网红直播的喜与忧

《网红直播的喜与忧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网红直播的喜与忧　　自从映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推广开来，在巨大流量红利诱惑下，原本以游戏直播起家的斗鱼、熊猫TV等也开始涉足素人直播，大力抢夺网红和主播资源。近期最好的例子莫过于，在八大平台上演直播首秀，收到粉丝打赏90万元，获得1.13亿点赞的Papi酱。一时间，移动视频直播行业硝烟迷茫，遍地黄金。市场趋热，直播平台的同质化问题也开始显现。投中研究院此前发布《网红投资报告》认为，市场走向成熟，仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战，人的需求不断迭代，网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。　　专

2、业生产与刷粉造就盛世　　为了争夺优质内容，素人直播原创IP的需求并不能满足各大平台的需要。以映客为例，该平台以素人起家，却吸引了范冰冰、王凯、马可、刘涛等当红明星入驻。实际上，除了明星之外，投资人的加入也为直播增光添彩，在网红直播领域跑马圈地……“专业内容生产”开始助推行业发展，网红直播势头凶猛，却也有隐忧，各个直播平台均出现了不同程度的“刷粉”。业内人士表示，主播刷粉已经成为视频直播行业的“潜规则”，有平台通过数据造假来营造火爆直播场景，并以此骗取融资。　　视频直播的“专业化”趋势　　娱乐圈明星加入直播阵营引起的“围观”，是

3、“专业化内容生产”12的最直观体现。刘诗诗、刘涛、范冰冰、Anglebaby等一众明星纷纷加入主播行列，在各个直播平台露脸，除了本身的名气之外，背后专业的运营团队功不可没。对明星而言，他们只是把移动直播当做一个网络营销和新媒体互动的功能，偶尔直播一下展示亲和力。明星并不会长期驻留在直播平台上，一是有自降身价的感觉，二是明星的时间成本太高。　　与娱乐圈明星不同的是，以“赵家班”为代表的东北二人转演员也将其专业表演放在了直播平台，其吸粉效应十分明显。除了明星团队入驻直播平台外，“直综”（直播综艺节目）是PGC的典型案例。腾讯视频在

4、2015年推出《我们15个》，优酷2016年5月推出《潜行者计划》，均以24小时直播为噱头。直播平台与传统综艺节目的合作也是一大趋势。如花椒直播合作《超级女声》、《非常静距离》；映客直播合作《我是歌手》；网易、熊猫直播《鲁豫有约》采访王健林等。而王思聪创办的熊猫TV也开始布局直播PGC制作，其投资并监制了PGC真人秀《Hello！女神》。不过，虽然PGC是很好的模式，能够提供高质量的内容，方向没错。但对于平台来讲，采购、合作方面，PGC内容成本太高。对于个体主播，成体系的PGC还是很难。　　“刷粉”已是业内潜规则　　随着网红经

5、济的兴起，资本对于网红直播的追逐可以说到了“宁可错投，不可错过”12的程度，直播领域的投融资热度持续升高。2016年1月，映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播获得A轮约6000万元融资，三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万元融资，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。在火爆的行业发展大背景下，网红直播也存在隐患―“机器人刷粉”现象。　　直播平台“刷粉”大致的算法：直播开始时，自动匹配21个机器人用户进入房间，从而让没有关

6、注度的主播，也能造成有人观看的错觉；有用户进入时，自动以1：10左右的比例，匹配机器人进入房间，从而让房间的数据更好看；有用户离开时，匹配的机器人不离场，保持表面上的房间热度。直播平台都是被迫做机器人粉丝，这可以被视为一种营销或者导流手段，任何网络端产品都会有机器人存在，只不过机器人粉丝在视频直播中更容易被看出来。视频直播是交互性很强的平台，机器人参与交互会相对困难。事实上，一些电商平台、游戏平台、社交平台都会有机器人存在，只要是有网络社群的地方，就有机器人粉丝存在。　　此外，刷粉已成视频直播行业的潜规则。为了吸引用户，刷粉现

7、象不可避免，为了获得更多投资，许多直播平台也会通过刷粉制造更好看的数据。　　游走在法律边缘的各位主播　　相对户内直播而言，户外直播虽然“真人秀”的真实感更吸引眼球，但多少也会有一些风险性，首先从安全的角度考虑，很多户外主播为了“吸睛”，会模仿贝尔.格里尔斯到一些高难度的崇山峻岭去拍摄，但由于后者是有专业的拍摄团队跟随，而户外主播大都是单打独斗，因此在一些原本就已经需要专心应对的复杂环境中（如攀岩、冲浪、山间游走等），还要兼顾拍摄视频的角度，稍有不慎，很容易出现危险，无怪乎很多网友都在弹幕中表示说某某主播是在“用生命直播”12；

8、另外，即便是在城市的交通道路上进行户外直播，在通过一些交通要道的时候，也会有一定的风险，比如过马路时不注意来往的车辆，对自身安全有一定隐患。　　网络直播缺乏有效的监管　　此外，隐私权和肖像权的侵犯与否是户外主播们绕不去的一道坎，近段时间，关于户外主播的负面新闻也屡屡有耳闻，不