试析nba在中国的传播

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1、试析NBA在中国的传播摘要：NBA在中国的传播，有着不断变化的传播方式和手段，给人们带来的不仅仅是体育竞技方面的影响，对中国文化、商业也都产生了重大影响，甚至影响到一些屮国人的生活习惯。关键词：NBA；传播中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1005-5312(2010)23-0182-02篮球作为一种运动，受到了全世界人们的喜爱。篮球赛事也是众多体育赛事中观赏性强的一个，不管是在奥运会，还是在职业联赛中，都会受到了人们的普遍关注。NBA(全称NationalBasketballAssociation)是美国第一大职

2、业篮球赛事，拥冇着激烈的对抗、精湛的球技、精彩的配合，代表了世界篮球的最高水平，受到了世界人民的喜爱，也得到中国人民的喜爱。作为一个成熟的组织，NBA从其历史来讲，有着从诞生、发展、成熟的过程，也有自己固定的受众，形成了自己固定的传播模式，有了自己不断多样化的传播方式和手段，而所产生的影响也是多方面的。在中国，NBA作为一个体育联盟，给人们带来的不仅仅是体育竞技方面的影响，对屮国文化、商业方面也都产生了重大影响，甚至更为深层次地影响到一些中国人的生活习惯等等方面。一、NBA在中国的传播历史1979年之前，NBA在中国只是被少

3、数人所知道的三个字母而已，1979年8月，美国NBA的华盛顿子弹队（华盛顿奇XT队的前身）在中国与中国队及八一火箭队进行了两场表演赛，拉开了NBA进入中国的序幕。当时，不管是NBA的球员还是他们的精湛球技，都给人们的留下了深刻的印象。他们身着花里胡哨的衣服，走在大街上，招来了才开始改革幵放的中国人民的差异目光，然而真正令人们惊叹的是他们精湛的球技，不管是普通老百姓还是当时国家队的队员从与NBA球队的比赛中认识到，两者之间的差距是巨大的。同时，中国队队员也开始领略了美国的篮球文化，而美国人们也幵始认识了屮国的博大精深的文化，屮

4、美之间的篮球交流自此幵始。1985年10月，中国篮球国家队与公牛、骑士、步行者、篮网、尼克斯、76人及奇才等球队进行了一系列比赛。在以后的时间里，巾国也有一些球员被NBA球队相屮，但是由于种种原因却为成行。1994年6月8日，对于广大中国篮球迷来说，是一个值得纪念的日子，从这一天开始，屮央电视台开始转播NBA的比赛。至此，NBA赛事开始在中国内地受到人们的关注，更是受到青少年们的热爱，人们对于NBA的了解也是越来越多。真正让NBA在中国狂热起来的时间是2002年，这一年中国出了一个NBA选秀状元一一姚明。这是NBA有史以来，

5、第一位国际球员状元，打破了美国球员垄断选秀状元的历史。一时间，不管是男女老少，都开始关注并热衷这一赛事。央视也开始大幅度增加直播、转播NBA赛事情况，还加大了它在新闻中的时间比重，而且制作了NBA的专题节目，着力宣传NBA。自从姚明进入NBA以后，中国就成为了NBA联盟要着力开拓的市场：2008年8月，NBA联盟在北京设立了办事处；2004年10月14日，NBA季前赛首次来到中国，在上海和北京为中国人民奉献了两场精彩的比赛；每年都有一些NBA球员来到中国，进行教学、宣传活动，出席一些代言活动，以提高白己在屮国的影响力，也宣传

6、NBA赛事。而许多中国的运动装备生产商也与NBA球员签约，让他们为自己代言,以提高自己的产品知名度。二、NBA在中国的传播模式与传播手段在传播学的发展史上，有不少学者提出了很多著名的传播模式。NBA作为一个体育商业联盟，它的传播模式自然是复杂的，其传播方式也是多样化的，我们从体育、商业两个方面分析NBA的在中国的传播模式以及手段。（一）体育方面。作为世界上组织最力成功的赛事，NBA吸引着全球球迷的眼球，NBA是如何将自己推向中国，又是以一种怎么样的方式让中国人知道NBA的？首先，赛事转播。在20世纪末，NBA就与百余家电视台

7、有合作关系,并且有四十多种不同的语言对赛事进行转播。现在NBA不仅与电视台之间的合作数量在直线上升，也与其他媒体开展了合作。就中国而言，1994年只有央视转播NBA赛事，现在央视加大了转播NBA赛事的数量，一些省级卫视也开始转播一些NBA的比赛。随着网络的普及，人们不光在电视上收看NBA,也开始通过电脑看比赛视频和文字直播。2006年3月，空中网开始为广大手机用户提供手机的观看NBA的平台，手机则开始成为另外一种收看NBA比赛的媒介，这从传播意义上讲，大大地提高了NBA在中国的普及率以及影响力。其次，教学活动。这是NBA的另

8、外一种传播方式，对传者和受者都有一定的益处。一方面，NBA通过教学活动可以提高中国的篮球水平；另一方面，通过教学活动，NBA也可以进一步提升在屮国的影响力。屮美近几年的教学活动日渐频繁：2004年，中国国家篮球队聘请了NBA达拉斯小牛队的助理教练执教；一些NBA球员在中国开设篮球训练班；2