电竞俱乐部需要引入“主场”概念

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1、电竞俱乐部需要引入“主场”概念　　今年S6和TI6都在美国举行，主场作战的美国队伍并没有拿到冠军，但全场美国观众整齐划一的“USA”加油声仍然给我留下了深刻印象。对到场的美国玩家来说，本国战队夺冠与否都在其次，关键是要表达对队伍的无条件支持，毕竟这是美国的“主场”。　　在传统体育联赛中，主场和客场是非常重要的概念。但在电竞领域，一般比赛到目前为止还没有所谓的主场客场。只有战队来自不同国家时，观众们才会因爱国主义的升华而自动地划分出阵线。　　电竞发展到现在，俱乐部粉丝建设卓有成效，愿意到赛场观看比赛的粉丝也越来越多，这为把传统体育“主场”的概念引入电竞创造了良好基础。　　主场让传统体育俱乐

2、部有更多经营空间　　S6半决赛举办地是著名的纽约麦迪逊花园球馆。　　这个场馆不简单，它位于美国最繁华的曼哈顿区，是NBA球队纽约尼克斯的主场球馆。除了篮球比赛外，它还举办拳击、冰球、网球等比赛，甚至包括音乐会。　　作为尼克斯主场，这里有深厚而悠久的篮球底蕴。5　　早在1970年，尼克斯就曾在这里战胜湖人，获得球队历史上第一个NBA总冠军。入选NBA名人堂的球星尤因、威利斯?里德、厄尔?门罗，以及卡梅隆?安东尼都曾在这座球馆打球。在麦迪逊场边，几乎每场都能看到纽约著名导演斯派克?李的身影，他与乔丹、科比的嘴仗也是比赛中一景。2009年科比在这里单场砍下61分，热情的纽约球迷起立鼓掌，成为粉

3、丝们津津乐道的历史时刻。　　这表明了传统体育领域“主场”存在的重要意义：积累历史情怀，增加观众忠诚度。　　那些过往明星包括经典时刻，都成为纽约尼克斯主场文化的一部分。而在足球场上，豪门球队们也都和一座经典主场的名字密不可分。皇家马德里的伯纳乌球场，巴萨的诺坎普，曼联的老特拉福德，不仅为他们的球迷耳熟能详，而且是每一个球迷做梦都想前往一游的目的地。俱乐部自己对球场品牌的维护也是不遗余力，在意大利米兰，共同一个球场的国际米兰和AC米兰，甚至为球场名称究竟叫“梅阿查”还是“圣西罗”争论不歇。　　主场给俱乐部不仅能带来球迷忠诚度，还可以直接带来收入。　　由于身处美国最繁华城市，纽约尼克斯主场票价

4、向来在NBA名列前茅。尽管最近十几年离总冠军越来越远，但他们的平均票价仍从2006年的70.51美元涨到了2016年的129.38美元。按照2万人的容量和9成上座率计算，一场比赛光卖票就能给尼克斯带来超过200万美元的收入。当科比、詹姆斯这种联盟最顶尖球星到访时，球票价格和上座率还会进一步上涨。一年41场常规赛，总票房将近8000万，如果加上季后赛轻松破亿。　　毫无疑问，“主场客场”机制是传统体育产业链中重要的一环。而对于希望从成熟的传统体育产业取经的电竞来说，“主场客场”也许是下一个需要学习的点。5　　电竞主场的建设并不是遥不可及　　和传统体育相比，电竞的最大特色是网络为载体。　　网络

5、最大的优势在于它跨越了地域的限制，全球各地的玩家可以像面对面那样竞技。而当你从电竞俱乐部“主场建设”的角度来看时，这个优势反而成了最大劣势。两支足球队只有面对面才能踢球，两支DOTA2战队却可以远隔重洋打线上赛，这导致了电竞初起发展时玩家、观众、俱乐部和比赛组织者谁都没有想过“主场客场”的概念。　　当电竞发展到现在的阶段时，阻碍电竞发展“主客场”机制的因素在悄然弱化，而有利因素正在积累。　　最重要的一点是，将主客场引入电竞，“经济账”不再是纯粹的负数。　　之前的电竞赛事分为线下赛和线上赛。线上赛一般是各个战队在自家训练基地打，而线下赛一般是将所有战队邀请到某个条件成熟的大城市（比如上海）

6、打。　　那么引入主客场后，该怎么打？　　首先，战队们在本地区找一个电竞馆作为主场。线上赛，各自在自己的电竞馆打；线下赛，则由客队前往主队的电竞馆去打。　　两种方式相比，后一种方式成本更高。　　但根本问题不在这里，而在于：从后一种方式中，俱乐部获得的利益是否大于成本？5　　前面说过，NBA球队主场的票房收入是重要来源。当电竞俱乐部拥有像麦迪逊花园这样的主场时，它们能获得多少收入？看看这次S6，比赛前三周开始售票，分为$75和$57两个档次。虽然票价低于NBA，但一个星期即告售罄。此后在二手票务网站上，黄牛票被炒到400美元的高度，由此可见电竞粉丝们买票看比赛的热情不容低估。　　拿LPL来说

7、，将所有比赛放在上海，确实省了俱乐部的钱，但也增加了二三线城市观众前来现场观赛的成本。如果把主场放在武汉、西安等二线城市，迷妹们坐地铁就能去现场观赛，何乐而不为？目前的电竞生态中，几乎所有大型俱乐部都在一线城市，这也反过来限制了主客场形态的诞生。北京上海电竞市场虽然成熟，目前已经趋于饱和，市场容量也不是无限大。在北上之外，二三线城市还有广阔的俱乐部建设空间。之前还可以说地方政府对电竞的政策不够开明，如今连国务院会议都提出要建设电竞。