民族风服饰调研报告

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1、郑州市民族风格服饰市场调研报告2011/11/02引言1调研日的2调研方法2.1总体说明52.2样本计划52.3问卷编制52.4执行计划53主要调研结果及分析53.1调研对象概况53.2民族风格服饰的受欢迎程度调研63.3消费者喜欢的民族风格服饰元素调研63.4消费者购买民族风格服饰频率调研73.5消费者购买民族风格服饰的主要诱因调研73.6购买民族风格服饰时注重元索调研83.7消费者喜爱的民族风格服饰主要材质的调研83.8民族服饰风格设计调研93.9民族风格服饰购买场所调研93.10民族风格服饰购买地原因调研103.11在

2、购买服装时受产品品牌影响的调研103.12对服装品牌认知渠道调研113.13对最适合作民族风格服饰的品牌代言人的调研113.14对消费者喜欢的促销方式的调研123.15对消费者印象最深的广告宣传方式的调研124対调研结果的看法及建议135调研心得体会14附件：15摘要此次调研是为了了解民族风格服饰的市场现状、流行趋势，民族风格服饰的消费潜力、消费者的消费观点，以及民族风格服饰的推广方式。针对郑州服装消费市场，通过纸质问卷和网上问卷的形式，对屈住在郑州市的青年与中老年消费者进行了调查。结果发现，大多数人对有民族风格的服饰有好感

3、，但只能购买具有民族风格的服饰配件，手工艺品等。其一是因为市场上的销售量太少，消费者不能买到满意的，适合门己的服饰。而且，工艺粗糙的低俗产品，严重影响了民族风格服饰的市场。另外，因为材质不好、价格昂贵、款式简单不能体现民族特色等原因，使得多数喜欢民族风格服饰的消费者不能随意购买。民族服装大多是考虑了木民族所处的环境、地理位置等方面，设计出的适合他们生活的，体现他们特色的服饰，对普通消费者来说会冇很多不便。为了使民族风格服饰得到更好地发展，以满足广大消费者的购买欲望，加大宣传力度，提高品牌效应，以及改良生产工艺，大批量的生产岀

4、质量好，款式新颖，又舒适的服装，至关重要。另外，要在各个民族传统服饰的基础上，进行改良。使服装更加生活化，时尚化，适合普通消费者穿着。引言民族风格成为一个时尚用语而为广大消费者所认同，是从二十世纪末开始的。随着中国经济实力的发展和综合国力的增强，中国文化止在向全球扩展，中国传统文化的意象符号也在不断的向全世界传播，而具冇传统民族风格的服饰不断地出现于电视媒体、国际颁奖典礼和各种公共场合。我国传统风格的服饰越来越受到设计师的青睞和消费者的欢迎，逐渐在当今流行的各色风格中树立起一个新的时尚记号，并开始在服装市场上凝聚起一股力量。

5、现今在我国，以传统民族风格为主要特色的服装品牌层出不穷，虽然在市场上有成功有失败，但在经历了各种考验后，冇部分品牌已扎稳了脚跟，而且还处于不断壮大之中。以北京屮心的北方地区，因其特殊的历史文化积淀，民族风格服饰往往呈现岀大气、华贵的特点；上海、杭州、南京等有特殊区域文化的江南地区，其民族风格服饰往往更多的倾向于对江南传统文化的表现，风格上显得更加婉约柔美；深圳、广州等改革开放较早、商品经济活跃的地区，民族风格服饰相较于其它地区风格更为多样化，整体呈现出休闲化、生活化、时尚化的特征。此次调研通过对消费者的消费观念，民族风格服饰

6、的市场现状和推广方式的调查分析，了解民族风格服饰的消费潜力，进而设计推出令消费者满意的民族风格服饰。1调研目的了解民族风格服饰的市场现状、流行趋势，民族风格服饰的消费潜力、消费者的消费观点，以及民族风格服饰的推广方式，为以后设计推出令消费者满意的民族风格服饰提供有力的参考数据。2•年龄比例2调研方法2.1总体说明调研时间:11年10月27H—12月20日调研地点:二七广场及火车站附近调研方法：问卷法，观察法，访问法。资料来源：原始资料（市场调查所得到的相关数据）和二手资料（浏览网络和查阅图书馆相关书籍获得）。2.2样本计划调

7、查对象为郑州市居民，分为男青年，女青年，中老年。2.3问卷编制纸质问卷55份，网络问卷35份2.4执行计划调查问卷共有90份，除去不符合的10份，有效答卷80份。3主要调研结果及分析3.1调研对象概况1•性别比例3.2民族风格服饰的受欢迎程度调研基于对民族风格服饰的山场潜力的调研，在问卷中设计了此类问题。通过调研得到数据可知，无论是青年消费者述是屮老年消费者，对民族风格服饰还是很有好感的，特别是青年女性和中老年人。可见，民族风格服饰是有很大的市场潜力的。3.3消费者喜欢的民族风格服饰元素调研XpXpXpXpXpXpXpxpX

8、pxpQ/Q/Q/Q/Q/Q/Q/n^/Q/05050505050544332211毒年冲老年为了设计出消费者喜欢的民族风格服饰，基于消费者喜欢的民族元素进行了调研。由图表可以看出，选择其他的消费者占大多数，可见消费者喜欢的民族元索具冇多样性。但就问卷上列出的來说，无论是青年消费者还是中老