讲好中国故事，创新对外传播

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1、i揪冲国＞仓删夕伽2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期吕翎摘要文章以北京周报社2016-2017年全媒体报道“二十国集团领导人杭州峰会ni,2017全国两会”等重大新闻事件为具体案例，重点探讨对外传播媒体在如今竟争激烈的媒体生态下，怎样平衡国内平台和国外平台的报道，主动设置议题，讲好中国故事。关键词对外传播；媒体融合；内外兼顾中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)207-0022-03伴随着全球化和中国的飞跃发展，中国比以往更加需要在国际舆论场匕构建自己的话语体系，讲述口己的故

2、事。在过去10年，随着媒体融合的不断推进，以前主耍从事对内报道的媒体纷纷借助海外分社等平台拓展了国际传播业务，旨在向世界讲好中国故事。这无疑给从事数十载的外向型国际传播媒体带來了不小的竞争压力。这些对外传播媒体在媒体融合的大趋势下又应如何布局？对内媒体在拓展国际传播业务，对外传播媒体乂是否应该适当地在日趋多元化的国内媒体平台上设辻议题？乂如何做到内外兼顾？当今，世界越來越关注屮国，我国媒体正在一步步打造“连接中外，沟通世界”的影响力和地位。所谓“连接中外”，指的是中央层面提倡打通内宣和外宣边界，媒体和新闻工作者要逐步走向世界

3、，并与国际同行处于同一平台上，在新闻业务连接的前沿状态下，同台竞技；所谓“沟通世界”，指的是通过多元信息和信息多元化呈现，着力讲好中国故事和讲好世界故事，努力沟通中外民众，增进彼此了解，加强互相理解，并逐步建设与中国经济实力和国际地位相匹配的国际传播能力。［1］1继续坚持“内外有别”的对外传播原则“内外有别”是我国国际传播工作的重要原则之一，在我国国际传播中占有重要地位，从根本上界定了我国国际传播的特点和工作方法。从1944年9月该原则提出［2］至今，随着国际、国内历史环境的变化，在该原则指导下的国际传播工作也经历着不同的历

4、史阶段。经过儿十年的发展，“内外有别”已是我国对外传播约定俗成的原则，提到对外传播或对外宣传我们就会想到“内外有别”。的确，世界上不同的国家、不同的地域、不同的民族的人，在价值观念、思维方式、心理特征乃至宗教信仰、风俗民情、语言习惯都存在差异。我国传统国际传播新闻机构的工作人员大都是学习外语出身，他们通过大学阶段的系统性训练，不仅熟练掌握了某一门外语，通过外语学习，他们对对象国的国悄、人文环境、人们思维方式、生活习惯以及中国同该国的文化差异都有相当的了解，因此，在对外传播工作屮，可以更专业地处理好对外报道的形式，更加恰如其分

5、地贯彻这一原则。笔者希望通过以下的案例来阐述这一结论。为做好2017年在中国北京举办的“一带一路”国际合作高峰论坛的对外报道，为论坛营造良好的舆论环境，《北京周报》多媒体编辑部在论坛召开前一个月制作了屮、英、日、法、德多语种专题。在论坛召开前夕，编辑部策划制作了“2016年中欧班列运营概况”数拯新闻图表，旨在用图表形式更加直观地表述：“2016年，屮欧班列共往返开行1700多列，总行驶里程超过1700万公里，相当于绕行地球424圈，如果把运输的集装箱排列起来总长达900公里，等于北京到南京的距离。”首先，设计人员根据屮文表达

6、和数据先设计出了屮文版的图表；其次，由徳文编辑和法文编辑分别翻译成对象国语种；然后，再由外文编辑将屮文图表的中的文字替换成外文。这是这组图表的整个设计制作过程。然而，在外文编辑制作图表的过程中，该编辑发现了一个问题：原文和中文图表中所展示的“相当于南京到北京的距离”对于德法文读者而言极大可能是无效信息，传播效果基木为零。因为很少有外国读者可以清楚地知道中国的北京市到南京市的距离是多少。发现这--问题之后，经过编辑部的协商，徳文版和法文版编辑经过距离测算，发现这一数据同法国首都巴黎到徳国首都柏林的距离相接近,于是改成了“接近巴

7、黎到柏林的距离”。如此一来，在图表屮换上了两座城市标志性的建筑物——埃菲尔铁塔和勃兰登堡门，增加了读者的亲切感，也有效地傳达了这一信息。更加形象地表达了在“一带一路”倡议的框架下，屮国与欧洲国家通过中欧班列实现贸易上的互联互通，最终使得沿线国家受益的故事。该图表在北京周报法文版和徳文版海外社交媒体账户上也收获了较好的反响：在法文推特上收获了多名法国政治界人物、学者智库的点赞与转推。在德文版Facebook账户上北德意志广电集团的DanielaSelberg在评论中如是说：“这种图表新闻效果十分炫酷，的确，中国和德国间的贸易往

8、来数量惊人。据我所知，有多条屮欧班列的终点还是德国的城市，希望通过贸易口由化，两国百姓的生活可以得到更多实惠。”通过上述案例可以说明，在数十年來形成的“内外有别”的对外传播工作原则在新媒体不断慚起的今天依然发挥着重要的作用。外国人和海外同胞，由于生活在不同的社会中，他们的生活方式、思维方式