效果网：如何提升品牌营销效果

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1、效果网：如何提升品牌营销效果效果网是中国领先的效果营销专业服务平台，专注于互联网广告及网络营销领域的互联网营销，有着非常丰富的网络广告和网络策划经验，专注于网络广告的研究与发展，为客户提供各种形式的网络广告投放服务。其对垂直行业门户站点及娱乐性、交友性等网站也有着丰富的运营经验。效果网目前自身站点alexa排名在1000名左右，每天的广告显示量达到8000万次。通过效果网全体的努力，在国内网络广告领域已经享有良好的声誉以及品牌。效果网将本着“用专业的心，做专业的事”的工作原则，在良好的管理体系下，始终坚持“质优价廉”的产品价格体系，为客户真正做到

2、省心，省钱。打造业内【最齐全】社会化营销知识库；解析分享【最实战】社会化营销案例；精选整合【最精粹】国内外专家观点；努力打造最专业微博社会化营销广告技术平台！【艾瑞网消息】2011年12月18日，由艾瑞咨询集团主办的“第四届艾瑞新营销年会”上海专场在上海龙之梦万丽酒店盛大开幕。本次年会为11年艾瑞在上海召开的唯一一次品牌性年会，针对华东区域特性，邀请更多广告主参与。针对品牌营销发展趋势、网络广告投放效果、成功案例分析、广告主的网络营销应用情况、新媒体广告投放策略等热点问题进行讨论。组织行业人士和业内专家讨论行业问题及未来发展趋势，一起推动行业的发

3、展。届时，华东地区的各知名互联网企业、广告代理公司、广告主企业将参加本次会议，另有超过百家知名媒体鼎力支持。以下是艾瑞研究院副院长、首席分析师曹军波题为“如何评估和提升品牌营销效果”的精彩讲演。首先给大家抛一个砖。这次分论坛的主题是品牌营销，艾瑞作为第三方的研究机构，我们希望在这个领域里可以推动这个行业的发展。我们的特长是做研究，涉及到的品牌营销主要是对品牌营销研究的效果评估。大家知道广告谈到效果的话总会想到一种矛盾感，说到效果的话销售也好，各方面也好总感觉是一种矛盾。在矛盾之间实际上更多体现在背后的是评估的模糊性。如何去有效地评估品牌广告效果这

4、一直是业内的话题。在解释这个问题之前有必要跟大家分享一下品牌营销的核心要素。归纳分为一句话：品牌营销的一定位、两沟通。这是品牌营销的核心要素。所谓的一定位是目标人群的定位，两沟通指的是品牌与用户之间的沟通，以及品牌产品与用户之间的沟通。他通过网络营销的合作来达到这种效果。关于用户定位来看，任何的产品和品牌都会适合用户的特征来确认目标市场的份额，以及目标受众的群体。如何很好地锁定这部分应该是逻辑的起点，需要通过大量的研究来做前沿性的分析。这一块就不多说了，大家应该清楚。通过各式各样的数据来锁定目标人群，在这里会尽量给大家提供一些用户数据。相信大家熟

5、悉艾瑞的数据应该比较了解，通过这个数据库可以出来你用户群体的指标和参数。比如说不同的目标用户群体，大学生、企业白领的提升度是多少，然后帮助你更有效地提升你的用户群。接下来讲一下两沟通。一个是品牌沟通。它应该是精神层面的一种传递，很多公司从创意、表现形式、媒体投放上都希望达到这样的效果，通过传达品牌的诉求让消费者用户群体产生更多的联想，体现价值的差异化，最后来促进用户品牌的忠诚度和消费度。另外一个是产品的沟通，产品的沟通相对品牌来说更细化一些。它通过网络营销来使得目标用户群体提升对产品的兴趣，以及购买意愿，最终目的是达到销售的增量。品牌营销核心的最

6、终目标主要是表达一个销售的增量，所以可以看到品牌与效果之间实际上是没有矛盾的，目标是归一的。效果网（www315800com只为效果广告付费）电话：4000-315-800（总机）E-mail:315800@315800.com我们通过跟业内人士沟通，发现广告主作为我们产业链的中上游，他们对效果越来越强调，你必须要拿出真正能够证明他投放的品牌广告能够带来一些指标，反映出销量的促进，这样他才会愿意掏钱。那怎么样才能更好地证明这一点呢，现在的评估方法有很多。我在这里强调一点，就是网络营销品牌营销的效果评估，这不仅仅是点击率，点击率作为品牌营销广告重要

7、的，甚至是唯一广告主认可的指标，但是这样做下去的话对于媒体、广告公司来说都是有损伤的，因为大量一些真正的效果实际上并不是在点击上出现的，比如说品牌沟通产生了用户对品牌的精神或者是信任上的反馈。另一是没有产生点击，但广告铺光以后会产生一些行为，而这些行为是最促进销售的。所以要综合、实在地体现出网络营销的效果，这样才会有新的方法。我在这里强调的是两种层次可能体系，一个是很好地去测量品牌广告的覆盖率和基准性，相信一会儿在座的嘉宾应该各有各的绝招，主要是帮助媒体、帮助广告公司更好地做一些预估行为，通过网民受众的调研体系来很好地锁定你的目标用户群体，可以知

8、道覆盖率大概是多少，效率是多少，铺光率是多少，可以很快地评估出你广告在覆盖率、基准率上的效果。另外一个层面实际上就是刚才提到的，广告主真