大众传媒：你有没有门缝里看人标准论文版wan1.doc

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1、大众传媒——你有没有门缝里看人？——析媒体的传播偏见对河南刻板印象形成的影响【摘要】：媒体长时间聚焦于一个地方，集中报道一些具有相似或相同属性的东西，就容易造成总体形象的失真，从而导致刻板印象的形成。近年来，在河南形象被扭曲丑化的过程中，大众传媒所提供的有关河南的不完全信息文本构筑的虚拟环境，是造成河南刻板印象的重要原因。这可以通过《南方都市报》《二十一世纪经济报道》在过去一年中有关河南的新闻报道得到证明。大众传媒对类似河南这样的内陆省份的偏见形成的深层原因不能排除媒介报道中的经济歧视的因素。【关键词】

2、：刻板印象虚拟环境偏见沉默的螺旋闭合性信息文本一、媒体报道：哈哈镜中的河南刻板印象纵观近几年来河南形象被扭曲的过程，媒体有意无意地起到了推波助澜甚至设置话题的作用。在大大小小的报纸尤其是在一些经济发达地区的都市报、新兴的经济报中，在一些视听媒体上，甚至在一些颇有影响的全国性媒体上，“土头土脑”“落后”“保守”“骗子”“造假”等成为描述河南人、河南形象时用的最多的词汇。在市场机制下出现的一些通俗小报，更是热衷于炒作和制造噱头，以此哗众取宠，而对类似河南之类的经济相对落后地区的丑化与歪曲就是其炒作内容之一。

3、在南方一家颇有影响的都市报上，甚至出现了“一伙河南滥仔”【1】这样带有侮辱性的词句。而某一时期一家在全国颇有影响的媒体所做的批评性报道大都集中在北京周围的河南、河北和山西，而河南犹多【2】。就连离法治、民主精神最近的全国律师大赛，在中央电视台展播时，还出现了一个虚拟的说着河南话的“贼”【3】。试问，这些媒体在有意无意宣扬河南的丑时，是否意识到了此举对河南的伤害？是否想到了西方媒体中的中国形象与其正在对河南实施的行为有惊人的相似之处呢？西方媒体摄像机很少对准中国，但若要表现处于社会下层、从事低级劳动或做违

4、法之事的贪婪而猥琐的角色时，中国人通常是首要的选择。河南形象一再受到各种形式的歪曲与丑化，于是导致媒体越发对河南的丑事关注有加且报道时无不显示出深恶痛绝的样子，于是就形成了河南形象的恶性循环：丑事曝光→形象受损→媒体更加关注→更多类似报道→更大关注与强烈反响，于是墙倒众人推，河南人没有好日子过了。从传媒效果的理论上看，媒体在一段较长的时间内聚焦于一个地方，集中报道一些具有相似或相同属性的东西，就容易造成总体形象的失真，从而形成刻板印象。所谓“刻板印象”，就是“常以高度简单化和概括化的符号对特殊群体与人群

5、所做的社会分类，或隐或显地体现着关乎其行为、个性及历史地价值、判断与假定……它们以某些方式将种种人群解释与确认为总体相似的，即遵从于特定的价值、激动于同样的目标、拥有共同的个性、气质、及其他特征的群体。就此而论，刻板印象在其假定中助长着某种知觉信念（intuitivebelievf），并在构建常识的话语上发挥核心作用……新闻生产的惯例与符码作为其定势的一种逻辑结果而助长着不同形式的刻板印象，而这种定势就处于某种独特的制度化语境与某套专业化的新闻价值中”。【4】新闻传媒这种有意无意地生产着、传播着某种“刻

6、板印象”的行为，必然会使受众在心理上产生认知“偏见”，甚至产生敌对倾向与负面意向，正如J·费斯克在其著作《理解大众文化》中指出的，“针对某个群体及其成员的、先天的敌对倾向与负面意向，依据由不完全信息所造成的简单特征而对他们产生的刻板印象。”【5】这种认知偏见与敌对倾向，久而久之势必会导致受众态度乃至行为上的变化，对事物的发展起到一种负面影响甚至造成无法挽回的危害。美国著名社会学家阿伦森认为，媒体在维护偏见方面起到了非常重要的制度化作用。尽管我国媒体与西方有着本质的不同，但阿伦森所言可以为媒体对类似于河南

7、这样经济落后的地区进行报道时提供有益的参考。下面笔者就以报纸为例，选取样本，对关乎河南的刻板印象的形成中，简单分析大众传媒的传播偏见所造成的影响。二、样本分析：媒体中河南刻板印象成因的理论思考【文本分析的设计与操作】：（1）、研究目的分析大众传媒的传播偏见在关乎河南及河南商业的刻板印象的形成中所起的作用。（2）、文本选择和量化指标①文本选择进行量化分析时，本文选取过去一年来（2003年12月－2004年11月）的《南方都市报》《二十一世纪经济报道》中有关“河南”字样的报道文章作为分析样本。具体检索步骤如

8、下：I进入“百度”搜索网页（www.baidu.com）；键入“河南site:nanfangdaily.com.cn/southnews/dd/dsb/”关键词，点击搜索，共搜索到9页、84篇文章；除去非《南方都市报》文章及“河南”字样非本文所指意义的文章，共有76篇文章，作为分析样本。II进入“百度”搜索网页（www.baidu.com）；键入“河南site:nanfangdaily.com.cn/jj/”关键词，点击搜索，共搜索到8页、