标致408营销策划方案

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1、汽车营销策划实训报告实训时间：班级：策划团队：指导教师：VIII目录一、前言c二、标致408背景c三、汽车市场分析c东风标致408新车背景c东风标致408的市场地位c四、标致408的swot分析d优势d劣势d机会d威胁d总结d五、东风标致的消费群体e六、活动策划e活动前期准备e活动目的e主题e活动形式e活动时间e活动地点e活动计划e赛前娱乐e主要活动：亲子竞赛f对象f参赛条件f活动内容f次要活动：试乘试驾送大礼f对象f试驾条件f活动内容f活动细节f活动时间表g活动举办方g七、活动预算gVIII一、前言家，总是我们的避风港。那里有家人的关怀与呵护，有家人的欢声笑语

2、，有家人的互助互爱。。。。但是随着社会的进步，我们的生活节奏也越来越快，很多时候我们忘记了怎样去享受家给我们的快乐与温馨，冷落了我们可爱的家人。而只记得在哪灯红酒绿的花花世界怜拾那所谓的荣誉。因此，在这元旦之际，东风标致公司与南湖国旅联手为你打造一个共享天伦的天堂，尽显你家庭的融洽和魅力。感受那因忙碌的生活而丢去的温馨。并借此机会来宣传东风标致旗下的产品——标致408。让更多的家庭知道我们标致408的魅力。二、标致408背景标致408是东风标致和PSA集团在国内市场研发的一款新车，据标致方面透漏：408可以看作是标致品牌乃至PSA集团其国际战略思想转变的一个新起

3、点。408在设计之初就考虑到了投放国际市场，尤其是中国市场的特殊需求。在中国率先投放后，还将陆续投放其他重要的汽车市场，包括南美、俄罗斯等增长强劲的新兴市场以及欧洲。虽然号称是一款全新车型，但实际上就是标致2号平台的一款新产品，标致方面将这款新车赋予模块化的概念确实比较贴切，因为新车内饰设计来源于海外308车型，底盘方面采用了2号平台典型的前麦弗逊后一体式悬挂，它是现有成熟技术和紧凑型产品特点的集合体。三、汽车市场分析l东风标致408新车背景：外观设计是标致408的亮点所在，在前脸设计上，标致408参考了海外版标致308的设计。除了前脸进气格栅稍作修改外，其余如

4、雾灯位置、大灯组、前保险杠等设计和标致308基本相同。而在车尾部分设计上，标致408也融入了标致的家族设计风格，和三厢版的老款407相比，新设计的标致408看起来更加时尚些。 　　标致408的整车尺寸为4680×1815×1525mm、轴距2710mm，整车尺寸高于国内紧凑型轿车的平均水平。这款新车和荣威550、轩逸、凯旋等相同，都属于大尺寸（A+）紧凑型轿车。2009年国内尺寸偏大的紧凑型轿车市场增长迅速，无论是低端的奔腾B70，还是售价较高的荣威550、轩逸等，都取得了不错的销售业绩，这也让不少厂商看到了这一市场的前景，东风标致推出408，实际上也是看中了这

5、一市场的潜在需求。 　　为了避免和现款标致307的冲突，东风标致408的主力车型将为2.0L，但厂商也同样提供了和现款307一样的1.6L车型。不过在整体的动力总成方面，标致408似乎有些跟不上市场竞争的节奏。在408的动力总成清单中，我们看到的依旧是熟悉的四档自动和五档手动变速器，而传说中的六速自动变速器并为出现在408身上。从这一配置看，标致408的市场定位将不会太高，其主要消费群体是家庭事业双丰收的中年人士。l东风标致408的市场地位：和标致其他车型不同，标致品牌第八代车型408从设计之初就考虑到包括中国在内的全球主要市场的需求，特别是中国消费者的需求，这

6、在此前的广州车展上已经发布。历时四年最终成型，在中国首发之后还将陆续投放到世界其他国家和地区。从车型定位上，408瞄准的是A+级车市场，与307瞄准的A-级车市场一起组成了市场销量最大的A级车（中级车）市场。这类似于花冠和卡罗拉、轩逸和骐达、颐达VIII，兄弟齐心共同瞄准不同的细分市场。四、标致408的swot分析优势：优雅外观、五星级安全、油耗比较低、操控好、厂家有实力、消费者口碑不错，内部空间宽大；标致408的空间、轴距都是B级车子了，但是价格却是A级的价格，是实用家轿的首选。 标致408最大的优势在于其全球首发优势，PSA集团能在中国首发这在五年以前还是不

7、可想象的事情，如今408的到来既有出于东标现状的考虑，也有408所切入市场机遇的把握，如今标致品牌能在华首发408，结束了东标的拉皮历史，让喜欢标致品牌的消费者多了些安慰，更重要的是，垂直的新车发布给处于产品衰退期的卡罗拉、思域带来不小压力。劣势：机械方面新意不够； 中控台按钮偏小，使用起来不够方便； 只能“盲操”的多功能控制杆需要较多时间适应； 尾厢开口较小，内壁不够平整，影响了实用性。 自动变速箱换挡动作较为明显；机会：随着社会的不断发展，国家经济水平的不断提高，人们的收入也不断提升。经过了几十年奋斗的中年人士的家庭和事业都稳定下来了，并且人数也越来越多。而

8、东风标致408凭借其空间