当科技王子遇到童话公主-----电子童书.doc

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1、当科技王子遇到童话公主-----电子童书2010年电子书的发展，得到了很多的关注，来自科技、网络、通讯、出版业者的多方合作，让消费者以更便宜的价格购得电子书阅读器，以及更方便的地购得电子书内容，在这个千年一遇的产业变革机会中，吸引了众多的投资者的眼光，但由于众多的电信营运商、网络业者、出版业者投入功能相同、巿场区隔相同的『电子书平台』的运营，不免让人存疑，经过这些风起云涌的变革后，可以让更多人留出更多的时间阅读『书藉』吗?还是这只是另一个泡沫的开始？对于这个问题，我们还没有答案，但是有一个趋势是不会有人质疑的，就是电子书将改变人类取得书藉内容的方式，

2、以更环保、更快速、更个人化的方式，取得每个人想要的内容。而内容提供商对电子书的态度，已经由原先的迟疑，一百八十度的变化，到今天前扑后继的投入电子化，也让内容行业得到新的生机。笔者所服务的公司「天瀚科技」在2009年11月推出全球第一台彩色电子童书，针对明确的区隔「3~10岁小孩的电子童书」。在一个全新的领域推出一个崭新的产品，本来就是面对着模糊不清的道路，在这个过程中，我们的许多判断是摸着石子过河，但也庆幸我们选择了一条不同的路，所以仍可以在大厂竞相降低黑白电子纸阅读器价格的过程，仍然可以幸存，不被淹没在先前所谓的「蓝海」或现在所读的「红海」中。在研

3、发与营销推广的过程中，发生了一些故事，也许值得分享出来，让未来更多想从事「新品类创新」的朋友，可以得到一些参考借镜。千里寻「米米」今年7月2日，上海的天气温度高达摄氏38度，是一个很闷热的天气。在十二点半，我们办公室的中午休息时间，一个约莫三十五岁的斯文男子，带着他的太太和三岁的女儿，推着玻璃门进来，这男子说「请问这是爱普泰克吗?你们有卖电子童书吗?」。在前一个月，他们三人要离开北京返回上海时，在北京机场看到了电子童书上面播放着「米米说不」，小女孩很喜欢这个人物，希望能够拥有这个礼物，由于飞机即将起飞，所以他们来不及买下。回到上海后，夫妻俩顶着炎炎夏

4、日，到上海著名的IT卖场询问，也没能找到。终于在周五的时间，男子请了假，带着妻子与小女孩登门来询问。当我们把童书带到小女孩的面前，电源打开的那一剎那，我终于明白了这对年轻夫妻为什么不远千里，念兹在兹地寻寻觅觅。小女孩目不转睛地看着画面，腼腆地笑着，这个父亲说了「这就是你要的米米，对不对？」小女孩点头。「大家都有看到了喔，爸爸今天是特地请假带你来买的喔!」围着一旁的同事们都笑了出来。当他们三个人带着满载着幸福，背影消失在电梯口时，这时候，我感觉到上海的空气是沁凉的。「米米说不」、「米米爱模仿」的出自于台湾著名的童书出版社「和英出版社」，作者是和英的总编

5、辑周逸芬小姐，绘者是台湾得到国际奖项最多的绘家陈致元先生，这个系列的书，除了在台湾发行之外，也销售版权到欧美等十四个国家，是一个典型的台湾的童书创作，发行到全球的例子。米米简单、率直的个性，原本是透过纸张绘本书与音乐CD的方式传达，放在电子童书上之后，更是活灵活现地传达出米米的个性、语气，让三、四岁的小孩跟着说「不」以及模仿大人的一举一动。我观察同事的小孩看着「米米说不」时，由于他们已经读了许多次，所以小孩会跟着故事剧情，同时的发出「不」。如果有两个小孩一起看时，即使是差距两、三岁，也可以一起跟着童书一齐说「不」。小孩透过看电子童书的故事，有一个学习

6、的对象，也把米米拟人化成一个朋友，在童稚的眼中，电子童书里住着一个朋友叫米米。一个在台北从事出版的朋友转述她的儿子说的话，「这次来花莲，怎么没有带米米一起来？」。另一个在上海工作的伙伴，他的太太和五岁女儿要趁着暑假回台湾度假，女儿说什么都可以不要带，就是要带电子童书回台湾，因为她每天都要听故事。故事从一个父亲的爱说起一个新产品的誔生，可能是因为新科技或新需求，而电子童书的起源，要源自于一个父亲的观察和对小孩的爱。天瀚科技营销与业务副总经理张正伦先生平常就买了许多童书给家里的两个小孩，为了寻求产品灵感，也会买新的科技产品研究把玩。他发现到成堆的纸张绘本

7、童书，非得要大人陪在身边时，家里的两个小孩才能乖乖地读，但是大人一离开，童书就被小孩放到一旁。而且在不知不觉间，家里面买的童书已经多到一个房间堆得杂乱无章。另一方面，4吋屏幕的多媒体播放器，却吸引了两个小孩的目光，用不到五分钟他们就可以自得其乐地玩了起来。在2009年1月，张正伦先生观察到电子书的发展即将进入成长期，而天瀚科技擅长的是多媒体技术，如果能把童书的内容，结合到一个电子播放器中，可以吸引小孩阅读更多童书，同时也减轻家长时间上的负担，以及解决家里满是童书的问题。起心动念问，「电子童书」的灵光一现，就开始了一个像童话般的产品开发故事。硬件是杯子

8、，内容如水天瀚很快地找到第一个童书内容合作伙伴，那就是和英出版社。周逸芬总编辑认同童书电子化之后，可以开创童