知道如何识别。”他告诉本刊记者。北京反侵权假冒联盟秘书长盛道凤则告诉《？t望东方周刊》，一些不法商贩甚至会假冒防伪措施：“打电话查询电码，他们自己弄一个400的号码;上网站查询，他们会建立一个假的网站。那么消费者再怎么查也总是查出来真的。”另一个现实是，一条灰色产业链一直存在：即便是真的防伪标签，也可能卖出假货。一位不愿透露姓名的业内人士告诉本刊记者，即使是使用了防伪戒指等防伪产品的大闸蟹，依然可能存在假货。“有的大闸蟹是本地产的，它们戴上的防伪戒指是真的，但因为成色好

6、（并不一定需要防伪戒指），早就找好了销售渠道，然后这些防伪戒指就被倒卖给那些外地运过来的'洗澡蟹，，本来50元的可以卖到200元，利润空间很大。”上述人士告诉本刊记者。由此看來，李伟的担忧是普遍存在的。实际上，不少企业生产的产品都有防伪措施，有的也会采用新型防伪措施，但是如何平衡好有效性和便捷性，成为不少厂商的困扰，甚至让一些企业觉得防伪“没什么用”。“没有哪一种防伪技术是万无一失的。我们按照防伪力度、身份唯一性、技术稳定性、识别性能、使用适应性、安全周期、保密性等7个维度来评判防伪技术，都是各有优劣的。”洪云峰告诉本刊

7、记者，具体采用哪几种防伪技术，是生产厂商应该要算的一笔账。他举例说，比如快销品的要求可能是防复制、防转移以及低成本，而奢侈品对唯一性、防伪力度和安全周期的耍求更高。“通常来说，防伪占总成本的2%〜3%左右。假如厂商把防伪放到包装成本那块，防伪占的比例就低;要是与打假或是溯源管理相关，那么防伪占的比例就高。"洪云峰说。手机里的机会在不少业界人士看来，中国的防伪行业已经跨入了物联网技术应用时代，典型代表是RFID技术。一些酒类产品使用了这一技术，将电子标签内置于瓶底，渠道商可通过阅读器来验明真假。但这一技术并没有广泛使用。有

8、业内人士向本刊记者透露，该技术推向市场时，一个电子标签成本要7~8元，标签阅读器还需花费十几万元另外购买，一般商品很难均摊如此高额的成本。直到与RFID技术类似的NFC技术的出现。一直从事NFC硬件开发的廖继盛，从中看到了机会，他决定从应用更广泛的NFC技术切入防伪市场。“以前需要手持机识别NFC芯片，如今很多手机装