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时间:2018-12-31
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1、预防为主、综合治理、标本兼治“的方针,以规范化管理为重点,以营造安全和谐的教育教学环境为目标,逐步实现学校安全工作的规范化某产品“五一”期间市场促销活动方案 金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。 为保证此次活动达到预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年五一与情人节为核心促销阶段,展开五一金帝
2、常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入,打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。 活动背景 公司自1月份开始,为了迎接五一、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在五一开始将公司销售业绩再创新高。 本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此
3、次宣传需要,公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案:完善现有的教育安全事故应急预案,落实工作责任追究制,切实做好师生的交通、食品卫生、消防、大型活动等各项安全工作。预防为主、综合治理、标本兼治“的方针,以规范化管理为重点,以营造安全和谐的教育教学环境为目标,逐步实现学校安全工作的规范化 一、活动主题: “精致生活、源自金帝” 二、产品市场主要推广目标: 全面培育一月份整体市场销售; 抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手; 保证五一期间产品市
4、场销售达到预期效果 三、产品诉求: 以海报、dm单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。 四、活动准备: 所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量 此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大 所有活动点安置最充足的促销导购人员 保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源 五、活动时间:六、参加活动产品: 常规装:(产品规格略)完善现有的教育安全事故应急预案,落实工作责任追究制,切实做
5、好师生的交通、食品卫生、消防、大型活动等各项安全工作。预防为主、综合治理、标本兼治“的方针,以规范化管理为重点,以营造安全和谐的教育教学环境为目标,逐步实现学校安全工作的规范化 分享装:(产品规格略) 礼盒装:(产品规格略) 七、活动方式: 买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以75g添彩为主 陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩大和补充挂网挂条的数量,主要以陈列常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以,产品+货架贴+五一炮烛,充分营造出节日的气氛; 八、活动因素: 产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品
6、 九、五一期间主要促销用品: 五一封套 五一吊牌 情人节封套 情人节吊牌 特种纸包装 其他宣传用品 主货架陈列 端架陈列 纸架陈列 主题堆头陈列—促销坎级赠品—团购礼品 十、促销宣传品设计:完善现有的教育安全事故应急预案,落实工作责任追究制,切实做好师生的交通、食品卫生、消防、大型活动等各项安全工作。预防为主、综合治理、标本兼治“的方针,以规范化管理为重点,以营造安全和谐的教育教学环境为目标,逐步实现学校安全工作的规范化 促销用品-五一封套朱红色为底的五一封套-240g 金色为的五一封套-
7、312g吉祥如意 五一封套-418g吉祥如意五一封套-588g五一封套-135g 五一封套-206g对对装 五一封套-160g果仁蛋 五一封套-360g 金色五一吊牌-218/618g 金色五一吊牌-265/880g 金色五一吊牌-405/618/608g 红色与金色宣传用品-五一海报吊牌尺寸:700*500mm 红色宣传用品-货架贴尺寸:210*140mm 红色宣传用品-爆竹 十一、五一促销活动陈列方式: 以堆头,主货架,纸架为主要,必须做到一个都不能少 主货架陈列不少于4个排面,每个单品
8、至少2个排面; 纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片; 选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱,按照薄片形象包柱制作 十二、活动具体实施计划:完善现有的教育安全事故应急预案,落实工作责任追究制,切实做好师生的交通、食品卫生、消防、大型活动等各项安全工作。预防为主、综合治理、标本兼治“的方针,以规范化管理为重点,以营造安全和谐的教
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