传递方法不仅包含播送的单向

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1、传递方法不仅包含播送的单向"新媒体传播学"初步研究提纲--辽宁电视台赵季伟【内容提要】随着新媒体业务并生多样化与多元化,大众传播学有必要与时俱进.本文通过火析新媒体的概念,研究新时代媒体传播的普遍规律,以创建技术体系的科学思维模式.【要害词】新媒体传播学内容物料价值链自从电视媒体数字化以来,"新媒体"日夜间成为时尚词汇,随之而来的就是越来越多的新媒体业务.然而,传播学奠基人、美国有名传播学巨匠威尔伯.施拉姆博士在1949年创建《大众传播学》时,既没有Internet,也没有新媒体,更没有"数字化生存"的受众群体,而传播媒介的"变脸"更是天翻地

2、覆.假使依据大众传媒学的经典mm拉斯韦尔5W模式(Who、What、Whom、Whatchannel、Whateffect)分析当代的媒体传播过程,"把持分析"、"内容分析"、"媒介分析"、"受众分析"、"效果分析"的任何成果都可以认定,半个多世纪以来技术与社会的先进,以致经典大众传播学继续其精华,全然发生与时俱进的演进.本文利用5年办理新媒体业务的实际教训,从传播学理论层探讨新媒体的传播规律,试图为新媒体技术平台奠定总体设计与迷信思维的基础实践.新媒体毕竟是什么进入21世纪,跟着IT技术的高速发展,信息工业的产能激烈膨胀,所导致的能量扩散玉

3、成了新媒体的出生.而新媒体同时副作用于信息产业,为其连续高速增加注入了助燃剂.当信息产业生态链闭合当前,业务与产能的不平衡推进传统业务转型与增量,导致接连出现层出不穷的新型信息业务.统计这种渐变,大量数据表明它来自于包含最大信息量的媒体数字化,这些关联数字媒体内容的系统服务被统称为新媒体业务,它包括电视媒体(数字电视、手机电视、IPTV)、网络媒体(网站、网络电视)、广播媒体(数字音频广播)、平面媒体(电子出版物)等的子项业务.而那些从信源就开始剥离信息冗余,处于向肯定的信宿收敛的中间媒介,借助于数字化的语言才能,将不断定的自信息按信宿的需求

4、迅速转化为主观内容,并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中,它们则被称为新媒体.新媒体的概念是对称于传统媒体而出现.它提升了大众传播学的"长尾理论",把长长尾巴中不仅是大众所关注的内容价值与媒介质量展示给分众,而且跳出"必读"而趋向"偏爱".在IT技术的支持下,新媒体借助于网络技术和检索技术的进步,在特定的信源与信宿系统中产生信息的聚合作用,将"必读"与"偏爱"相统一,以比传统媒体更为定向的传播方式,实事实时的与准实时的交互服务.号称"第四媒体"的网络媒体虽然雄居传媒信息量之首,但它受到传输带宽的瓶颈影响,目前还不能表达电视内容的直观图像信息

5、,即便将它冠以"多媒体电视",仍旧难以达到如同传统电视媒体那样的视觉效果.再加上它的运用终端是盘算机,而计算机在人民干部中的遍及率远远不迭电视机(根本上是1∶4).因此,当今的新媒体传播尤以数字电视媒体能够涵盖平面媒体与网络媒体的全部内容.值得留神的是IPTV,虽然它也使用了TCP/IP协定进行电视内容的传播,但它与网络媒体有4个显明区别：一是它的信息终端不是计算机而是电视机；二是它不是登录网站而获取内容服务,而是具备电视台等同资质的数字媒体核心提供内容服务；三是它使用重新改革的互联网,在由骨干网到接入网的IP承载网上通透地树立内容配送网(C

6、ontentDeliveryNetwork,CDN),实现高带宽的电视内容服务；四是当净荷带宽足以保证IPTV的QoS服务指标时(尽管现在还没有国际的统一尺度,但ITU于2005年开始着手制定相干标准,并于2006年7月同一了IPTV的业务定义),从视觉到听觉的效果、从信息到内容的服务质量,都将与数字电视同质.因而,IPTV只能是电视新媒体.手机电视是新媒体的一个更新的业务概念,它介于电视媒体与网络媒体之间.以移动网的WAP网站形式传送电视节目时,表现了网络媒体的特征,中国挪动与中国联通都在发展此项业务,但受到传输带宽的影响而收效甚微；虽然以

7、数字广播方式传播的手机电视受到应用标准的影响,海内尚无商业运营的实例,但是它的更高经济性和更好的接受效果被市场合普遍看好.所以,现在看手机电视应该更凑近电视新媒体.广播媒体(广播电台)是一个特例.在传统媒体时代,它被节制论之父N.维纳定义为单向传播的只能是"消息",并不能称其为"信息传播".而且它只能提供听觉服务,不能提供比听觉感触更真切的视觉服务,它的功能既被电视媒体的视觉与听觉感想所兼有,也被新媒体信息的交互性所取代,只是因为它便于接收,特殊有利于以低廉的服务终端提供移动式业务,使它在大众媒体之中尚存一席之地.随着数字电视地面广播的便携吸

8、收机以及数字多媒体广播的手机日益普及,将以移动接收视听业务的相对优势,从根本上摇动广播媒体.至于平面媒体,虽然它的传播方式过于原始,但在报刊、杂志、书籍等纸介媒体中