试析内蒙古新闻媒体对国家认同的构建

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1、锻斤内摘要：内蒙古是蒙古族聚居地，构建国家认同一直是内蒙古新闻媒体的重要职责。宏观层面，内蒙古传媒以融媒体为发展方向，但其融合性程度较低，特色还未形成。在具体的新闻报道中，内蒙古传媒以构建政治认同为重点，议题范围还需进一步扩大。最后从新闻叙事来看，庄重严肃的叙事风格较为明显，故事化、细节化等表现手法较少，还需提升传播技巧。关键词：内蒙古；新闻媒体；国家认同；构建中图分类号：G12文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)12-0064-02关于国家认同的定义，学界尚未统一认识，差异主要在于对认同范围的界定和分类，有学者指出“国

2、家认同是诸多群体认同的一种形式，完整的表达应为民族国家认同，兼备'认同感和'认同行为双重内涵”［1］。也有学者从两方面阐述国家认同：一是指公民對领土、主权、人口于一体的国家共同体的认可，是归属性国家认同；二是指公民对国家政权系统的认同，可称之为赞同性认同［2］。更有学者认为政治认同、民族认同、地域认同、文化认同、制度认同、实质上都是国家认同”［3］。虽然这些定义各有侧重，但它们直指认同的广泛及复杂确是一致的，建立国家认同是一个持续的过程，传媒在其中发挥着重要作用。内蒙古是蒙古族聚居地，构建受众的国家认同是内蒙古传媒的重要职责。本课题组对蒙

3、古族传媒使用和国家认同状况进行了问卷调查，回收221份问卷，本文将结合调查结果，梳理内蒙古传媒在构建国家认同方面的成绩与问题。一、宏观格局：以融媒体为方向给构建国家认同提供保障内蒙古自治区成立70年来，传媒产业发展迅速，截至2016年末，内蒙古广播电视综合人口覆盖率为99.2%,自治区和盟市两级出版报纸29601.8万份。在媒介融合的大背景下，内蒙古日报社致力于打造"中央厨房"和建设俩微一端S将恍网（屏）后报詩「策采编发"作为重构采编流程的重点，已经形成了13种媒介，34个媒体（机构）以及30多个官方微博、微信公众平台的融媒体矩阵。内蒙古

4、广播电视台将建设五网、五端、三微等移动互联网发布终端作为着力点，与传统媒体形成“多屏互动、多媒互动、立体传播叩勺新体系。一些盟市媒体也以融媒体为发展方向，例如今年适逢《锡林郭勒日报》创刊70周年，该社举行了锡林郭勒日报社融媒体指挥中心——《中央厨房》暨《锡林河》新闻客户端上线运行启动仪式。这些规划兼顾了蒙汉双语媒体的发展，在体现民族特色的同时，也为传媒构建国家认同提供了宏观保障。但传统媒体依然是构建国家认同的主要阵地，新媒体特色还未形成，影响力有限，媒体的融合性、市场化程度较低。截至2017年10月，内蒙古广播电视台、内蒙古日报，北方新报

5、等新浪微博发文量在1.8万到4.6万条之间，转发、点赞、评论数均不足百次。在新媒体平台上，传媒依然保有传统的单向式传播方式,没有发挥出新媒体的互动性这一基本优势，用户缺乏参与热情。纵横新闻和大草原新闻两个客户端，在安卓系统的下载量均不超过1万。除此之外，一些收视率较高的新闻节目，例如《新闻天天看》微博发文8千余条，0转发，4次评论，9个赞（截至2017年10月26日），亦未能和新媒体很好结合。公信力、新闻价值、和互动反馈都是传统媒体在走融媒体之路时需要重视的基本问题。根据本课题组调查，受众对传媒的信任程度和对国家的认同程度是正向相关的，这

6、提示了传媒应继续提升公信力，同时对新闻价值的判断需要结合受众心理需求，走融媒体之路，是在拉进受众和传统媒体之间的距离，所以传统媒体从观念到技术都需要进一步调整。以大草原新闻客户端为例,用户反馈石沉大海，制约了客户端影响力的提升。二、中观呈现：新闻报道中的国家认同通过新闻报道反映国家面貌，是传媒构建国家认同的重要方式，安德森在《想象的共同体》中解释了新闻报道的作用，他认为报纸从两个层面塑造了共同体:一是加强了对共同体的“同时性”认知——此时此刻这个共同体内发生了多少事情，我们都是“知道”的；二是作为印刷术的产物，报纸在数量上的庞大保证了共同

7、体内部的人可以同时消费——一个人在看报纸时，他会发现或意识到还有无数人和他干着一样的事情。新闻提供了受众观察社会的脚本，教养理论认为传媒教导了共同的世界观、共同的角色和共同的价值观”[4],正面宣传在培养受众的国家认同中起到了重要作用，据本课题组调查，蒙古族民众的国家认同程度较高，被访者中超过六成的人会关注国家最新动态,为中国感到自豪。本文随机抽选2017年1月至8月《内蒙古日报》24个头版共计141篇新闻作为分析对象，统计发现正面宣传、成就报道是主流，文化新闻占6%,社会民生新闻占2%,其余为政治、经济建设类新闻。报道中的主体多是政府和

8、领导人，党建工作、政策落实、经济建设成就是主要内容。由此可见《内蒙古日报》在构建国家认同过程中更多的呈现了政治认同、制度认同，文化认同较少。在另一份都市报《北方新报》中，头版为要闻导读，时政新