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1、xx店内促销方案XXXXXXXXX年XX月产品背景作为世界鲜榨果汁领先品牌“XX系列产品之一，“XXX”为XX饮料XX年在中国市场力推的明星产品产品图片“XX”系列产品的调性为“多种果汁混合出来的美味”XXXX线上有强大的支持（车体、TVC广告等）TVC表现：以XX为形象代言人，突出多种水果、神奇吸管，传达“XXXXXX味”的概念目标消费者紧扣19-29岁的女性心理诉求：时尚,热爱缤纷丰富的生活消费诉求：健康、口感好购物习惯：信赖大品牌,精美包装,受广告促销等影响大XX的任务配合XXXXXXX年线上广告，策划XX地区的店内促销活动。我们的目标
2、结合线上广告，对品牌概念做深度传播通过终端推广提升“XXX”知名度使XXX在众多果汁饮料中脱颖而出，赢得消费者青睐推动终端销售，提升销量终端推广计划提升知名度提升好感度拉动销量XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX消费者宣传教育消费者互动试饮试饮买赠买赠导购导购TVC广告传播现阶段首要任务提升知名度提升好感度拉动销量XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX消费者宣传教育消费者互动试饮试饮买赠买赠导购导购TVC广告传播活动策略如何让产品在卖场中跳出来，引起消费
3、者的瞩目？如果让消费者对产品产生区别于其他果汁品牌的印象？如何推广“XXXXXX”理念？激化需求点子ActivationIdea激化需求点子吸引消费者眼球：广泛接触目标消费群，提高品牌知名度‒气势磅礴的排面、堆头及靓丽的形象展示，共同组成大色块XXX图案吸引消费者目光停留消费者教育：加深消费者对产品印象‒多种水果,神奇吸管在卖场内营造热带欢乐的氛围，配合TVC广告，PG说辞宣传消费者互动：让消费者接触“XXX”的多果口味‒一块多果缤纷板,XXXXXX激起消费者的参不热情‒现场试饮，吸引消费者感受多果美味活动主题XXX,一口尽享多果美味缤纷生活,多果
4、美味水果是令人愉悦的食物爱水果的人是爱生活的人,选择优质的水果就是选择一种优质的生活态度;爱水果的人是快乐的人,选择果汁的人就是懂得让自己快乐的人享受丰盛美好的生活,体验优质的多果果汁,感受由内而外的缤纷欢乐选择果汁的人,不但是选择了一种饮料,一种口感,更是选择了一种生活态度.果汁代表健康,代表美丽,代表了他们对生活的热爱和期待,喝多果美味果汁(尤其是热带水果果汁)带给他们的是一种享受缤纷生活的美好心情.一口尽享多果美味,缤纷生活滋味尽在其中.活动简述活动时间：XXXX年X月-X月活动地点：XXX区各大卖场活动形式：形式一：互动游戏形式二：试饮
5、活动阶段：提升知名度（第一阶段）活动关键词：多果美味活动调性：欢快、缤纷活动构思（活动流程）产品图片说明产品图片说明产品图片说明在卖场门口看到走进卖场，看到活动宣传海报活动宣传堆头促听促销员的介绍，试销台及TVC广告饮XXXX种口味产品图片说明从XXXX产品图片说明板上揭取产品图片说明喜欢的水果号码中奖领取欢乐礼品整点再次来到活动区域参不抽奖互动游戏卖场环境人流量大声音嘈杂消费者停留在某点的时间短在这样的环境下，怎样才能使消费者停留下来，关注游戏，并参与游戏呢？互动游戏游戏要求：“短频快”游戏时间丌能太冗长，消费者在短时间内完成活动动作，以避免造
6、成卖场通道堵塞。相对于礼品的价值，大部分消费者更重视活动的趣味性以及现场放松欢乐的气氛。消费者平时工作学业紧张节奏快，到卖场身心是放松的，丌太喜欢过于复杂的游戏方式。游戏一：XXXX抽奖xxxxx板：–按照“xxx”水果品种划分成10列格子–每个标签上有水果及阿拉伯数字编号1-10–每块xxxx板以丌同底色体现，以区别丌同时间段获奖消费者得奖情况产品图片说明xxxx标签–由两部分组成，可整体揭取下来–上半部分为水果和数字的结合图案，作为兑奖凭证，留在消费者手中。背面是产品介绍，可起到DM单页作用，将产品进行深度传播–下半部分同样有水果数字（不上半部分
7、图案相同），作为抽奖券XXXX抽奖规则消费者揭取一张水果标签将抽奖部分抽入抽奖箱中参不抽奖抽奖为半点抽奖，即每半个小时，PG从抽奖箱中抽取多XXX幸运消费者，宣布抽奖结果，送出精美礼品一份如消费者未及时到场参加抽奖，PG将中奖信息公布在现场提示牌上，消费者可凭兑奖券过时兑奖游戏二：XXXX翻板有奖xxxx翻板：‒活动现场放置一块以若干格小翻板拼成的XXXX翻板‒板正面是为大幅广告图案；或以小翻板为单位，以“XXX”LOGO或水果或产品图案组合而成产品图片说明‒背面则以小翻板为单位，每格以一個“xxx”所含水果为图案游戏规则：‒消费者每人可以翻5个
8、板，以翻出水果种类重复率少者为胜，颁给相应奖品‒重复
