浅析我国文化贸易发展中的问题

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1、浅析我国文化贸易发展中的问题【摘要】我国经济的迅速发展，举世瞩目，对外贸易总量在世界排名也是节节攀升，但也仅从整体来看。不同经济行业的发展呈现出不同的发展趋势，有的快速发展提升了经济飞跃，有的则成为经济发展的“短板”。其中，文化贸易就是发展较为滞后的产业。当人们满足于物质生活时，精神生活也期望能同时进步，重视文化不仅提高综合国力，同时加快对外贸易质量的提高，平衡行业间的发展都有重要意义。对于当前文化贸易发展这一弱项，我们必须施行一些方法，多管齐下，进而提高我国文化产品的国际竞争力。【关键词】文化贸易文化所产生的效益并不如经济对国家

2、的贡献是即时性的，它的影响是逐渐渗透的。近年来，不断有大量根植于中国本土的文化产品走出国门，向世界展示多姿多彩、充满活力的国家形象，然而并不能以此就称现在的中国是一个对外文化贸易的强国。与中国在世界经济总量上的地位相比，我国当下文化产业的发展还处于起步阶段。据相关统计数据显示，2011年在国际文化贸易市场份额中，中国仅占近1%，这种传统文化大国和文化贸易小国的错配现状，严重地制约了中国文化软实力和民族文化的国际影响力的提升，成为制约中国综合竞争力可持续发展的关键因素。浅析我国文化贸易发展中的问题【摘要】我国经济的迅速发展，举世瞩目

3、，对外贸易总量在世界排名也是节节攀升，但也仅从整体来看。不同经济行业的发展呈现出不同的发展趋势，有的快速发展提升了经济飞跃，有的则成为经济发展的“短板”。其中，文化贸易就是发展较为滞后的产业。当人们满足于物质生活时，精神生活也期望能同时进步，重视文化不仅提高综合国力，同时加快对外贸易质量的提高，平衡行业间的发展都有重要意义。对于当前文化贸易发展这一弱项，我们必须施行一些方法，多管齐下，进而提高我国文化产品的国际竞争力。【关键词】文化贸易文化所产生的效益并不如经济对国家的贡献是即时性的，它的影响是逐渐渗透的。近年来，不断有大量根植于

4、中国本土的文化产品走出国门，向世界展示多姿多彩、充满活力的国家形象，然而并不能以此就称现在的中国是一个对外文化贸易的强国。与中国在世界经济总量上的地位相比，我国当下文化产业的发展还处于起步阶段。据相关统计数据显示，2011年在国际文化贸易市场份额中，中国仅占近1%，这种传统文化大国和文化贸易小国的错配现状，严重地制约了中国文化软实力和民族文化的国际影响力的提升，成为制约中国综合竞争力可持续发展的关键因素。一、发展文化贸易的重要性（一）文化产品衍生多项产业出现文化贸易带来的直接收益是通过文化产品的出售和传播实现的。但这仅仅是其利润来

5、源的一部分，文化产品之后可以衍生出的相关产业的收入，如旅游、主题乐园、游戏、玩具等高出直接收入。例如美国电影产业的票房收入只占总收益的30%,更多的收益来自于后期电影衍生产品的令发和营销。以2011年上映的好莱鸡3D真人动画片《蓝精灵》为例，在该影片上映前蓝精灵商业推广公司已经同全球80多个国家和地区签订了几百个专利使用许可合同，如麦当劳开心乐园套餐玩具、苹果手机应用软件、电子游戏、CD唱片等。根据该公司统计，自80年代初“蓝精灵”第一次被编成动画片并搬上劳幕以来，“蓝精灵”形象的各种衍生产品的销售额高迗80亿美元，其中德国糖果公

6、司根据“蓝精灵”研发出的软糖销售额就迗60亿美元，“蓝精灵”玩偶销售额5亿美元。《蓝精灵》电影票房只是该电影形象产值的一个小部分（二）带动国家经济与对外贸易发文化经济具有单纯经济战略不具备的优势：文化富有弹性，可以接受时代的变迁，它很少消亡而是不断在进化，在全球化浪潮中，文化仍然可以通过不断地探索和创新而创造新的空间和场所。文化经济“不仅仅是诸多经济功能中的一种，它还是经济的发源地、经济的框架和经济结构”。文化经济所具有的整合效应和福射效应使得其在产生直接经济效益的同时，它还可以促进就业、增加国家和社区的稳定、提升国家形象等气流行

7、于美国好莱玛电影圈的“火车理论”认为，电影作为火车头它本身可以不赚钱甚至赔钱，但它可以带动整个电影业的发展。一部好莱玛电影的全部收入只有1/3来自于票房收入，2/3的收入则来自于版权费和后期的衍生产品。文化产品和文化贸易的“火车头”作用从产业领域来说，文化产品本身衍生出后期相关产品，从而促进形成产业价值链.（三）改善贸易结构据2011年中国统计年鉴，2011年中国货物进出口总额为3.64?万亿美元居世界第二，从产品结构看，对外贸易中的农产品、矿产品、机械器具及设备等占有相当大的比例，而技术含量和附加值高的产品贸易比例却很低，因此在

8、改善贸易结构方面，积极发展附加值高、整体效应大的对外文化贸易，对中国而言具有非常重要的战略意义。现代国家的发追求经济政治文化各方面的协调发展。而发展的核心要实现可持续发展。可持续发展是指在既满足当代人的需求，又不损害后代人的需求的条件下保护环境，也