金融营销-兴业银行

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1、兴业银行、SWOT分析内部条件7裁强-5、-丁/・外部条件打型和就力利合安数前域哝青纽壽管知流絆仙电大*型行新、得執xr工7、白鈿、5B唯拘的1?新嚮餌瓠釘非”羣用作3抓4的包据附域势競初收‘银领蓄绷现务金猛宽务量血实业络迅放业力nIK化贷外网0国银新叼市筑不，势需各行窄^斤-触的ffi:俐仇银化收胆近轨盖方主報业率差兴®-新覆者争营兴利利，釦的以争竞民，战场历程子表难竞多的试挑市经过电代务1更新欲的2将苦3为服二、波特五力分析（一）、行业内竞争行业内竞争的程度可以运用市场集中度、产品差异化程度己经进入壁垒等指标予以衡量。1.行业

2、集中度。行业集中度是用于表示在特定产业或市场中，买者或卖者具有怎样的相对规模结构指标，反映了市场中的垄断程度。我国商业银行业的行业集中度（CRn）,如表1所示。表1中国银行业市场集中度行业集中度3)07-120)7-21)07-32(X)7-43)08-13)(J8-220)8-33)08-420)9-1CR55519545154265325516052175L4351(B5258CR17675867.75678567(B66i44661665.516515&75注：CR5包括5大国有商业银行（中国工商银行、中国农业银行、中国银行

3、、中国建设银行和交通银行）；CR17包括5大国有商业银行和12家股份制商业银行（屮信银行、光大银行、华夏银行、广东发展银行、深圳发展银行、招商银行、上海浦东发展银行、兴业银行、民生银行、恒丰银行、浙商银行、恒丰银行）o资料来源：根据屮国银行业监督委员会网站公布的相关数据计算整理。根据表1所列数据，我国五大国有商业银行市场集中度CR5值达到了50%以上，垄断力很强，属于典型的寡占型垄断。但是有微小的下降趋势，说明金融管制放松确实起到了作用，其他类型的银行如股份制商业银行、城市商业银行和外资银行有了较大的发展，市场的竞争因素越来越强。

4、再来看看包括5大国有商业银行和12家股份制商业银行的CR17值，基本上是在65%以上，与CR5值相差不是很人，说明股份制商业银行垄断势力相对比较弱，市场的竞争程度比较激烈。同时，CR17值呈下将趋势，也说明城市商业银行、农村商业银行和外资银行也处于不断的发展之中，预计银行业故终会形成垄断竞争的市场结构。2.产品差异化。就冃前的行业竞争格局看，银行的产品同质性较强和分支网点铺设地域相似。从网点的铺设上看，国有独资银行在规模与数量上占据绝对优势。由于银行现在相对较低的层次上进行竞争，产品同质化竞争导致商业银行竞争上非常激烈，利润下降，

5、风险提升，为了保持行业的发展及其适当的盈利性，得到商业银行发展的规模效应，银行上市是解决途径之一。我国的商业银行由于发展时I'可较短，经营经验有限，只能提供较少的银行服务与产品，传统产品与业务的收入占总收入的80%以上，存在产殆的单一性、同质性、网点的相似等特点。3.进入壁垒。我国银行业的主要进入壁垒来自于非经济壁垒，即行政壁垒。根据5商业银行法6的规定/商业银行的设立、分立和合并等，都要经国务院银行业监督管理机构审查批准。另外，一些具体事务也要获得审批才能开展，比如变更注册资本、变更总行或者分支行所在地、调整业务范围、变更持有资

6、本总额或者股份总额百分之五以上的股东、修改章程等等。这表明，我国对商业银行的设立等环节实行了严格的审批制，这是我国银行业最为严格的进入壁垒。（二）、潜在进入者分析在我国加入WTO、金融逐步开放的过程屮，我国商业银行面临的最直接的潜在进入者是外资银行。2001年，中国加入WT0,根据中国的承诺，中国为最终向外资开放全部金融业务制定了一个五年的过渡时期。到2005年末，己有70家外国银行在中国设立了238家业务分支机构。到2007年4月2日，有包括花期银行、汇丰银行、渣打银行和东亚银行在内的12家外资银行获得中国银监部门的正式批准，将

7、其境内分支机构改组为法人银行，这标志着外资银行拥有了与中资银行一样的法人地位，具有标志性意义。根据加入WT0的承诺，我国在2006年12月11日向外资银行开放了对我国境内公民的人民币业务。但是短期内外资银行仍然不能对国内商业银行构成过大威胁，按照5外资银行管理条例6规定，在华外国银行分行可以经营人民币批发业务，但是吸收中国境内公民每笔必须在100万元以上，且必须是定期存款。另外，外资银行开展这些业务还必须满足相关条件后才能真正办理。比如，外资银行必须在华注册法人银行，注册资本金必须达到10亿元人民币以上，下设分行营运资金为1亿元，

8、同时还要满足开业三年，连续两年盈利等条件。（三）、替代品的威胁银行业面临两方面的替代威胁：资本性脱媒和技术性脱媒。金融市场可以分为直接金融与间接金融。间接金融亦即媒介金融。随著资本市场为中心的新金融商品的开发和需求的创造，特別是随著资本需求的超强劲