陕西卫视书画栏目策划书

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1、陕西卫视书画栏目策划书一背景分析任何好的电视栏目策划都不可能是随心而设、任意编造出来的，因为在电视台商业化运作、事业化管理的今天，电视栏目观众爱不爱看，广电总局准不准播，是栏目策划者首先要考虑的。这也就是所谓的大背景，也就是栏目的生存环境，只有了解一块土地上是什么气候条件，才能种下与之适应的种子作物，否则只能颗粒无收。陕西卫视全新改版，也是适应当今中国社会急剧变化这一大环境的明智之举。因此这档书画节目要想成品、成长、以致成功，必须对当今电视媒介生存环境了解透彻。先说大环境，就是整个中国社会究竟是现在是什么状况，普通市民生活状态怎样的，他们是一直都拼命工

2、作以求物质享受，还是已有了更高一步的精神需求？他们看电视只是关注有关自己切身利益的社会经济新闻，还是需要娱乐化节目的轻松享受，甚至更高雅的艺术美学陶冶？对于电视栏目策划者，这都是至关重要的信息，因为电视要迎合绝大多数观众的需求，先确定节目诉求对象，再决定栏目定位与风格，最后才能选择素材、制作节目。当今中国电视观众的具体情况我不得而知，电视台有需要可以以各种方法进行社会调查，在此不再赘述。不过对于电视收藏栏目，行业类学者的研究结果值得借鉴，浙江广电集团国际频道胡正明在所写文章《收藏类电视节目如何面对收藏热》中指出，中国的收藏界爱好者（收藏类节目主流观众）

3、有以下特质：1、强烈的“检漏”欲望和低下的鉴别能力。2、缺乏解读其内在的艺术价值和历史价值的能力，重市场价格而轻藏品内涵。3、过于追求高端的藏品，对于具有高增值潜力的低端藏品视而不见。4、缺乏对文物的保护知识，不知道如何清理、保管、存放藏品，从而导致有些收藏品损坏。看完了相信对中国收藏节目观众有了更深入了解，这给我们策划书画节目有何启发呢？至少对于书画鉴赏节目，藏友文物保护知识的严重匮乏，是不是能做点文章呢。以上所说的是社会大环境，在中国传媒界，行业大环境同样至关重要。国家文化建设有关政策的指向，各级党委宣传部所发出的指示，中央电视台所谓的主旋律与风向

4、标，这些都不能不考虑在内。并且，国家广电总局严格掌控着所有内地电视栏目的制作与播出，一句防止电视节目过度娱乐化的批示，就让多少电视节目连忙整改。那究竟现在媒体界政策环境是怎样的呢？大体来说是有限的放宽，就是可以适度迎合观众口味，但又不能过度庸俗。文化类节目要格调高雅，、内容健康、形式活泼、语言通俗，但又不能低俗和过度娱乐化。雅和俗，自相矛盾却要兼顾，夹缝中求生存，书画鉴赏节目也是如此啊。说完大环境还得说小环境，就是节目所在的媒体机构——陕西广播电视台或是陕西卫视，有没有相似的人文节目，例如收藏鉴宝类、答题闯关类、知识竞答类、科普介绍类电视节目。这关系到

5、书画节目如何策划才能不与其他节目雷同，如何更好地填补整个频道此类节目空白。目前陕西卫视有《开坛》、《健康56点》《TV一周刊》等节目，都跟书画类节目关系不大。不过陕西四套有《天下宝物》栏目，将宝物发现、宝物鉴赏和宝物经营有机结合，融知识性和趣味性于一体，普及藏品知识，也为宝物收藏者搭建一个宝物交易的平台。新策划的书画类节目如果侧重古旧书画鉴赏与交易，明显节目看点重复，浪费节目资源。陕西卫视如今高调改版，往哪个方向改，怎么改，台里和省里领导当然已明确指示过，下属在策划栏目时自然要心里有数。前不久陕西省委常委、省委宣传部部长景俊海已指出，新卫视要运用轻松活

6、泼的节目形式，注意画面的质量和文化性、生动性，突出“人文、现代、绿色、开放”的理念，体现陕西卫视睿智、儒雅、大气的时代气质。以上提出的四个理念，也为此档书画类节目指明了创作方向。二策划动机对于新节目来说，策划动机也非常重要，因为这决定了节目的格调和高度。策划动机说白了就是栏目生存目的的设定，可以考虑一下为何要策划出这样一档书画节目，为了提高整个频道的收视率，为了对观众进行书画科普知识教育，还是仅仅作为陕西省对外宣传本省书画领域历史和现状的窗口？最近一期央视电视先锋榜中，是陕西卫视在频道top50中排名47，省级卫视中仅强于旅游卫视和新疆卫视，地处中原大

7、地而有着丰富人文积淀的陕西省级卫视如此表现，的确难以让人满意，新栏目打赢收视率“翻身仗”的重任是显而易见的。现在陕西卫视全新改版，提出“人文天下体验华夏”的新定位，为了契合此定位，对书画科普知识教育介绍必然少不了。再加上“省级卫视是全省对外交流的窗口”，书画栏目对外宣传又义不容辞。综上所述，该栏目的企划动机是多方面的，至少有以上三个方面。所谓动机决定品格，这也在无形中确立了该节目的宗旨与定位。三、同类电视栏目参考以上说了这么多，无非是逐渐缩小该档栏目可选方案的范围，让模糊的节目形态逐渐清晰起来。在还没有正式定型之前，先来看看其它电视频道类似节目是如何运

8、行的。俗话说他山之石，可以攻玉，只有借鉴别人成功点、改善不足点，才能形成更具有竞争力的节目栏目