巴黎欧莱雅营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观巴黎欧莱雅营销策划书　　篇一：巴黎欧莱雅营销策划书　　巴黎欧莱雅营销策划书　　10国际市场营销　　韩进　　引言　　欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。随着互联和电子商务的飞速发展，络广告作为一种新型的络营销手段以其快捷、低成本、高覆盖面的优势受到很多企业的青睐，同时也影响和改变

2、着人们的生活。根据调查大学生购现象比较普遍而欧莱雅整个站设计，文字性和展示性的的内容都不是很多，尤其是展示性的内容，缺乏吸引浏览者的亮点。通过这次络营销策划，可以使欧莱雅在大学生市场获得明显的竞争效果。但是，这些对于未来的市场的激烈竞争是远远不够的。为此我们还必须做出进一步的改进。这些都将是困难的进步，但也是必须要解决的问题，只有这样，欧莱雅才能在大学生市场上立于不败之地。　　一、环境分析按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现

3、全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　在调查中显示，大学生购买化妆品的渠道方面，38%大学生选择在超市购买（其中男生基本上80%以上都会在超市购买），48%的大学生会在专卖店购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。但购快捷便宜，大学生是购的主力军，50%的人会选择在上购买护肤品和化妆品，但购也存在诸多问题，例如产品参差不齐，假货太多，而大学生对于商场里品牌专柜的选择也有一定的比重。65%

4、的学生选择通过朋友的介绍了解商品，是大学生了解护肤品、化妆品的主要方式；17%的同学是选择了通过促销活动的方式了解，由于大学城离市区较远，一些促销活动都涉及不到，所以大学生通过这种方式了解商品的情况较少，应多让商品在上做促销活动，扩大市场；47%的同学选择了解商品是通过广告宣传，现代信息传媒比较发达，大学生又是主要的参与者，所以通过络、电视进行商品的广告宣传效果会更好；而34%的同学选择了通过其他方式了解。所以要加大络渠道的宣传力度，从而提高欧莱雅在大学生市场的销售额。　　二、确定巴黎欧莱雅化妆品营销目标　　通过本次络

5、营销，要达到以下目标：　　1．提高欧莱雅在大学生消费者中的品牌知名度，达到让大学生在购买欧莱雅的产品时，不仅熟识产品。更能在见到产品时想到欧莱雅。　　2．使欧莱雅通过络渠道在大学生市场的销售额，利润在原有的基础上提高10%。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　3．使

6、欧莱雅通过络便可以为大学生提供优质的，个性化的服务，提高消费者满意度。扩大消费者群体。　　三、营销战略的选择　　在络市场空间中，企业的站即代表着企业自身的形象，必须从页策划着手，加强址宣传，提高站的知名度和企业的知名度。可以在上做广告，人人，百度，谷歌，雅虎等搜索或时尚类的站上做一年的广告。产品展示，公司简介，建议留言，必须给浏览者视觉的冲击。进行上优化，争取站的访问率和回访率。也要在淘宝，拍拍等站上开设旗舰店，挖掘潜在消费者。　　在站上建立留言和顾客交流，或是客服，可以采集消费者的意见，同时也可以有个性化的服务，根据

7、不同年龄兴趣爱好，皮肤的需求为他们推荐适合的化妆品护肤品，达到顾客满意，成为回头客。　　站可以实行相应的活动，享受会员价，买多少有折扣，送小样。提供抽奖活动，吸引更多大学生注册成为欧莱雅的客户。　　四、营销战术的选择　　（一）页策略　　在络市场空间中，企业的站即代表着企业自身的形象，因此必须：　　加强址的宣传，提高本站的知名度和企业的知名度。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的

8、正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　络广告是目前比较普遍的促销方式，在百度，谷歌，雅虎等站上做为期一年的广告。精心策划站结构，如公司简介，产品展示，化妆品百科以及留言栏等栏目。给浏览者以视觉冲击，是浏览者在浏览站后能对站及欧莱雅都有很深印象。　　定期对站