今日头条用户评论数据报告（下）

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1、——今日头条用户评论数据报告（下）今日头条算数中心研究目的›本报告分析今日头条过去一年的用户阅读大数据，研究在移动阅读环境下，什么样的资讯更易引发评论，为创作者提供参考。本报告主要通过评论率这一指标来衡量资讯引发评论的难易程度。样本说明›本报告选取的样本是2016.7.15-2017.7.15期间，今日头条平台上分发的共计66,492,398篇资讯。核心发现篇幅›中长篇（1000字以上）资讯比短资讯（1-500字）更易引发评论。体裁›文章（包括含有插图的文章）比组图和视频更易引发评论。题材›政务、媒体、移民、游戏、本地、数码、房地产、科技、财经、

2、社会等资讯更易引发评论。写作方式›严肃+倾向性的资讯评论率最高；严肃+蹭热点的资讯评论率最高。结尾方式›评论率高的资讯，多以祈使句结尾，或是以问句结尾，或是结尾设置投票。目录CONTENTS0102030405篇幅体裁题材写作方式结尾方式01.篇幅PARTONELength样本说明篇幅（字）样本量1-50031,290,680我们将移动资讯按照字数进行划分，501-100011,373,373每500字划分一档，共分为七档。1001-15004,775,3001501-20002,310,461表1呈现了在剔除无效样本后，各档2001-25001

3、,109,613的样本量和总样本量。2501-3000733,4733001以上927,043总计52,519,943表1数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心01研究结论2.31%2001-2500字2.20%1001-1500字2.16%3001字以上2.02%501-1000字1.80%1501-2000字1.12%2501-3000字0.89%1-500字中长篇资讯（1000字以上）比短资讯（1-500字）更易引发评论。数据来源：头条指数注：评论率反映某类文章引发评论的难易程度，评论率=评论数/阅读数。©2017.07今日头条

4、算数中心0602即便在移动互联网上，某些规律依然成立——复杂的有价值的事情需要更多的字数描述，中长篇的内容丰富度更高，容纳矛盾的可能性更大，可阐释性更高，更易获得评论。”今日头条副总编辑徐一龙02.体裁PARTTWOGenre样本说明我们将移动资讯按照体裁分为三类：文章（包括含有插图的文章）、组图和视频。表2呈现了在剔除无效样本后，三类的样本量和总样本量。体裁样本量文章48402296组图3246246视频14843856总计66492398表2数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心03研究结论文章（包括含有插图的文章）比组图和视频更

5、易引发评论。数据来源：头条指数注：评论率反映某类文章引发评论的难易程度，评论率=评论数/阅读数。©2017.07今日头条算数中心0403.题材PARTTHREETheme样本说明题材样本量农业18327890社会8318385财经4249367体育2390962科技2336720教育1982724我们将移动资讯按照内容题材进旅游1880833行分类，剔除无效样本后，对各文化1633823类样本进行分析。情感1580555表数码1541048表3仅展示部分类别的样本量。游戏12935883国际768964房地产723718军事551284政务435

6、635动漫432065本地396347彩票198820媒体100787移民39781数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心05研究结论不同类别的文章评论率（取Top20）数据来源：头条指数注：评论率反映某类文章引发评论的难易程度，评论率=评论数/阅读数。此处评论率以‱（万分号）为单位，表示每10000次阅读中产生评论的数量。©2017.07今日头条算数中心06丰富多维的内容为今日头条引来了大量明星、名人、达人用户，为头条增加了鲜活、有趣、有个人特色的短内容，引发大量网友评论。2017年6月，头条用户用「叫错名」的玩法在评论区玩得不亦乐

7、乎。明星名人在评论区也非常活跃，他们不仅彼此互动，还与网友互动，诞生了一位准现象级网红「色厨」李奇斌。”今日头条UGC运营总监王一波04.写作方式PARTFOURStyleofWriting我们在今日头条平台上，选择了科技类、娱乐类、体育类、财经类、社会类五个细分类别，在剔除无效样本后，按照评论数选择Top300的资讯作为研究对象。在这部分中，依照资讯特点，我们从严肃/活泼、倾向性/非倾向性两个维度进行写作方式的分析和标注，探讨不同写作方式的资讯评论率的高低。严肃是指信源真实可靠，用词严谨，在陈述事实时不用或少用夸张、比喻、拟人等修辞手法，不用或

8、少用网络流行语，图片原始真实，没有使用表情包类图片。4-1倾向性是指在陈述完事件后对该事件作出了褒贬或赞同反对等主观性评论。表4是五大类