中小企业自主品牌建设探讨

《中小企业自主品牌建设探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中小企业自主品牌建设探讨　　【摘要】品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉。有些国际知名大品牌的背后还隐含着国家、民族、社会甚至是政府的信誉。国际知名大品牌中不仅包含商业和经济因素，更有文化和地缘政治甚至国际政治的因素。对此，我们要有明确而清醒的认识。本文主要阐述了品牌及自主品牌的内涵，并结合宁波欣达（集团）有限公司自主品牌建设历程提出了中小企业发展自主品牌的意义。并提出了加强自主创新、发展自主品牌的几点对策措施。　　【关键词】品牌自主品牌国际竞争　　随着企业之间的竞争形式由产品竞争力向品牌竞争力的转变，品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段。美国市场营销专家LarryLight曾指出：“拥有市场比

2、拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌”。也就是说，在价格优势不再明显、产品逐渐趋同化的今天，自主品牌的创立才能使中小企业在激烈的国际竞争中谋求发展。　　1品牌和自主品牌的内涵6　　品牌不只是一个符合，它体现的是一种信任，是人们对一个企业及其产品、售后、文化价值的一种评价和认知。品牌的出现最早可以追溯到古代西班牙，当时西班牙部落间进行商品交换时，都会在物品上留下一个记号，以标记自己的商品。因此至今英语单词brand还有记号、标记的含义。随着人类社会的进步和经济的发展，品牌的含义已经远远超出了记号的范围。它已经成为集名称、标识、商标、信誉、符号、历史、价格、广告于一体

3、的复杂性综合体。因此，品牌对于消费者来说是一种承诺；对于企业来说是一种无形资产，是获得利润和占领市场的利器。品牌之所以能够长盛不衰，是因为它始终能吸收社会中先进的生产力，加以创造和运用，不断地调配出适合顾客需求的经济要素。这些经济要素能够引领市场潮流，影响顾客价值观，这就是品牌的魅力所在。　　培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务

4、、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。　　自主品牌简单来说是指由我们国内企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌，相对于国外品牌来讲。　　2欣达集团建设自主品牌的历程6　　宁波欣达（集团）有限公司的前身是宁波欣达电梯配件厂，公司创建于1972年，专业生产电扶梯、凹版印刷机、螺杆空压机等机电一体化装备产品。公司自成立以来，有很多机会依附上国际知名品牌，但都放弃了。因为企业充分认识到：如果没有过硬的自主品牌，企业产品将处于产业链低端，只能获得微薄的利润。依附上这些国际大

5、品牌虽然能在短期给企业的销售业绩带来成倍的增长、可观的经济收益，但从企业长期发展来看，贴牌是没有前景的。所以，企业秉持的一贯策略就是坚持建设自主品牌，尽管这条道路困难重重。　　20世纪90年代，当时公司产品仍为电梯的配套产品，多为品牌企业提供配套。也先后成立了几家相应的合资公司，产品有了多个品牌，这意味着欣达整体品牌被分散在了多个产品身上了。随着合作的不断密切、深入，品牌企业甚至要求本公司所有股份都投到合资公司，这也将意味着本公司自身品牌将不复存在。逐渐意识到品牌企业企图逐步吞噬本公司品牌，，公司最终取消了与品牌企业的合作。　　随后又有一家著名品牌的整梯企业伸出了所谓的“橄榄枝”，有了前车之

6、鉴，企业清醒认识到这家著名品牌的企业的同样企图，又一次果断放弃了合作。　　2000年前后，公司欲进一步开拓国外市场，为尽快争取国外市场销售量，本公司做出了一定的退步，同意了一孟加拉的客户的贴牌要求。但在随后的合作中，由于合作出现了分歧，中止了合作。正是这些合作的失败，让我们充分认识到坚定自主品牌的重要性，不能为了销售量，而忽视自身品牌建设。　　但在自主品牌的创立过程中，不可否认的是本公司也存在一些问题，如缺乏自主品牌保护意识。因为没有认识到品牌保护的重要性，使一些外国企业大肆抢注本企业的品牌商标。6　　随着时间的累积，HOSTING电梯在全球有了一定的影响力，有市场眼光的公司抢注了我们的商标

7、，比如沙特、南美国家等电梯企业。虽然企业最初自主品牌保护意识不够强烈，但欣达集团并没有让侵权行为任意妄为。2011年，已被抢注商标的国家和地区，本公司委托律所变更，成功进行海外商标维权。到目前为止，公司已经在全球注册了自主品牌商标-XINDA和HOSTING，尤其是HOSTING电梯在南美市场广受欢迎。同时，公司在欧盟、东南亚等国家注册了商标，自此XINDA和HOSTING成为受保护的国际品牌。　　在欣达自主