赣南脐橙营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观赣南脐橙营销策划书　　篇一：赣南脐橙项目营销策划方案　　赣南师范学院科技学院课程设计　　赣南脐橙营销策划方案　　班级10英本班　　学号10XX1422姓名潘原英　　完成日期XX/12/10　　得分　　一、赣南脐橙背景　　赣南脐橙是由赣州地区生产，于每年冬季上市，集浓郁风味、营养丰富、肉鲜味美、香甜清火等特色于一体，深受广大消费者喜爱的中华名果。　　脐橙配送业务是江西邮政利用自身渠道优势，融入地方经

2、济，积极服务“三农”，开展“农产品进城”服务，促进地方经济发展的特色业务。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　赣州作为全国最大的脐橙主产区，赣南脐橙种植面积已达160余万亩，居世界第一，产量约110万吨，居世界第三。XX年，全市实现果业总产值60亿元，其中，果品直接销售收入24亿元。果农

3、人均每年因脐橙产业增收3300元，赣南脐橙产业成为农民增收致富的“摇钱树”。在农业部主办的XX年中国农产品品牌大会上，“赣南脐橙”品牌再次被评为中国农产品区域公用百强品牌，品牌价值为亿元，同比增值6亿多元。　　二、市场调查与分析　　（一）市场调查　　1.市场知名度调查。　　素有“华夏第一橙”之称的“赣南脐橙”被省委书记苏荣称为与“山江湖工程”、“景德镇陶瓷”一起在国际上叫得响的“三张牌”。经过央视、地方卫视、络传媒等多方媒体的广泛宣传，赣南脐橙的知名度有了进一步提升：“赣南脐橙”品牌得到了市场的广泛认可.　　2.产品价格调查。地区　　江西赣

4、州南北大　　市场　　江西省赣州市寻　　乌县　　江苏无锡天惠超　　市股份有限公司　　广东汕头农副产　　品批发中心市场　　北京朝阳区大洋　　路综合市场　　南京农副产品物　　流配送中心有限公司按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　天津市红旗农贸　　综合批发市场有限公　　司　　（二）市场分析　　1

5、.竞争力分析：赣南脐橙具有很强的市场竞争力。　　最高价最低价平均价　　　　　　　　　　从访谈的经销商和消费者来看，均一致评价赣南脐橙品质好，相对于湖北、四川、湖南乃至于美国、南非等地的脐橙，赣南脐橙酸甜适口、脆嫩化渣、色香味形俱全，是国内乃至世界级的高档优质脐橙。　　2.市场前景分析：赣南脐橙具有广阔的市场前景。近年来赣南脐橙销量保持良好的增长势头，主要市场在江西、广东、上海等华东、华北地区，在东北、西南等市场上几乎也呈现出快速增长势头。当前，赣南脐橙正处于品牌和销量的扩张期，且未来几年全国脐橙销量将持续增长。因此，赣南脐橙市场发展空间巨大

6、。　　3.脐橙价格分析：赣南脐橙在价格上将连年上涨。随着近年来国内通胀加剧，大宗农产品价格纷纷上扬，大豆、生姜、韭菜、西红柿等农产品接连涨价，赣南脐橙价格也将持续上涨。　　4.产品分析按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　1.赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡萝卜素、维生素B1、维

7、生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。　　2.橙营养丰富，含有人体所必需的各类营养成份，并富含钙、铁、磷等元素，经常食用具有降低胆固醇、分解脂肪、减少有色金属和放射性元素在人体内积累、清火养颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。　　（三）可行性分析　　1.市场有需求。　　根据市场调查结果，未来几年，全国脐橙需求将保持较快增长，赣南脐橙在全国市场知名度和销量将进一步提升。　　2.分销有基础。　　江西邮政分销业务运作十余年，成功开发了“邮之情”主题项目，在全省范围内得到了消费者的普遍认可。江西邮政赣南脐橙业务运作近十年，特别是XX年江西遭遇

8、冰雪灾害，为响应政府号召，在江西邮政的组织指挥下，当地邮政物流局销售赣南脐橙万元，实现利润万元；XX年、XX年省分销局成功开展了两次脐橙项目，均实现利润40多万元。江西邮政连续三