《艾迪广告策划》word版

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1、艾迪广告媒体策划书系别：工商管理系班级：0901班姓名：王喜龙艾迪广告媒体策划书第一段前言广告事业在不断的发展，广告人的视野也需要扩大，随着互连网的作用日益突显，其力量不可低估，它为广告提供了更加宽广的舞台，广告人也能够更为及时有效的获取各方面的信息。互联网作为唯一一种全天候24小时，不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。在互联网上建立自己的网站，最显而易见的就是可以向世界展示自己的风采，让更多人了解自己，使企业能够在公众知名度上有一定的提升。然而，在中国大陆，真正属于广告人的专业广告网却寥寥无几，这对于我国广告事业的发

2、展是一个弱点。正是籍与此，艾迪广告策划网应运而生了。这是一个专门为广告人量身打造的广告网，它有与广告相关的各种信息，有各种广告作品，有人气鼎盛的广告公司，有广告人需要的任何东西，只要你想要，因为我们在不断的完善，但是最重要的是你首先要了解它，走进它，你才更清楚的知道自己想要什么，有的也许是你在A网上、中国广告网上找不到的，但是只要你给我们说，我们就会满足你的要求。俗语说：酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。所以，我们特制订此套广告宣传策划全案书，让艾迪真正的深入广告人的心

3、目中，并成为您今后工作中的好帮手，好伴侣，成为您的“好妻子”或“好丈夫”。或许它不是最好的，但是它是最了解您的。有空就来艾迪坐坐吧，畅所欲言，侃侃而谈，全凭你做主哦。请记住：www.idea.com它就是艾迪。 第二段市场分析 一．对国内专业广告网站的分析1． 竞争对手分析经常上网的广告人一般对A网不会感到陌生，也就是中华广告网。同时中国广告网人气也较旺盛。这两个网站侧重点各有不同，同时也各具特色。A网在论坛方面做的比较好，包含了与广告有关的各方面信息，并且真正作到让浏览者各抒己见。通过在论坛上灌水的英雄帖来看，有些帖子的

4、浏览量已经接近万次/年，在广告人才专栏里，各类招聘与求职信息也可见一斑，每天的更新次数也不断刷新。但是中华广告网在一些优秀的广告设计作品上展示的数量较少，这就局限了广告人的视野范围，不能及时了解业界动态，也不利于与国外广告发展同步。中国广告网在广告信息方面收集的较为齐全，尤其是国内一些知名广告公司的概况。这为广告人了解中国广告的发展情况提供了重要依据。同时对一些广告界的知名人物也做了详细的访谈和介绍。中国广告网在设计与交流方面又有所欠缺，有些沟通仅仅是单向的。2．市场构成资料调查显示，现代广告业急需的五类人才为：了解国际市

5、场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；具有整合营销、传播、策划的复合型人才；能够自已创作、设计的人才；高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告策划、设计和制作的专门人才。因此，在网站设计时，应该充分考虑到这些因素，满足这些方面人才的知识、信息需求。高校广告专业的师生也是一个很大的份额，他们对于专业知识的需求量较大，也急切渴望了解广告公司的情况，大四即将毕业的学生则更加关注招聘与求职方面的信息。各大企业的高层领导或决策者对广告网也是有所关注，他们有时也通过广告网来寻求合作的广

6、告公司。二．对广告公司内部网站的分析由于网络的发展，各大广告公司内部也纷纷建立起了自己的网站，这些网站的特征主要是介绍本公司的概况，公司的经营、服务范围、公司的作品或业绩展示，以及一些相关的招聘信息等。通常这些网站针对性较强，有利于了解某一具体广告公司的情况，但是对于一些专业的信息则显得单薄，并且这类网站的更新频率不是很高，因而信息量有限。所以它对专业广告网构成的竞争威胁不是很大。 第三段目标营销战略 一．专业广告人目标群体这类人群主要工作于广告公司，任职于不同的部门。艾迪网栏目设计的主要元素也主要针对此类受众。因为广告公

7、司里职员需求大量的专业知识以及行业信息。他们的需要有明确的针对性，同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。如何让专业广告人了解认知艾迪网呢，据我们调查得知，绝大多数广告公司都订阅《国际广告》、《艺术与设计》以及《中国广告》等。因此，通过购买这些杂志的广告版面，来宣传网站，会有不错的效果。当然，能否被广告人接受，还要看艾迪网自身的特色了。具体媒体操作见后面的“媒介策略”。为了能够与广告人及时有效的保持沟通，艾迪网届时将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。同时我们在网站

8、上公开电子邮件地址，使广告人员能够通过电子邮件向艾迪网发表意见。二．大专院校广告专业的教师及学生群体在我国，不少大专院校相继开设了广告学专业。这只队伍在不断的发展、强大。中国2O多年广告教育发展的成绩令人振奋，这不仅表现为办学数量的增长和规模的扩展，还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提升。广告教