中央民族大学管理学院.doc

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1、中央民族大学管理学院“企业家计划”项目申请书项目名称农业信息化背景下农产品营销方式研究——以河南省许昌市许昌县为例项目负责人李想所在班级09级市场营销申请日期二〇一一年十二月二十日管理学院2011年12月15日11项目名称农业信息化背景下农产品市场营销研究——以河南省许昌市许昌县为例主题词农业信息化农产品市场营销计划完成时间2012年12月最终成果形式农产品营销建议最终成果名称《农业信息化背景下农产品市场营销研究——以河南省许昌市许昌县为例》项目负责人情况姓名李想年级及专业2009级市场营销性别男出生年月1989年06月18日联系方式电话152105

2、01360电子邮件Lix618@gmail.com指导教师情况姓名刘淑芹学院管理学院联系方式13520988038邮箱sqliuqd@yahoo.com.cn项目组主要成员情况姓名联系方式年级及专业李想1521050136009级市场营销韩旭1521050499209级市场营销王俊1521050489309级财务管理胡一飞1342603659408级财务管理11选题目的与意义一、理论意义目前，农产品生产经营中普遍出现了买方市场，各地几乎都正面对着“种得出，养得出，却卖不出”的严峻形势，粮食主产区“增产不增收”的现象时有发生。农业的这种产品滞销和效益滑

3、坡，使广大农民受到挫伤、感到担忧。无论是广大农民群众，还是各级地方政府，都应该为农产品走出买方市场找寻新出路。2010年6月9日至10日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝就“三夏”生产和农业农村工作深入河南省长葛市、许昌县农村和郑州市调研并主持召开农民和基层干部座谈会。他强调，“三农”问题始终事关全局。稳定粮食和农业生产，保持农产品价格基本稳定，对于管理好通胀预期，实现宏观调控的目标至关重要。并在座谈会上重点强调要下决心完善农产品的流通体系。搞好流通是保障供应和促进生产发展的重要环节。现在我国农产品流通的成本高，经营不规范的问题比较严重。农副产品

4、价格上涨较快，但农民得到的实惠不多，所以必须下决心完善农产品的流通体系，让生产者更多受益。主要抓好四件事：一是加强农产品批发市场、粮食物流节点、生鲜产品配送中心等流动基础设施建设，改善农产品的流通条件。二是加快推进农超对接，让农产品直接进城，减少流通环节。三是发展流通领域的农民专业合作社，让农民更多地分享流通环节利益。四是加强对农产品流动环节的监管，对囤积居奇、哄抬价格、扰乱市场秩序的，坚决依法予以打击，不能手软。农产品市场营销包括农产品从原料状态到消费者手中所有过程中涉及的农产品生产和服务的所有商业活动行为。其重点在于农产品的流通渠道，农产品市场营

5、销系统是一个复杂而高成本的网络系统，其中包括农产品生产、分配和交换的渠道、中介和市场营销活动。农户大多仅仅从事农产品的生产活动，而对其营销的经验则相对贫乏，致使大部分利润被中间上获取，农民收入相对减少。近年来，随着电子商务的发展和电脑、网络的普及，农业发展迎来了信息化阶段，在此背景下，传统的农产品市场营销受到了影响。本研究立足于河南省许昌市许昌县，通过对当地农业现代化和农产品市场营销的调查，基于市场营销、电子商务等理论，寻找当地农民在农产品的产销上存在的问题。通过研究，以求11项目最终将提出优化农产品销售渠道、减少中间代理商、减少农产品成产和销售成本

6、，促进农产品规模化、品牌化和高效化等具体可行方案和相应的营销方案，提高农业组织管理水平与创新水平，为当地农民创收增收以及当地政府对当地农业的发展规划提出合理化建议。二、实际意义1、该小组成员分别为我校09和09级财务班同学以及09级市场营销班同学，希望通过本次实际研究，检验所学内容，在实践中学习，也是将理论付诸于实践的切身体验和学习。通过培养小组团队协作以及独立思考和实践能力。2、通过调研发现问题，并提出问题解决的合理化建议，为当地农民和农业相关政府部门的决策提供参考。研究内容与思路一、可行性研究(一)、小组成员能力可行性胡一飞：08级财务管理班，1

7、990年出生于江苏省沐阳县，现已保研至西安交大硕博连读，财务专业知识扎实，能够从财务方面分析企业和农业经营状况和财务状况，工作有耐心且细心。擅长office和eviews等软件的操作和应用以对相关数据的科学分析。曾多次担任学生干部，并先后获得过优秀共青团员和优秀学生干部，以及中央民族大学社会实践优秀成果奖和管理学院优秀论文等荣誉。李想：09级市场营销班，1989年6月18日出生于安徽省亳州市谯城区大杨镇魏菜园村，具有农村生活经验，实践经验丰富，动手能力强，能吃苦耐劳，对农业富有极大的激情和兴趣。多年来一直担任班长等学生干部，并在09-10学年和10-

8、11学年分别获得两次“校级优秀学生干部”、“督察队优秀队长”，在09级新生军训中获得“军训标兵”等荣誉称号。