超越西方话语霸权，建构传媒话语体系

《超越西方话语霸权，建构传媒话语体系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、超越西方话语霸权，建构传媒话语体系　　摘要：话语代表着权力，正在崛起的中国欲超越西方话语霸权，建构自己的传媒话语体系，就必须进入西方话语系统、注重口语修辞、第一时间抢占话语权、建构具有自我书写权的传媒话语，发出自己的声音。　　关键词：信息时代话语霸权话语建构　　福柯的“话语权力理论”认为，话语体现了一种权力结构。通过一定的话语方式进行自我认同和利益表达，是现代政治参与和国际秩序建构的必要环节。话语权作为一种信息传播主体潜在的现实影响力，是一种自我表达的权力，谁控制了媒介，谁就拥有了话语权。话语霸权是一种文化中心主义的强权支配话语，带有惯常的傲慢，强迫

2、别人接受自己的观点。21世纪已由“炮舰外交”时代进入“扁平”的、经济高度相互依赖的全球化时代，世界格局由冷战变为后冷战，由对抗变为对话，战争变成信息的战争、科技的战争、心理的战争。在当今的世界格局中，一些发达国家凭借政治、经济、科技和语言文化方面的优势掌握话语制空权，进一步扩大新闻信息话语霸权，无限制地跨国界宣传自己，并根据自身利益对不同意识形态的国家实行妖魔化新闻报道。“媒体文化的宏大场面展示了谁是有权有势的，谁是人微言轻的，谁可以实施武力和暴力，谁又不可以”[1]P19。新技术支撑的互联网的出现，在很大程度上颠覆了传统媒体的话语霸权，打破了传统传

3、媒的封闭性，导致了话语权的再分配，消解了国家、传者与受者之间的界限。解构西方话语霸权是一种成功的“破”8，但在数字战车纵横驰骋的信息时代，正在崛起的中国要实现与世界的无缝接轨，还必须“立”，即超越西方霸权，建构自己的话语体系。本文从语言学和传播学、国际关系角度，分析探讨西方新闻媒体对中国进行负面报道的深层原因及中国传媒的应对策略。　　一、政治主导下的西方话语霸权　　现代语言学之父索绪尔认为语言是表达观念的符号系统，媒介传播语言必须符合话语制定者的心愿利益。美国现代著名的媒介批评家赫伯特?阿特休尔曾说：“任何媒介都是一个国家或社会中政治的、经济的权力的

4、代理机构……都是服务于主流意识形态的。”[2]P486当代著名的媒介批评学家赫伯特?阿特休尔在《权力的媒介》一书中写道：“作为权力的代言人，大众传媒新闻报道不可能做到客观公正和不偏不倚，西方自由主义新闻理论只不过是西方国家作为对非资本主义国家指手画脚的挡箭牌而已。”[3]P168为推行霸权主义和强权政治，西方媒体执行的是双重价值标准，被喻为“不死之神”的“新闻自由”只在同一价值体系内有效，维护的是西方主流社会的利益，一遇到非西方事务，西方的“新闻自由”原则就被意识形态的偏执所取代。“在绝大多数没有来过中国的西方人脑海里，中国是一个由西方媒体编织出来的

5、形象，而制造过程其实是一个用西方价值观‘量体’之后，对中国现实进行筛选、编织甚至捏造的‘裁衣’过程”[4]。据《环球时报》驻外记者有关中国形象的调查表明，世界大多数受众心目中的印象都与西方媒体的报道相关。许多来华的外国媒体、游客惊呼自己的“中国印象”被颠覆。8　　西方媒体对中国的妖魔化报道，体现一种政治主导下的文化中心主义话语霸权。作为政府传声筒的西方媒体，妖魔化对方、制造标签化用语向受众灌输是其惯用的手段。一方面，西方国家的霸权及共同利益在世界政治格局由单极向多极的转变中被动摇。苏联解体后，世界由苏美两个超级大国的对峙冷战变成了“一超独霸”的单极世

6、界，近年由于俄罗斯、中国、日本、印度、南非等国的纷纷崛起，一个超级大国与多种力量并存的“一超多极”新国际格局正在形成。“‘国际关系民主化’是同世界多极化“并行不悖的”，进入到后美国时代的美国，单一的‘民族价值观’及‘单极稳定论’”受到了强有力的挑战，美国模式不灵了。1999年，美国外交元老乔治?凯南就以切身经验告诫克林顿政府，‘不要总把我们（美国）自己当作‘政治开明的中心’和‘导师’”[5]P18。话语霸权是西方追逐全球霸权的必然要求，冷战结束后正在失去世界领导权的西方国家，担心其全球主导权受威胁，大力使用信息武器对付中国等全球竞争者。俄罗斯学者巴尔

7、巴施一针见血地指出：“中国的麻烦源于它的崛起。”[6]P33西方国家视中国的快速发展和选择的社会模式对其构成挑战和威胁，他们不愿意看到中国进入发达国家的行列，就把国内的经济、下岗等问题都怪罪于中国、中国产品，中国成为受伤的西方宣泄所谓愤怒的对象。意识形态是一个诸种观念和表象的系统，它支配着一个人或一个社会群体的精神。在国际政治媒体所遵循的国家利益原则中，最深刻而核心的利益原则是文化上的，即意识形态的原则，美国奉行的是“将来的战争将是在意识形态方面”。西方意识形态一直认为共产主义是邪恶的，自第一次世界大战结束后的冷战时期就开始了同共产主义阵营的斗争。“

8、8中国是一个由共产党执政的国家，而美国自20世纪以来一直和共产主义的意识形态进行斗争。乔姆斯基和赫尔曼在他们