参赛课件 _汽车文化

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1、汽车文化第９章目录9.1汽车品牌与商标9.2世界汽车名人9.3汽车运动9.4汽车博览结束学习第９章学习目标★掌握汽车牌名的命名及其分类；★了解世界著名汽车品牌；★了解汽车名人对世界汽车的贡献；★掌握汽车运动的基本情况；★了解汽车比赛种类及其比赛概况；★了解世界四大汽车城的情况；★了解汽车博物馆、汽车博览会、汽车俱乐部的作用和发展趋向。回目录第９章汽车文化回目录9.1汽车品牌与商标所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。品牌经过注册即为商标。第９章汽车文化回目录汽车作为现代文明社会物质文明和精神文明的载体，汽车本身不仅具有物质文化的多彩

2、性，还有精神文化的无穷魅力，在百余年的发展进程中，创造出许多经典汽车商标。而汽车商标这一“流动的雕塑”就是汽车文化的精华。第９章汽车文化回目录9.1.1汽车牌名的命名汽车商标可以分为主商标和副商标。主商标就是企业名称，如福特、克莱斯勒、通用、丰田、大众和日产等，它们一般来源于企业创始人的姓氏。副商标才是真正代表不同车型的商标，如野马、道奇、雷克萨斯、皇冠、桑塔纳、奥迪、蓝鸟等。通用汽车商标（主商标）别克凯迪拉克雪佛兰（代表不同车型的副商标）第９章汽车文化回目录9.1.2汽车牌名的分类1．国外汽车牌名的分类（1）以公司创始人或其他名人的姓名来命名戴姆勒—

3、奔驰公司是以创始人果特利布·戴姆勒和卡尔·本茨的姓名来命名的。林肯轿车是以美国总统林肯来命名的，以示轿车的尊贵。第９章汽车文化回目录意大利的“阿尔法·罗密欧”车的商标是红色十字加一条龙。这是引自古代米兰维斯康泰家族创始人曾博杀一条正在吞食婴儿的凶龙，后又加入了十字军东征的故事。英国劳斯莱斯公司的小雕像以展翅欲飞的“飞天女神”为化身，象征“速度之魂”和“狂喜之灵”，比喻公路旅行的最高享受，这就是劳斯莱斯的精神。（2）以神话、传说或比喻来命名第９章汽车文化回目录（3）以爵位、职位或其他身份来命名君主日本日产公司的“总统”轿车第９章汽车文化回目录（4）以动物

4、名称来命名野马美洲虎第９章汽车文化回目录（5）以地名来命名Santana2000桑塔纳桑塔纳原是美国加州的一座山谷，那里盛产名贵的葡萄酒，而且山谷中常常刮起一股强劲的旋风，人们称之为“桑塔纳”（Santana）。德国大众以“桑塔纳”作其汽车名，希望这种车如旋风般地风靡世界。第９章汽车文化回目录2．国内汽车牌名的分类（1）以山川、地名来命名松花江北京第９章汽车文化回目录（2）以动、植物来命名云雀云雀红叶第９章汽车文化回目录（3）以政治意义和时代特征来命名红旗解放第９章汽车文化回目录9.1.3世界著名汽车企业及品牌介绍1.通用汽车公司通用汽车公司(Gene

5、ralMotorsCorporation)成立于1908年月16日。通用商标通用总部第９章汽车文化回目录通用汽车公司生产轿车有七个分部和三个子公司澳大利亚的霍顿、德国的欧宝和英国的伏克斯豪尔，拥有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。七个分部都设立在美国本土，它们分别是：凯迪拉克分部（Cadillac）别克分部（Buick）雪佛兰分部（Chevrolet）庞蒂亚克分部（Pontiac）奥兹莫比尔分部（Oldsmobile）土星分部（Saturn）GMC商用车分部第９章汽车文化回目录凯迪拉克分部（Cadillac）1902年由美国人亨利.利兰建立，取名凯迪拉克是为

6、了记念底特律市的创建者法国人安东尼.凯迪拉克。1909年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。第９章汽车文化回目录别克分部（Buick）1903年由大卫·别克创建，1904年被转手卖给通用公司创始人杜兰特。第９章汽车文化回目录雪佛兰分部（Chevrolet）1911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。第９章汽车文化回目录庞蒂亚克分部（Pontiac）1907年底特律市附近的奥

7、克兰县旁蒂克市一名马车商建立了奥克兰汽车公司，1908年被并入通用公司。第９章汽车文化回目录奥兹莫比尔分部（Oldsmobile）由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于1897年。1908年并入通用公司，是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。第９章汽车文化回目录土星分部（Saturn）1985年通用公司决定新建土星分部，汽车的命名用美国载人探测月球的土星号(SATURN)的火箭命名，企图以抵御外国轿车大规模进入美国市场。第９章汽车文化回目录GMC商用车分部以生产皮卡为主体。1999年，通用汽车公司从AMGeneral取得了悍马的商标使用

8、权和生产权。2009年6月3日，通用汽车公司对外公布了计划向中国四川的一家民营企业腾中重工出售