财务报表分析（中视传媒

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1、目录一．前言2二、公司概况3三、战略分析4（一）行业分析4（二）竞争战略分析6（三）整体战略分析8四、会计分析10（一）货币资金11（二）固定资产18（三）存货21（四）净利润24小结26五、财务分析26（一）运营能力分析27（二）偿债能力分析35（三）盈利能力分析40（四）杜邦分析43（五）现金流量分析44结语47一．前言为什么要选择中视传媒来分析在确定要分析的行业板块时也考虑了好久,最后还是决定分析文化传媒行业.主要有以下几点原因：1.文化产业作为国家十二五规划确定的国家支柱产业，我们有理由相信它在未来发展前景一片光明。2.如果从股票

2、市场上来说，如果是炒概念的话，文化传媒板块相对于传统的制造业等产业来说也是机构投资者等青睐的对象。可以借着分析文化传媒板块的一个公司来感受上市公司可能进行盈余管理所采用的运作手段。3.股票投资如果做长线投资的话，文化传媒板块的公司也是一个不错的选择。而对中视传媒的分析也有助于我们理解该行业的基本情况。二、公司概况公司名称：中视传媒股份有限公司所属行业：传播与文化产业区域：上海市发行价：7.95元控股股东：中央电视台英文名称：CHINATELEVISIONMEDIACO.,LTD证券简称：中视传媒证券代码：600088曾用名：无锡中视影视基

3、地股份有限公司->中视传媒股份有限公司主营业务：为剧组提供拍摄场地及服务、并对中外旅客提供旅游服务；设计，制作，发布，代理各类广告业务，文化经纪。提供旅游业务。中视传媒作为中国传媒业寡头垄断格局中的典型代表,正是中国中央电视台高度垄断的国家大广电集团下的小企业,是内生性的商业化延展。作为中央电视台控股下的传媒类A股上市公司,中视传媒股份有限公司最初是经江苏省人民政府“苏政复（1997）44号”及中国证监会批准，由无锡太湖影视城、北京荧屏汽车租赁公司、北京中电高科技电视发展公司、北京未来广告公司、中国国际电视总公司五家法人共同发起，于199

4、7年5月22日在上海证交所上网募集发行人民币普通股5,000万股（每股面值1元，发行价每股7.95元）而设立的股份有限公司。1997年7月9日,本公司在江苏省工商行政管理局登记注册，注册时总股本为16,800万股，其中法人股11,800万股，社会公众股5,000万股（含公司职工股225万股）；2001年8月，经公司股东大会批准，国家工商局审核，公司正式更名为中视传媒股份有限公司。中视传媒主营影视拍摄、电视节目制作与销售、影视拍摄基地开发和经营、影视设备租赁和技术服务、媒体广告代理等业务。三、战略分析本文通过中视传媒的行业、竞争战略、企业整

5、体战略三个方面来进行战略分析（一）行业分析十七届六中全会明确了中共中央大力发展我国的文化产业，注重打造精品文化品牌，带动社会主义文化大繁荣，大发展的决心。与此同时，收入水平的提高、需求层次的上升所导致的消费升级使得民众对精神文化产品的消费诉求越来越强烈，文化产业有望在“十二”五期间迎来大发展，成为又一项国民经济支柱性产业。将文化产业定位为支柱产业，其子产业传媒行业将迎来历史性的发展机遇。目前，我国传媒行业已经形成了广播、电视、报纸杂志、网络四大媒体。广告收入逐年增长。传媒行业在我国的迅速发展，离不开传媒行业代表性企业——传媒上市公司。我国

6、传媒产业具有与其他产业不同的特殊性：一是传媒业具有信息产业和公益事业的双重特性，传媒上市公司面临着更强的政府管制；二是传媒上市公司业务独立性不强，增大了大股东侵占中小股东利益的可能性。这种特殊性决定了传媒类上市公司与其他上市公司具有与其他产业不同的经营情况和业绩表现。本文采用波特五力模型对传媒行业进行分析。1.现有企业间的竞争（1）一直以来，中国传媒行业国有经营实体为主导、内容制作与传播尚未合理分离、产业价值链被现行制度硬性分割。大部分传媒上市公司的增长空间受到制约、规模经营扩展有限、产业价值链不够完整。传媒产业以社会价值为根本，现有的制

7、度下传媒行业尚未建立相应的规模经济发展模式，同时行业所处的发展环境开放度相对有限,使得必要的内在竞争不足,因此以国有事业性质为主导的中国传媒产业的发展动力受限。所以目前的中国传媒产业的市场环境只是寡头垄断或垄断竟争的一种。（1）中国传媒产业的发展是由小到大，由弱到强。1979年以前,中国报纸总数约为250余家,1979年广告收人仅有1500万元。如今,中国报纸总数已达到近2000家，2007年广告收人达到1741亿元,其中电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告收人为860多亿元。作为传媒产业重要组成部分的互联网、手机等新兴媒体,虽然从零起

8、步,但增长势头迅猛,2006年移动媒体总收人达到880亿元,网络媒体总收人为252亿元.新兴媒体的发展，进一步扩大了传媒行业。（2）2004年，政府推动传媒行业由事业单位到企业单位的转型，促进