我国网上药店竞争现状分析

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1、我国网上药店竞争现状分析　　【摘要】网上药店的迅速发展，使得医药行业之间竞争加剧。因此，网上药店在制定竞争战略时，应密切注视行业内竞争者的任何细微变化，并作出相应的对策。针对网上药店竞争现状，网上药店需要设计一套竞争环境分析系统，发现现有和潜在的竞争者，调整营销策略。　　【关键词】网上药店竞争营销策略　　【中图分类号】G64【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）11-0243-02　　一、网上药店竞争现状　　竞争（competitions）是商品经济的基本特性，只要存在着商品生产

2、和商品交换，就必然存在着竞争。医药电商在目标市场进行营销活动的过程中，不可避免地回遇到竞争对手的挑战。随着电子商务的成熟，国家大力发展互联网+行业使得我国网上药店发展迅速。所谓网上药店，即互联网+药店。2015年中康资讯发布的《中国医药行业六大终端用药市场分析蓝皮书（2014-2015）》显示：2014年，整个中国药品市场（不含药材）总规模达12802亿人民币，较2013年增长13.3%，2009年至2014年复合年均增长率达19%。预计2015年，市场规模将达14273亿人民币。如表1所示，截止2

3、016年6月，CFDA批准的合法网上药店共456家，目前网上药店基数虽然很小，但竞争仍然激烈。7　　业内人士认为在网上，消费者的选择成本太低了，由于网上药店的特殊经营形式，其经营药品种类可以远超传统药店，目前网上药店经营药品品种平均在5000种以上，这使得消费者可以在网上购买到平时难见的药品，也可以在药品之间进行对比，只需要动动鼠标，就可以在两个，甚至是多个网上药店间随意切换，获得更多的药品和疾病信息。消费者买药不再需要专门去药店，只需在网上药店选择购买下单，然后相应的物流服务就会将药品送到消费者手

4、中，节省了消费者的购物成本，更加方便快捷。这大大的降低了消费者的购买决策，也无形中加剧了网上药店的竞争情况，网上药店在制定竞争战略时，应密切注视竞争者的任何细微变化，并作出相应的对策。　　表1cfda网上药店注册省份及数量　　省市数量网上药店名称　　广东82壹参堂、海药网、宝芝林大药房　　浙江48药健康、爱心医药网、英特健康网　　江苏42广济药房网、建发医药零售连锁、存仁药网　　山东37东阿阿胶滋补健康网、仁和堂网上药店、百洋健康网　　北京23利君堂大药房、福药网、护生堂大药房　　福建19祝强大药房

5、、聚药网、片仔癀官方网站　　上海16可得眼镜网、国大药房网、健一网　　四川16杏林大药房、?N和药房网、怡和药房　　安徽16百姓缘药房网、聚缘堂药房网、国泰大药房　　河北16北京同仁堂唐山连锁商城、为民药房、以岭健康商城网　　河南15张仲景大药房、隆泰仁健康网、健康人网7　　重庆15和平药房、糠鼠商城、医流巴巴　　江西12999药购、昌盛大药房网上药店、仁心网上药店　　辽宁12天士力大药房、阳光实药网、东北大药房医药网　　湖南10本草纲目数字药房、湖南好护士医疗器械连锁经营有限公司、千金药房网　　吉

6、林9亚泰医药网、修正堂、益和大药房　　广西9桂林三金大药房、广西嘉进医药、广西康全药业连锁有限公司　　贵州9贵州购药网、幸福村药房网、一品药业网上药房　　湖北8天济大药房、马应龙大药房网上商城、武汉隆泰大药房　　云南7健之佳、云南白药网、盘龙云海电子商务网　　黑龙江6福瑞邦健康网、爱心医药网、健康医药连锁网　　内蒙5利群在线、人川大药房、鸿茅健康大药房　　天津5天士力大药房网、津卫药房网、启东健康网　　甘肃5康美尚网、111医药馆、众友健康药店　　陕西4泰生网、网药网、孙思邈大药房　　山西3昂生大药

7、房网、北京同仁堂山西连锁药店　　新疆3康泰东方医药、新疆济康医药连锁有限责任公司、普济堂网　　海南3海南永敬堂药业连锁经营有限公司圣方药品超市、广安堂网上药店、源安隆药品商城　　宁夏1德?N泰网上药店　　总计456　　注：由cfda网站查询，截至日期2016年6月。7　　二、网上药店竞争对手分析内容　　企业既要注意顾客也要注意竞争者，重视对竞争环境进行分析。企业需要设计一套竞争环境分析系统，发现现有和潜在的竞争者，调整营销策略。主要的分析内容包括：　　1.行业吸引力评价　　任何企业都面临着的问题是对

8、特定的动态市场的投资决策。这在很大程度上取决于对该行业的吸引力与市场竞争的性质和强度两者之间进行评价，分析机会与风险。互联网的发展带动网上药店发展、变化的药品消费特征、国家相关政策扶持这都是网上药店行业的吸引力。　　2.竞争者识别　　识别竞争者似乎是一项简单的工作，然而，企业实际的和潜在的竞争者范围是广泛的。一个企业更可能被新出现的对手或新技术打败，而不是当前的竞争者。为了使竞争者的识别更加具体化，可以从行业的观点和市场发展的观点来辨认竞争者。　　目前，我国网上药店的